赵 霞，李志伟，周伟梁

（新疆工程学院自治区中华民族共同体意识培育研究基地，新疆 乌鲁木齐 830091）

一、前言

作为目前最重要的旅游方式，红色旅游承担着满足游客需求，创造社会幸福的任务；更发挥着传承红色基因，宣传社会主义核心价值观，提高人民政治思想觉悟的作用。 习近平总书记曾经指出“红色根据地，爱国主义教育，这是一个概念；发展红色旅游是另一个概念。 ”也即红色根据地是否能打造出红色旅游形象从而吸引游客前来开展红色旅游活动，是红色根据地能否成为红色旅游目的地的关键因素。 因此，区域红色旅游的开发离不开红色旅游形象的打造。

新疆作为中国重要的革命活动发生地、 革命思想传承地和改革发展见证地， 有着众多的红色革命印记，这是新疆发展红色旅游的客观基础。 同时，新疆作为中国多民族聚居地，地区长治久安、社会和谐稳定需要包括红色革命思想在内的正确价值观指导，这是新疆发展红色旅游的主观要求。 然而，新疆红色旅游在发展过程中还存在一系列亟须解决的问题，其中基础性问题就是红色旅游形象不明。即在新疆众多的红色旅游资源中， 不同类型资源所引致的形象是什么？相互之间是否具有相似性与关联性？这是新疆红色旅游发展必须要解决的基础性问题。

为此，本文以扎根理论为研究理论，通过对游客视角的网络游记和红色旅游目的地视角的新闻报道、政府报告、景区公告进行内容分析，构建新疆红色旅游形象二元对比结论，从而找出新疆红色旅游形象二元对比的一致性与差异性，进而为引导新疆红色旅游形象建设提出有效建议。……