◇南京晓庄学院体育学院 任婷珍 黄 贵

本文采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、SWOT分析法等研究方法，从优势、劣势、机遇、威胁等四个方面对宁波市商量岗滑雪场发展现状进行调查，分析得出其具有人文环境优良、与“3亿人上冰雪”活动相契合等优势的同时，也具有交通运输不便、建设规模过小、教练人员不足、雪期较短等劣势；面临国家政策对冰雪运动发展的支持机遇的同时，也面临东三省滑雪资源优越带来的竞争、滑雪人口转化率低等威胁。旨在客观调查、精准分析、扬长避短，找出制约宁波市滑雪场发展的主要因素，提出扩大场地规模，开发多种经营项目、扩大专业人才队伍、扩大消费市场、提高滑雪人口转化率等对策，以期为南方城市滑雪运动发展与普及提供可行性参考

2015年7月31日在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次会议上，北京以44票比40票击败其他国家，获得2022年第24届冬季奥运会举办权，这也标志着我国冰雪运动从1949年建国以来的新胜利和发展的里程碑。国家提出“3亿人上冰雪”的宏伟目标，极大推动我国冰雪运动的发展。这也对我国冰雪运动“南弱北强”“南少北多”的格局的改变，实现冰雪运动的普及化、全民化起到极大推动作用。

我国冰雪运动发展一直呈现“冰强雪弱”的局面，滑雪运动发展至今不过十余年的历史。至1996年，全国总计只有9个滑雪场，而全体国民中会滑雪者不足千人。直到近十年，特别是北京冬奥会申办成功后，滑雪运动迅速发展，滑雪场数量增加，参与滑雪运动的民众出现大幅增长。但是滑雪运动受地域性、季节性、风险性以及高投入性等特点，也面临一些发展中的制约问题。特别是在南方城市，环境因素制约其发展始终未尽人意。

宁波市商量岗滑雪场是宁波市唯一的滑雪场。虽然规模不大，但是从开业至今也有近10年历史了。作为南方城市的滑雪场，在各种不利因素的制约下还能够屹立不倒，具有一定的研究代表性。本文以宁波市商量岗滑雪场现状进行调查分析，从其存在的优势、劣势、机遇与威胁入手，针对性提出发展对策，以期促进南方城市滑雪场健康有序发展。

1 宁波市商量岗滑雪场优势因素分析

1.1 人文环境优势

商量岗滑雪场位于商量岗旅游度假村内。商量岗旅游度假村地处浙东四明山腹地，位于国家AAAAA级风景名胜区溪口北端，其风景区由蒋介石、宋美龄避暑山庄、陆军军官学校、森林攀爬、自然攀岩等20个景点组成，是集旅游、休闲、度假、疗养几大特色于一体的休闲文化。所以商量岗滑雪场凭借着这样的独特人文环境优势，吸引来此度假的游客让其不枉此行。

1.2 “三亿人上冰雪”号召与群众参与滑雪运动动机相契合

2015年北京冬奥会申办成功，其不仅是全球顶尖冰雪运动员的巅峰对决，更是普及冰雪运动、点燃冬日运动激情、激励一代人“冰雪情缘”的良机。国家提出“三亿人上冰雪”宏伟目标，在这种背景下，宁波市的滑雪运动也得到蓬勃发展。

由表1可见，冬奥申办成功前，滑雪道长100m，占地面积约1.5万平方米；申奥成功后，滑雪道长增加了160m，占地面积扩大约0.5万平方米；滑雪人数由之前春节期间日均1500人增加到日均4000人，人数增长率为166%，人均消费由之前的人均300元增长到人均600元，经济效益提高100%。

表1 申奥成功前后滑雪场发展情况对比分析

2 宁波市商量岗滑雪场劣势因素分析

2.1 交通运输不便

商量岗滑雪场位于地势较高的山地中，且只有一条蜿蜒曲折，可以说是九曲十八弯的公路，人多时就会十分拥挤。此外，这条公路，十分考验驾驶者的车技，并且对容易晕车的人十分不友好。这对于商量岗滑雪场的发展也带来了一定的阻力。

2.2 滑雪场规模偏小且经营项目单一

滑雪场的规模和经营项目与滑雪场的发展前景有着直接联系。若规模偏小、经营项目单一则滑雪场可容纳消费者人数就会有限，成为制约其发展因素之一。

商量岗滑雪场只有一条滑雪道为初级雪场，规模小、档次低、基础设施及配套设施不够完善，如遇到节假日有大量游客时，雪道十分拥挤，危险系数很高，管理人员也不能充分保障消费者的安全。而且，在其经营过程中存在着半年闲的情况，滑雪场冬季滑雪，在非雪季期间处于停业状态，假如在此基础上对其加以开发利用即可增加较可观的收入。

