陈旭东

（贵州装备制造职业学院 贵州 贵阳 551400）

一、网络古风音乐概述

（一）网络古风音乐的内涵

网络古风音乐是一种基于网络原创音乐，以借鉴古典音乐元素、吸收传统文化资源的形式而创作的音乐，是一种极具古典音乐属性的现代流行音乐，其展现出的基本特征为“古典元素+流行音乐”。网络古风音乐的诞生与发展成为当下我国传统优秀文化振兴的一个缩影，在一定程度上映射出我国网络音乐创作者对中华优秀传统文化的认同和自觉运用，展现出网络时代背景下中华民族的复兴意识。目前，学术界尚未对网络古风音乐作出一个权威性的定义，业界普遍将草根音乐创作人将古诗词、古典元素、历史典故与中国传统乐器和现代西洋乐器有机融合在一起创作出来的流行音乐统称为网络古风音乐。

（二）网络古风音乐的发展历程

网络古风音乐诞生于互联网时代背景下青少年群体对国内仙侠游戏的喜爱，年轻的网络音乐创作者通过对仙侠作品进行二次填词和翻唱所创作的歌曲就是“初代”网络古风音乐。随着互联网的不断成长完善，越来越多的古风爱好者加入到网络古风音乐圈中，音乐创作的灵感来源也拓展至中国古典神话故事、诗歌以及元曲、小说等，中华五千年历史长河中的各类优秀文化成果都成为网络古风音乐创作的源泉。随着现代科学技术的不断进步，各种电子乐器和调音软件的应用，网络古风音乐逐步将中国古典音律、乐器与西方现代音乐有机融合在一起，音乐制作的专业化程度也随之提升，音乐创作分工也更加明确，网络古风音乐逐渐成熟，而各种新媒体平台的兴起则正式将网络古风音乐引向了大众化发展道路[1]。

（三）网络古风音乐在大众传播中的创作效果

在歌词创作方面，网络古风音乐的作词背景和剧情铺垫主要以古典文化元素为基准，通过模仿古诗词或散文诗歌的形式，利用整齐的对仗和规整的音韵来展现音乐主题的叙事美、意境美以及韵律美，具有较强的叙事性和诗词美感；在作曲方面，网络古风音乐更多基于中国传统民族乐器，以五声调式的音阶为主，或者基于五声音阶的六声和七声调式，以模仿古风曲谱或传统“戏腔”的形式融合现代流行音乐元素，进而创作出极具古风特色且符合当代青少年审美需求的律动；在传播效果方面，网络古风音乐多为非专业创作者或专业歌手创作，因此唱法不拘一格，形式新颖且表现时尚，在音乐呈现过程中还会搭配服装、饰品等古风道具，营造出唯美且古典的音乐场景，极具吸引力。

二、网络古风音乐的文化定位

目前来看，网络古风音乐依然属于一种小众音乐，其虽然具有较好的流行性和忠诚的听众群体，但基于共同兴趣而形成的音乐圈层具有较强的内聚性。在未来的发展过程中，网络古风音乐必须跳出小众休闲音乐的圈层，以弘扬中华优秀传统文化为核心，深入研究自己的娱乐功能定位、审美功能定位、传承功能定位、文化认同功能定位、消费功能定位以及其他功能定位，推动网络古风音乐实现高质量的可持续创新发展[2]。

（一）娱乐功能定位

娱乐功能定位是网络古风音乐的根基，基于仙侠故事和游戏而出现的网络古风音乐先天就具备一定的娱乐属性，青少年群体以及游戏玩家通过这种网络古风音乐获得了极大的精神享受。在未来，影视行业和游戏行业依然是我国休闲娱乐产业的重要组成部分之一，网络古风音乐要想扩大受众范围依然要充分挖掘自身的娱乐功能属性，基于流量影视作品和火爆游戏产品，坚守古风音乐本质内涵，创造出满足大众多元化需求的“古风+流行音乐”作品，在坚守古风音阶、词曲、调式特性的同时，追求创新发展，以通俗易懂、流行传唱为目标，创作出更加大众化的作品。

