智能時代，创意的重要性在品牌核心竞争力构建实践中越发凸显。近期，卡夫旗下果汁品牌果倍爽基于其在全球儿童市场所积累的品牌认可度，越过产品的直接受众儿童用户，向其家长，即决策层的消费者，用全新的视角讲述其品牌故事。

果倍爽构思了一个50秒“限时消音”的新概念：如果将果倍爽交给正在吵闹的孩子，他们就能自觉止住哭闹，沉迷于美味饮料中；而在孩子们沉浸式喝光一包果倍爽的50秒时间里，父母则获得立竿见影的“降噪”效果。果倍爽“噪音消除”的简单创意，让消费者会心一笑的同时，亦侧面印证了儿童消费者对产品的喜爱。此外，除了品牌创意的打造，果倍爽同步推出了具有“噪音消除”的产品套装，通过采用与降噪耳机同款科技感十足的礼盒外包装，来强化“消音”的品牌创意理念。

此次“消音器”营销活动，果倍爽没有从传统的口味、颜色等产品实体要素层出发做文章，而是切入“儿童喜吵闹”这一真实生活场景来构思一个新故事。这表明，品牌需有对用户生活和社会文化更为敏感的洞察力，才能实现品牌的市场共情力。

—李 喻