樊晓迪

（武汉东湖学院管理学院，武汉 430212）

1 引言

哔哩哔哩（又称B 站）作为我国“互联网+文化娱乐”领域的重要参与者，不仅代表着一种崭新的文化形态，还在市场中取得了显著的地位和影响力。哔哩哔哩的系列创新管理举措为企业市值带来重大影响的同时，也引起了各界的广泛关注。本研究关注哔哩哔哩跨年晚会对企业市值管理的影响，探讨各年度跨年晚会的动因和发展差异，并试图从该案例中得到启示，即在竞争激烈的娱乐行业中，如何最大限度地实现企业市值的增长。

2 哔哩哔哩及其“破圈”之路

2.1 哔哩哔哩简介

哔哩哔哩是一家中国的在线视频平台和社交媒体平台，成立于2009 年，最初以二次元动画、游戏、弹幕评论等内容为特色而闻名。用户可以在平台上观看、上传、分享各种类型的视频内容，从动画、游戏、音乐到生活日常等，覆盖了广泛的主题和领域。随着时间的推移，B 站逐渐扩大了其内容范围，不仅包括二次元文化，还包括更广泛的内容类别，如时事评论、综艺节目、影视剧集等。这使B 站成为一个多元化的娱乐和信息分享平台，吸引了不同兴趣爱好者的加入。2018 年3 月，哔哩哔哩在美国纳斯达克正式上市。

2.2 哔哩哔哩的“破圈”之路

哔哩哔哩在上市后积极展开业务拓展，采取了多项“破圈”举措，包括：举办“2019 最美的夜”跨年晚会，尝试进入传统媒体领域，拓宽了受众群体；购买《英雄联盟》全球总决赛的国内独家直播版权，进一步扩大了B 站在电子竞技领域的影响力，吸引了更多游戏玩家和电竞爱好者；……