（二）审美功能定位

叙事美、意境美、旋律美、情感美一直是网络古风音乐所展现出的美学价值，人们在欣赏网络古风音乐梦幻的古风场景以及典雅的音阶律动的同时，还能够深刻感受中华传统音乐的文化内涵，在未来的发展过程中，网络古风音乐要想实现大众化发展就必须明确自身的审美功能定位，并深入挖掘古风音乐的美学价值。一方面，网络古风音乐需要不断提升音乐创作的整体水平，全面提升广大词曲创作者的文化素养，通过提升创作团队的文学修养来拓展其古风音乐美感价值的挖掘思路，深化作品的音乐内涵，使网络古风音乐在专业领域更具美学价值；另一方面，网络古风音乐还需要对创作曲风进行思考，在基于古风美感价值的基础上，探索与现代流行音乐进行更深层次融合的路径，适应当代青少年群体的美学欣赏需求，打造适应大众审美的音乐作品，进而实现网络古风音乐的可持续发展和大众化发展[3]。

（三）传承功能定位

最初的网络古风音乐展现出的文化传承功能存在一定的盲目性，其是在基于古典元素和典故的创作过程中无意中展现出来的，随着网络古风音乐的兴起，网络古风音乐作品的热度和数量逐渐攀升，并形成了特定的“古风圈”，随着古风圈受众群体的规模变得越来越大，网络古风音乐的影响力和影响范围也逐步扩大，除一些传统音乐爱好者外，大量流行音乐爱好者也加入到古风圈当中，他们在欣赏网络古风音乐音律美感的同时，也在学习和传承中华优秀传统音乐、诗词以及典故等，随着网络古风音乐创作质量不断提升，网络古风音乐的传承功能定位变得更加突出。

（四）文化认同功能定位

网络古风音乐是一种新兴的小众音乐，但是，随着网络古风音乐传播规模扩大、受众数量增加，喜爱网络古风音乐的爱好者逐渐增多，在各种新媒体平台的有效传播下，互联网上掀起了一股古风音乐创作浪潮，这种古风音乐趋势的演化过程印证了网络古风音乐文化认同的功能定位。首先，网络古风音乐的流行圈层的逐步扩大说明了我国音乐爱好者对中华优秀传统文化的认同，古风音乐爱好者对古典音乐、诗词韵律以及文化典故都有着高度的认同；其次，古风圈的形成说明了网络古风音乐爱好者彼此之间的身份认同。在未来的发展过程中，网络古风音乐需要充分挖掘自身增强文化认同的功能价值，通过音乐内涵引导民族身份认同，为增强人们的民族自信和文化自信提供助力[4]。

（五）消费功能定位

随着网络古风音乐正式进入多元发展阶段，其产业化的发展需求必然推动自身展现出足够的商业价值，方能确保实现可持续性发展。《卷珠帘》《山河一顾》等红透互联网的网络古风音乐的诞生使娱乐市场嗅到了巨大的商业价值，网络古风音乐逐步渗透到娱乐产业，并形成了新的古风产业链，网络古风音乐的“出圈”展现出明确的消费功能属性，一些商业性质的活动带动了各种消费。目前，网络古风音乐的大部分作品尚未“出圈”，商业化发展程度偏低，为了打破网络古风音乐的小众文化圈层，在未来的发展过程中，网络古风音乐要在保持本质特征的基础上更加明确自身的消费功能定位，实现多元化和商业化发展，使自身满足更广大音乐爱好者的审美需求。

三、网络古风音乐的传播路径分析

（一）新媒体平台的传播途径

网络古风音乐在网络中诞生，其传播也必然要依托互联网。在新的时代背景下，网络古风音乐必须有效依托网易音乐、QQ 音乐、抖音、微博等用户流量大的新媒体平台，拓展网络古风音乐作品与音乐爱好者的联通渠道，在引导更多的创作者进行古风音乐创作和分享的同时，通过各新媒体平台打造网络古风音乐的文化生态，主动推动古风音乐的文化交流，推动古风音乐社群的聚合与裂变，进而使网络古风音乐文化在更大范围内传播[5]。

（二）视频网站的传播途径

视频网站是网络古风音乐进行推广和传播的主要平台之一，观察网络古风音乐发展轨迹不难发现，最初的网络古风音乐出圈并不是通过网络音乐平台，而是通过视频网站引发的热搜效应。在未来的传播发展过程中，网络古风音乐要充分利用哔哩哔哩、抖音等具备社交属性的视频网站，依托其站内内容下沉、内容分发效率高、用户数量庞大等优势特点，为网络古风音乐创造大量的传播机会。譬如鼓励用户在剪辑视频时使用古风音乐作为背景，鼓励短视频创作者、网络漫画创作者等使用古风音乐作为背景音乐。

