高敏钦，陈曼曼

（福建农业职业技术学院，福建福州 350300）

MG是Motion Graphic动画的简称，是视听信息传播的新媒介[1]，通俗地讲就是将扁平的信息动态化，使传统标志拥有新的表现力和生命力，适应新媒体时代的传播需求。不同于传统的静态图标，动态图标可以把标志所要传达的信息更加直观、更加生动、更加具象化地传递给大众，让大众拥有更好的视觉体验，符合新媒体时代的审美趋势和传播需求。

动态图标不仅比静态图标更有吸引力，更具时代气息和时尚感，而且在制作上相比于传统的动画制作也更加简便、高效，不仅制作周期短，对制作者的专业技能要求也不是特别高。因此，为了更加直观地展现标志设计，让传统标志设计在信息传播、交互设计以及视觉效果上更有优势，可以将MG动画与传统标志设计进行有机结合，以实现标志的动态化设计。

一、软件的选择和分析

MG动画制作过程分为图形设计和动画设计两个阶段[2]。图形设计阶段虽然相对比较简单，但MG动画的图形设计有别于传统的美术设计，基本上是以矢量图形的形式呈现，可以选择的软件有Photoshop、Illustrator等图形绘制软件。在动画设计阶段，主要包含动作和节奏的设计，强调的是通过图形的动作和节奏设计，实现声音的可视化，软件上则可以选择Flash、After Effecets等软件。

二、标志动态设计的基本原则

（一）可识别性

标志从本质上说是一种标识符号，它最主要的功能是属性的识别，可识别性是标志最基本的功能。……