继联名火爆后，提倡健康生活成为茶饮品牌營销新趋势。奶茶含糖量一直备受消费者关注，为满足消费者的低糖需求，霸王茶姬上线“热量计算器”功能，在饮品含糖量上予以标准化，方便消费者在购买饮品时明晰含糖量，更灵活地规划热量摄入。

在上线该功能前，霸王茶姬对外公布了6款热门产品的热量指数，并在门店、外卖等渠道设立“控糖专区”，围绕糖分大做文章，获得了良好反馈。继而趁热打铁上线更为全面的“计算器”功能，该功能不仅支持一键查询旗下30余款产品的热量信息，还包含蛋白质、碳水化合物等其他成分的检索。消费者更改容量、甜度等不同规格，相关数据也会随之改变，使消费者对饮品的各项成分感知变得更为直观，具有很高的实用价值。同时，品牌还联合Keep平台发布活动，消费者通过运动消耗100大卡即可兑换茶饮产品，活动吸引了15.2万人参与。

霸王茶姬这一举措以洞悉消费者实际需求为内生动力，将一杯简单的茶饮变成健康生活方式的代表，不仅吸引了“控糖”人群购买 产品，还使品牌的健康理念根植于用户心智。

—吴彦妫