■林苠睿 云南财经大学商学院

■张榕杰 云南财经大学统计与数学学院

■张心羽 福建师范大学文化旅游与公共管理学院

一、研究背景

目前，中国农业电商发展迅猛，《2021 中国农产品电商发展报告》中指出，我国农业电商的总投资额在2020年已超过了28000 亿元，较2019 年同期增长了22.35%。然而，随着我国农产品电商的迅速发展，其在市场上的渗透程度依然很差。根据数据显示，当前我国生鲜农产品的市场渗透比例大约在3%，远远小于整个社会电商产品的渗透程度，并且大部分的农资电商企业都处于亏损状态，能实现真正赢利的企业还不到2%。除此之外，在如今快速发展的数字时代背景下，线上与线下“双线”合作的消费模式正在逐渐形成，销售方式也更加贴近大众，新零售也逐渐形成了“双线”合作下的一种全新的零售业形式。新型零售业以人、货、场三大环节的整合为基础，对商品的生产、流通和销售流程进行了重组，使线上服务、线下体验和现代物流充分结合。基于此，本文针对目前中国农资电商企业所面对的困难，以新型零售业为突破口，探讨了农产品营销方式的改革与创新，旨在为相关研究提供一些参考。

二、实地研究过程

1.调研时间

2022 年7 月29 日至7 月31 日

2.调研对象

福建省福清市渔溪镇龙眼科技小院、郑为平家庭农场龙眼产业、渔溪镇当地农户。

3.调研方法主要有实地考察法、深度访谈和文献调查法三种主要方法

（1） 实地考察法

实践队通过实地走访郑为平……