张 盼

（陕西服装工程学院 服装学院，陕西 西安 712046）

目前，国家高度重视文化软实力的建设。“十四五”时期，我国将进入新发展阶段，必须将文化建设摆在更加突出的位置。党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出到2035年建成文化强国，明确提出“十四五”规划要“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”[1]。博物馆是文物的名片，记录了国家的历史，夯实着民族的血脉基因，是见证历史、讲述故事的重要载体。文创产品于博物馆而言不仅意味着盈利，更重要的是为博物馆文化的传播开辟了重要通道，对普及博物馆历史文化起到了重要作用。因此，博物馆文创产品的开发与博物馆的发展紧密相连，如何开发与设计博物馆文创产品，将历史文化经由小小的文创产品广泛传播，助力增强文化自信与文化软实力，是需要关注与思考的问题。

汉景帝阳陵博物院是博物馆文化创意产品试点单位之一，目前已开发“星汉灿烂”“汉风无极”“汉阳陵银杏”等系列文创产品。笔者通过对汉景帝阳陵博物院进行实地调研，探讨汉景帝阳陵博物院文创产品现存问题及其创新设计。

1 汉景帝阳陵博物院馆藏文物概况

1.1 汉景帝阳陵博物院概述

汉景帝阳陵，又称汉阳陵，是汉景帝刘启及其皇后王氏同茔异穴的合葬陵园，位于今陕西省咸阳市渭城区。刘启是西汉第四位皇帝，出生于惠帝七年，公元前157年继位，于公元前141年去世，在位期间轻徭薄赋，休养生息，与其父汉文帝刘恒开创后世称赞的“文景之治”，为其子汉武帝刘彻开疆拓土奠定了雄厚基础。汉阳陵修建时间长达28年，陵园总面积20 km2，直至两千多年后的今天，其风采才被世人探到一隅。

汉阳陵是迄今发现保存最完整的汉代帝陵，是研究汉代文化的重要实物资料，经过40多年的考古勘探发掘，现已探明。汉阳陵主要由帝陵陵园、后陵陵园、南区从葬坑、北区从葬坑、礼制建筑、陪葬墓园、刑徒墓地以及阳陵邑等部分组成[2]。汉景帝阳陵博物院依托全国重点文物保护单位汉阳陵建立，目前有帝陵外藏坑遗址保护展示厅、考古陈列馆、南阙门遗址保护厅、宗庙遗址4个基本陈列以及7个虚拟展厅展示汉阳陵出土的文物。

1.2 汉景帝阳陵博物院馆藏文物概述

依托汉阳陵丰富的历史文化内涵和多年来考古发掘的研究成果，陵区内已出土各类文物10万余件，博物院内展览文物有一万余件，馆藏文物种类丰富，有陶器、铜器、印章封泥等36类（资料源于汉景帝阳陵博物院网站）。其中，陶俑是出土文物中数量最多的一类文物，包含人物俑和动物俑两大类，人物俑题材非常广泛，从侍女宦官、文官士卒到乐舞伶人都囊括在内；动物俑有常见的家畜，如猪、马、羊等，其所展现的是国泰民安的景象，反映了当时祥和的社会风气。日用器具主要有食器、量器、钱币、生活用品等，展现了当时的生活面貌。汉阳陵出土的陶围棋盘是我国迄今发现最早的围棋棋盘实物，除此之外，阳陵出土的棕黄色层状集合体经检测是埋藏两年多品质极高的茶叶嫩芽，是目前世界上发现最早的茶叶标本，价值极高。阳陵还出土了短兵器、长兵器、弩机等，反映了当时的军队装备实力。

2 汉景帝阳陵博物院文创产品现存问题分析

2.1 馆藏文物资源开发不足

汉景帝阳陵博物院馆藏文物资源种类丰富，就目前已开发的文创产品来说，有人物俑系列化开发，印玺封泥、瓦当、钱币类文物资源也有明信片等产品，但对于日用器具类、玉器类、兵器类、车马器类、建筑类等文物资源鲜少涉及，在馆藏文物的资源开发方面显得不足[3]。

2.2 文创产品设计能力不足

在博物馆文创产品开发中，设计是重要环节，需要深入了解汉阳陵博物院的历史及文化，加上产品的具体设计呈现，离不开专业人才或团队的支撑。目前，汉景帝阳陵博物院缺乏相关人才及团队的加持，文创产品类目较少、实用性较弱，设计方面同质化较为严重，缺乏博物馆文化基因。

2.3 博物馆品牌影响力较低

国内博物馆众多，仅在西安市就有132个博物馆，相比陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院等，汉景帝阳陵博物院名气较小，因此，应加大宣传力度，提高博物馆的知名度。在文创产品开发中，可选择知名品牌或企业合作，深挖汉景帝阳陵博物院及其馆藏文物的文化内涵，结合实用性强的日常生活品类进行开发，有助于在多个场景潜移默化地提高汉景帝阳陵博物院的影响力。

3 汉景帝阳陵博物院文创产品设计建议

3.1 充分开发博物馆馆藏资源，弘扬传统文化

目前，越来越多的博物馆注重文创产品的开发，市场竞争也日趋激烈。博物馆文创产品设计要避免同质化，依托馆藏文物的历史价值与艺术价值，注入自身文化内涵，加强博物馆独有的IP文化，提高博物馆的影响力。比如，故宫文创设计团队深挖明清皇家文化元素，从建筑、文物、历史故事中挖掘馆藏资源的历史渊源、文化寓意及文物背后的故事进行文化创意研发。对于汉景帝阳陵博物院文创产品的开发与设计，应深挖馆藏文物资源，结合现今市场，注入文化内涵，开发多类目的文创产品。比如，汉阳陵园内的基本布局已经考古探明，对遗址资源进行开发，设计等比例模型或3D拼图，通过亲手搭建立体的汉阳陵布局，更能提高观者的体验感。

