■庞紫薇 郭美含 王坤旭 济宁职业技术学院

实体经济是我国经济发展的重要支柱，在虚拟经济的严重冲击下，其面临市场竞争机制不完善、产品供给质量不佳、销售模式缺乏创新等问题。我国要加快推动实体经济与区块链的深度融合，重视区块链技术在农村零售产业中的创新发展，以推动农村实体经济的转型升级。

一、研究背景

新零售作为新实体经济的一种数字化模式，其是互联网时代发展的产物。区块链技术是有效协调产业经济融合的载体，不仅满足新零售模式对供应链、物流运输、数字化交易等环节的要求，而且能够有效解决后疫情时代农村实体经济增速放缓的现状，因此“区块链+新零售”模式能够赋能农村实体经济呈健康、可持续发展。

农村实体经济借助新零售模式实现高质量创新发展，而区块链技术作为一种分布式共享数据的技术形式，辅助其拓展销售渠道、打通物流运输屏障。我国在现代化建设进程中，积极探索“区块链+新零售”模式与农村实体经济的深度融合，尤其是在农产品的生产销售环节，新零售为农产品的销售运营提供渠道，而区块链技术能够打通产品的全域流程，即供应链端、物流运输端等，从而构建“区块链+新零售”的实体经济运行模式，助力我国社会经济的长足发展。

二、区块链与新零售的理论概述及发展模式

1.区块链与新零售的理论概述

（1） 区块链的概述

区块链技术作为一种分布式共享数据的技术形式，其能够在多数据无任何信任凭据的基础上，数据参与者可实现记账共享。……