（三）传统媒体的传播途径

网络古风音乐在利用各类新媒体平台和视频平台拓宽传播渠道的同时，也不能忽视传统媒体在传播宣传方面的重要价值，利用传统媒介推动网络古风音乐走出互联网，突破网络空间的限制，获得向听众现实生活延伸的能力。传统电视、影视媒介掌握着优质的资源，即使在互联网时代，传统媒介也拥有无可替代的传播力量，网络古风音乐要想获得主流媒体的关注和认可，就必须依托传统媒体打破边缘化限制，现身荧屏，实现二次元文化与传统文化的融合，走入电视剧、电影和娱乐节目[6]。

（四）线下活动的传播途径

经济发展水平的提升以及交通工具的现代化发展为网络古风音乐走出网络、走向生活奠定了坚实的基础。在未来的发展过程中，网络古风音乐还可以依托线下活动传播途径，以“古风音乐”为主题打造专题音乐会，以古风音乐为纽带，引导古风音乐创作群体和古风音乐爱好者群体在现实生活中欢聚，依靠对古风音乐爱好的共同情感建立“乌托邦”式的文化圈层，使彼此在文化和情感的共鸣中增进对古风音乐的热爱，进而达到优化古风音乐传播路径，实现文化认同功能的总体目标。

（五）三方合作模式的传播途径

网络古风音乐最初的发展依靠的是喜欢、是热爱、是文化认同，但网络古风音乐要想实现可持续高质量发展就必须打破小众圈层的限制，实现商业化发展，挖掘自身的消费价值，才能够为圈层的推进提供源源不断的动力。网络古风音乐可以采用与第三方合作的传播模式来挖掘自身的商业价值，一方面，网络古风音乐可以积极与古风游戏合作，打造与游戏风格和游戏情节相匹配的古风音乐，使自己成为游戏娱乐产业链上的一环，并借助游戏吸引和积累粉丝；另一方面，网络古风音乐可以积极与热门古风小说合作，探索古风小说的有声小说、电视剧、电影等版权的合作参与，制作背景音乐，形成完善的产业链，在获取商业价值的同时为古风音乐积累更多的流量，在公众领域提高热度[7]。

四、促进网络古风音乐传播的建议

（一）提升创作者的文学修养

创作是网络古风音乐转变自身在公众心中二次元小众音乐文化认知的根本，网络古风音乐要想实现有效传播，就要在具备独有的文化定位的同时，在思想境界、作品内容以及文化内涵上做出突破，使作品经得起推敲，耐得住考量，这就需要网络古风音乐创作群体不断提升自身的文学修养，提升自己对中国古典文化的认知，使网络古风音乐的词与曲不再是“形而上学”，而是具备创新性和创造性。

（二）克服“出圈”的负面影响

网络古风音乐要想实现可持续发展，就必须推动自身进行商业化拓展，但商业资本的收编往往会影响网络古风音乐的初衷属性，在生产、宣传、包装的过程中，资本的介入会使网络古风音乐的发展更加快餐化，使圈内风气浮躁，偏离文化传承的本质方向，使得古风圈的基本概念逐渐泛化，并最终损害古风音乐独有的风格。在未来商业化发展的过程中，网络古风音乐圈需要不断优化圈内风气，保护核心群原本建立的文化生态，坚持“内容为王、质量为王”，始终秉承“创新才是音乐实现长远发展”的初心，坚持“古风”特色。

五、结语

网络古风音乐在古风文化属性的基础上加入了现代流行音乐元素，使得网络古风音乐深受广大音乐受众的喜爱，并逐步走入公众的视野，也产生了娱乐功能、审美功能、传承功能、认同功能以及消费功能等功能，极具发展潜能。网络古风音乐在未来的发展过程中要更加重视宣传建设工作，结合各类新媒体平台、传统媒介、线下活动等方式不断丰富传播途径，使小众化的网络古风音乐以更高的效率走入公众视野，实现大众化和商业化发展，进而实现可持续发展。