李艾蔚 李吉杰（烟台科技学院）

“两会”时习近平总书记强调“推动高质量发展，要把重点放在推进产业结构升级上，把实体经济坐实做强做优。”发展特色文旅产业可以提高旅游质量，将地方特色优秀文化发扬光大，在满足游客需求的同时，还可以带动经济收入。

因此，本文将特色传说故事融入旅游伴手礼产品之中，将全域旅游背景下文化创意产品与特色文旅深度不断融合推进，以满足人们对美好文化生活的新向往、新期盼和新需要。

一、绪论

（一）研究内容、目的及意义

研究内容：第一部分通过查阅文献和实地调研的方法，梳理蓬莱特色文化，探究本土文化旅游产品在文旅产业中的发展现状，发现旅游伴手礼产品在整个全域旅游文旅产业中存在的问题。通过市场调研的方法，目前现存市面上的旅游产品外观单一且简陋，包装设计落俗且千篇一律，不具有审美价值，不能体现地域文化的特色，没有地域特点的品牌系列产品，缺乏品牌构建意识（表1）。

表1 市场调研问题与解决方法

第二部分选择烟台市蓬莱区旅游伴手礼为研究对象，就现存旅游产品普遍存在的问题进行深入的调研，通过市场调研等综合评价，构建评价指标体系和评价标准，发现问题存在的原因，例如，“特色文化挖掘和表达是否到位，是否包装色彩单一，是否缺乏品牌意识，是否符合好客山东的文化理念，是否发扬传统文化，销售渠道是否单一等，并对所分析的问题提出解决策略。

第三部分将理论和实践相结合，验证旅游产品与地域文化相结合的策略可行性。通过对地域文化元素的提取，设计一套品牌系列特色伴手礼，验证策略的可行性。

第四部总结研究结论，将研究成果进行推广实践。

（二）研究目的

通过对蓬莱地区旅游产品伴手礼存在的问题加以探析，结合全域旅游的指导要求，对蓬莱旅游产品存在的问题进行分析，从中找到相对应的解决策略，以蓬莱旅游伴手礼为主要研究对象，所得结论类比延伸应用于其他类似的文化创意产品项目，为其提供借鉴。

（三）研究意义

在理论上，结合全域旅游背景推广蓬莱地区的特色文化，通过市场调研等方法，得到一套较为完备的旅游产品综合效益评价的指标体系，为传统文化的发展提供理论指导。

在实践上，通过此次研究，多维度的提高伴手礼带来的经济收益，增强当地的文化自信，不仅满足游客的物质需要，还兼备精神文化等方面需求，提高旅游产品的附加经济收益，促进传统文化的弘扬传播，促进乡村振兴的发展。

（四）研究现状及发展趋势

国内研究现状及发展趋势：2021 年山东省旅游发展大会在烟台市滨海广场开幕。大会以“畅游仙境海岸·乐享好客山东”为主题,深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神,充分发挥文化旅游的多重带动作用,促进经济社会高质量发展。

大会注重挖掘展示烟台特色文化，充分发挥山东文化旅游资源丰厚的优势,积极对接重大国家战略和重大文化工程,下大气力开发培育精品线路、精品景点,加大文创产品开发和品牌宣传推广力度,扩大文旅对外开放,着力优化服务、惠企惠民,推动文化和旅游高质量发展。因此，基于蓬莱特色文化背景下旅游伴手礼创意产品设计与应用研究是非常有必要的。旅游产品的发展是海洋旅游业不可缺少的一环，将传说故事融入旅游伴手礼产品中，有利于当地的旅游经济高质量发展，有利于发扬特色文化，满足游客需求，增加经济收入。

通过梳理旅游创意产品的文献资料、市场调研可以发现，目前市面上的旅游创意产品具有缺乏传统文化传承、传统文化理念的弘扬与渗透、缺少品牌管理意识、包装结构简单且单一，包装缺乏新意等问题，导致伴手礼千篇一律，不具有地域特色，忽视了产业文化优势。综合来看，传统旅游业的发展趋势正由经济旅游向文化旅游转变，文化创意要素驱动旅游业的发展。

二、前期研究阶段

（一）发现问题

通过查找国内外相关文献和案例，梳理蓬莱传统文化发展历史脉络，整合特色文化元素，文化创意产品相关概念等理论知识。通过对游客、导游人员、旅游局工作人员、市场监管人员等不同人群进行访谈和调查问卷的填写，就“蓬莱地区的地域文化与当地旅游特色海鲜、苹果、珍珠首饰等产品的融合程度、融入方式方法，其发展对当地文化旅游的影响以及经营方式和现状”等进行调查。

通过查阅文献的研究方法，为后期深入研究提供理论基础。结合调查内容深入了解蓬莱海洋文化和旅游产品发展现状，找出旅游产品在文化旅游背景下存在的普遍问题。

（二）分析问题，提出解决策略

以烟台市蓬莱区旅游伴手礼为研究对象，就现存旅游产品普遍存在的问题进行深入的调研，通过市场调研等综合评价，构建评价指标体系和评价标准，发现问题存在的原因，例如，“传统文化挖掘和表达是否到位，是否包装色彩单一，是否缺乏品牌意识，销售渠道是否单一等，并对所分析的问题提出解决策略。