表2 滑雪场经营项目概况

2.3 宁波市雪期比较短

宁波濒海,属北亚热带湿润季风气候，雨量充沛,温暖湿润。这造成了其东部降雪量少，西部高山高原地区降雪量较多，因此整体雪期短的特点。

宁波的大部分地区从1-2月初才会有明显降雪，降雪的天数平均为10天左右甚至更短，积雪天数也就26天左右，积雪深度一般在浙江的高山高原地带才能达到1米。与其他冬季比较长的地区比较，如东北地区，宁波在滑雪资源方面处在比较劣势的地位，这对于在宁波广泛开展滑雪运动来说是一大不足之处。

2.4 专业滑雪教练员较短缺

一名滑雪教练员的技能、素质，对于其学员就滑雪的认知和学员在其指导下能否成为一名真正的滑雪爱好者和雪场“回头客”起着举足轻重的作用。

表3 教练员从业年限情况（N=50）

据调查，滑雪场教练团队是由寒假兼职的大学生与具有多年教学经验的老教练组成，从数量上看，学生人数多于老教练。但是大学生教学经验不足，从事滑雪指导工作不是很久，缺乏专业教学和保护消费者以及对突发情况随机应变的能力，因此危险系数很高。滑雪属于“高危险性体育项目，在调查中发现，消费者基本是初学者，滑雪时如果没有专业人士指导，很可能产生胆怯心理，甚至会危害自身安全，而这必然会给滑雪旅游市场带来负面影响。由此得知，专业滑雪教练员短缺也是滑雪场的一大不足之处。

3 宁波市商量岗滑雪场机遇因素分析

为推动冰雪运动的普及和发展，实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，国家体育总局于2018年提出了冰雪运动“南展西扩东进”战略，冰雪运动迅速从“三北”地区向全国铺开。从个人冰雪体育运动，到全家齐上阵的冰雪娱乐，冰雪运动已经成为一种新潮流、新风尚，飞入了寻常百姓家。以筹办2022年冬奥会为契机，冰雪市场也进入了快车道。多地启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火爆，冷资源成了热经济。

4 宁波市商量岗滑雪场威胁因素分析

4.1 国内其他滑雪场的发展带来的威胁

上世纪80年代末，国家体委首次提出了“北冰南展，北雪南移”的战略构想。指的是依托我国南方经济发达地区的经济实力，对北方的冰雪运动项目进行发展，一方面可以拓展我国国民参与冬季体育项目的广度，另一方面能够切实有效地提升我国冰雪运动项目的经济水平。随着北冰南展、北雪南移”计划的开展，以及政府鼓励各地方根据自身情况，因地制宜开展滑雪运动。南方各省市也积极响应政策，发展当地冰雪运动产业。而这势必也对宁波市商量岗滑雪场的进一步发展带来压力。宁波市要想在南方乃至全国冰雪运动建设中占有一席之地，就要抓住机遇，找到自身不足自处，消除不利于自身发展的潜在威胁因素，制订完善方案。

4.2 宁波市滑雪人口转化率低

表4 滑雪运动参与人群的参与时长情况（N=150）

据调查，该滑雪场大多数滑雪群众都是初次接触滑雪的一次性消费者，由于雪场规模所限，很少会有回头客，所以滑雪人口转化率低是目前商量岗开展滑雪运动的一大劣势。通过数据分析，在消费者参与滑雪的时长方面，我们可以明显的看出：有14%的消费者选择滑雪一小时及以内，有44.7%的消费者选择1-2小时，有33.3%的消费者选择在2-3小时，仅有8%的消费者选择在三小时及以上。只有滑雪时长够长，才能和其他人有滑雪方面的沟通，进而丰富自己对滑雪运动方面的见解。然而，从上表可知，大多数滑雪消费者参与时长普遍都较短。

5 宁波市商量岗滑雪场SWOT分析法分析

表5 SWOT分析情况

6 建议

（1）扩大场地规模，开发多种经营项目。由于滑雪场规模小、雪期短，因此要扩大场地规模并且开发滑雪场反季节性项目，可根据其四季景色的特点，因地制宜，开发独具特色的旅游项目，降低淡旺季之间的落差。

（2）扩大专业人才队伍。滑雪场要培养一批真才实干的专业人才队伍，从而使滑雪场不管是在管理一方面还是在服务方面都有一个很大的提升。此外还要定期进行滑雪教练员培训以及考察。同时，要加强管理人员、安全人员等的业务培训，进一步提高他们的业务能力。

（3）扩大消费市场，提高滑雪人口转化率。可针对不同的人群推出不同消费内容，使老人、小孩都能感受到滑雪运动带来的乐趣，打造“滑雪+”的发展布局。商量岗滑雪场若能很好的抓住机遇、依靠优势、克服劣势、规避威胁定能发展的更好。从而为南方城市滑雪运动发展与普及提供可行性参考。这也对我国冰雪运动“南弱北强”“南少北多”的格局的改变，实现冰雪运动的普及化、全民化起到极大推动作用。

7 结束语