3.2 注重文创产品设计的多样性，打造博物馆IP文化

博物馆可组织人员同其他博物馆学习交流经验，与高校合作，组织加强对汉景帝阳陵博物院IP的设计开发，结合常见生活场景需求，大量开发体现汉文化特色、贴近日常所需的文创产品，针对馆藏文物及文化资源，结合博物馆自有特征对产品进行艺术化设计，增强文创产品的吸引力，加深博物馆自身文化印象，打造博物馆IP，传播汉文化。

3.3 与品牌企业合作联名进行文创产品设计，提高博物馆的影响力

后续对已开发的产品进行升级、丰富，加强企业合作，拓宽宣传渠道。比如服饰衍生品文创丝巾、包袋等配饰可以和“名创优品”等有影响力的快销品牌合作，并对产品包装进行精细化设计，挑选品类搭配制成文创礼盒，既可以自用，也可以作为赠礼，加大宣传力度，提高汉景帝阳陵博物院的知名度，吸引更多的受众。

4 汉景帝阳陵博物院文创产品创新设计探究

文创产品类目繁多，包含衣食住行各个方面，下文以文创产品类目中的服饰品包袋为主进行设计，在对馆藏文物的筛选上倾向于选择造型典型的文物，如塑衣式拱手跽坐女俑和鎏金虎头饰品，结合文物色彩进行设计。

4.1 设计实践案例

4.1.1 “姗姗有礼”主题包袋设计

“姗姗有礼”系列主题包袋包括手拿包和帆布包，设计灵感源于汉阳陵东区陪葬墓出土的“塑衣式拱手跽坐女俑”。女俑席地跽坐，上身微倾，双手拱于袖中并以袖微微遮面，举手投足间尽显中国古代女性的古典美，是公认最漂亮的女俑。博物馆将其作为形象代言人，取名“姗姗”。设计将“姗姗”这一具有汉阳陵印象的形象确定为原型，提取女俑的造型与面部特征，将其轮廓简洁化，以线构的形式表现，结合拱手跽坐的姿态，重塑“姗姗”的形象，放大面部造型，使其比例转化为两头身，整体娇憨可爱。整体图案由重塑的“姗姗”形象、汉景帝阳陵博物院院徽和手写体的“姗姗有礼”字样组成，传达汉景帝阳陵博物院“姗姗有礼”的IP文化，色彩主要提取陶俑身上的朱砂红以表现文字，与同色系的石榴红搭配展现服装的缘式和腰带，线条选择简洁明晰的黑色勾勒形象。帆布包的包身为米色，其与石榴红的提手为拼色设计，整体图案布局在正面。手拿包为正背面图案设计，包底与包身为拼色设计，拉链头为布制的“汉阳陵”标识拉头，加深文物与博物馆的联系（图1）。基于此款图案设计，后续还可以再开发汉阳陵陶俑系列的T恤、丝巾、挂饰等服饰品或镂空书签、纸胶带等文具。

图1 “姗姗有礼”主题包袋设计

4.1.2 “鎏金虎头”主题包袋设计

“鎏金虎头”系列有手拿包和帆布包，设计灵感源于汉阳陵帝陵东侧外藏坑出土的“鎏金虎头饰品”，形象生动可爱，没有凶恶之相。帆布包的包身为汉白玉色，其与黑色的提手为拼色设计，以“鎏金虎头”为原型，提取虎头“圆眼外鼓猪鼻宽嘴”的造型特征，利用平面构成中线的形式表现使其符号化，用黑色勾勒虎头形象，结合四方连续的图案组织方法重新组合，增强图案的视觉冲击力（图2）。基于此款图案设计，后续还可以再开发汉阳陵兽首系列手机壳、纸胶带等日用品或抱枕、丝巾类服饰衍生品。

图2 “鎏金虎头”系列包袋设计

4.2 文创产品创新设计探究

（1）汉景帝阳陵博物院馆藏文物种类丰富、造型各异，可以提取具有典型造型特征的文物，结合包袋、耳机壳类等贴近生活的用品等做异形类产品设计。如陕西历史博物馆与西安地铁合作推出的“皇后之玺”“杜虎符”“折扇”等异形交通卡，极具新意，既可以把玩，又兼具实用性，掀起一股热潮。

（2）馆藏文物中的玉器、瓦当、铜镜、石刻等纹样丰富，首先，根据文物纹样或相关历史故事进行元素提取，利用平面构成基本的点、线、面的形式表现，结合点的变化、线条的粗细曲直、面与面的碰撞对元素进行提取并简化处理，使其符号化、意象化，引发联想，提高图案的趣味性；其次，采用构成的基本方法，如重复、渐变等方式，结合二方连续或四方连续的图案组织方法进行设计重组，增强纹样的视觉冲击力；最后，可以变异、发射等形式对纹样局部或整体进行夸张或抽象的变形设计，经过艺术加工突出局部造型特征，进而提升艺术审美价值。

（3）馆藏文物中有色彩丰富的釉彩陶器及陶俑，如釉陶鼎、釉陶壶、人物俑等，可以提取文物中的色彩，结合图案、造型进行创新。

5 结语

博物馆文创产品的设计与博物馆的发展紧密相连，如何开发与设计博物馆文创产品，深度挖掘博物馆文物资源的历史价值与艺术价值，将历史文化经由小小的文创产品广泛传播，助力增强文化自信与文化软实力，是需要关注与思考的问题。本研究通过文创产品类目中服饰品包袋设计的实践，以期为汉景帝阳陵博物院服饰品类文创产品设计提供参考。