通过对蓬莱地区旅游伴手礼评价体系的建立，分析问题出现的原因，提出融合传统文化背景下旅游伴手礼提升转型的策略，结合纹样图案设计，为后期旅游产品发展提供指导依据。提出的相应解决策略对于解决烟台其他地区文旅发展同样具有借鉴意义。

（三）验证策略的实施

针对蓬莱传说故事进行人物、纹样、饰品等元素提取，通过对旅游伴手礼的产品分析，分别为五个部分：文化要素提取、伴手礼产品设计路径、品牌形象设计、包装设计、产品造型设计。首先，通过AI、PS 软件对伴手礼进行效果图展示，并绘制相应的包装三视图，其次，将项目融入插画设计教学当中，以及充分发挥学生头脑风暴的课堂形式，提取相应的文化元素，并通过运用3DMAX绘制全景效果图。

通过实际的伴手礼设计，验证解决问题的策略是否有效，使游客的满意度是否增加，满足游客对特色文化进一步的了解，为伴手礼的经营者提高收入，提高当地对于地域性文化的自信心。

（四）总结内容，进行推广

首先，将成果写成报告，形成旅游伴手礼产品文本。其次，尝试通过线上线下不同的方式，对伴手礼融入传统文化进行推广，线上通过抖音、微信、微博等方式，推广传统特色文化的表现形式，线下通过将游客的食、行、住、游、娱与当地文化相结合，使游客深入了解传统文化与海洋文明。

通过汇报的形式对旅游伴手礼产品进行总结，对传统文化进行推广，使旅游产品适应不同人群的需求，将文旅深度融合不断向前推进，以满足广大公众对美好文化生活的新向往、新期盼和新需要。

三、伴手礼设计分析

（一）研究主要思路（如图1）

图1 旅游产品设计开发路径（图片来源：作者自绘）

（二）研究重要观点

第一，挖掘蓬莱地域文化资源，体现地域特色，增强文化自信。

“万物有所生，而独知守其根”。中华文明延绵至今，因为有这种根的意识，旅游文化创意产品要深入挖掘文化内涵。游客到当地旅游不仅是物质上面的享受，还有精神上的体验，既增加爱国主义精神、非遗文化传说体现文化内涵，又可以增加游客的文化认同感与爱国精神。

第二，市场在成熟，客户在变化，尤其是后疫情时代的到来，给旅游业带来巨大的冲击，旅游业的发展也面临前所未有的挑战，如何适应时代的发展是面临的主要问题。发扬大众喜闻乐见的文化，既是对传统文化的传承，也是对旅游产品的创新。从产品包装设计的角度入手，对色彩、构图进行设计，解决旅游产品包装单一问题，旅游产品评价体系的完善有利于发现存在问题的原因，找准市场定位。

第三，建立蓬莱旅游产品品牌，从品牌形象设计的角度入手，建立品牌意识。提高产品质量，利用信息科技力量，做好旅游产品品牌，提高渔业产品质量，要有精品，只有做到精品，才能吸引游客的到来。在当今互联网快速发展的时代，除了产品质量要好之外，要充分借助互联网技术，实现文化宣传，产品营销，例如充分借助抖音宣传赶海，海洋文化，不仅能吸引游客的到来，还能促进产品的销售。

（三）创新程度及应用价值

主要的创新点及应用价值有四个方面，分别体现在文化创意产品产业研究；传统文化的挖掘与表达；产品品牌形象的建立；产品包装的设计，分别如下所示：

第一，文化创意产品产业研究。通过对旅游伴手礼创意产品实地调研，梳理清楚市场行业状况，研究其发展当中出现的问题。以旅客的需求为设计导向，开发特点鲜明的旅游路线与特色创意产品，满足大众的旅游心理需要。

第二，传说故事寓意的挖掘与表达，推动蓬莱旅游文化产业持续发展。目前，蓬莱文化和旅游新业态体系逐渐成熟起来，如文化研学知识游、葡萄酒旅游、夜间旅游等。本次课题将传说故事中的开拓精神融入设计和宣传当中，充分的体现文化元素的提取和应用，将旅游伴手礼产品和传说故事联系起来。

第三，产品品牌形象的建立。品牌的内涵是弘扬传统地域文化，使传统文化注入新的生机和活力。如今人们生活水平不断提高，购买商品不仅仅是简单的消费，有时更是对情感的回顾，用一件商品重温那样一段难忘的历史。特色文化旅游产品就是这样被赋予了人文情感价值，传承蓬莱的优秀传统文化。

第四，产品包装的新颖设计。将挖掘的传说故事人物形象、装饰设计等元素融入具体的旅游产品设计当中，通过色彩造型的提取，总结地域文化在伴手礼产品当中的表达，将其文化真正的应用出来，表达出来。

四、结论

本文基于全域旅游背景下对文化创意产品进行设计探析，针对蓬莱地域文化旅游伴手礼的市场现状进行分析，结合设计学科的专业角度，从文化创意产品产业研究、传统文化的挖掘与表达、产品品牌形象的建立、产品包装的设计四个维度进行设计探究。

从产品包装设计的角度入手，对色彩、构图进行设计，解决了旅游产品包装单一问题，既继承和发扬了传统文化，又可以增加人们的文化认同感与弘扬爱国主义精神。