段艳玲，刘少敏

（1.上海体育大学 经济管理学院，上海 200438；2.桂林电子科技大学附属中学，广西 桂林 541004）

以观看、参与体育活动或游览体育景点等形式出现的各类体育旅游活动在全球兴起，体育旅游已成为旅游业中规模最大、增长最快的行业[1]。从游客数量和经济影响的角度看，一些重要的体育赛事被全球许多城市作为体育旅游发展战略最重要的组成部分[2]。然而，并非所有赛事都能给体育旅游目的地带来积极影响。在20 世纪最后几十年，由于过度发展和缺乏规划，由体育旅游活动产生的经济、社会和环境问题引起业界和学界对体育旅游可持续发展的高度关注[3]，甚至有不少目的地沦为体育旅游的“牺牲品”[4]。目前，中国几乎承办了除足球世界杯赛外的所有国际性赛事，丰富的体育赛事资源极大地推进了我国体育旅游业的发展，但同时也出现了不少城市盲目举办体育赛事[5]、一味热衷申办大型体育赛事[6]、由政府主导办赛而忽略市民主体感受[7]，以及由体育旅游活动引发系列生态环境危机[8]等问题。

为在竞争激烈的体育旅游市场获得竞争优势，越来越多的国家和地区开始着眼于如何从体育赛事中获取长期、可持续的结果[9]，杠杆分析方法被引入体育赛事管理领域，并逐渐成为体育赛事和体育旅游学者关注的焦点。赛事杠杆理论认为，只有对体育赛事预先进行合理规划、营销和利用，才能充分发挥体育赛事作为旅游业催化剂的作用[10]，举办地通过对体育赛事实施合适的杠杆化策略，可最大化发挥赛事的积极影响，并同时减少或避免赛事的消极影响[11]。……