徐建国

河北经济日报社

随着以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的深入开展，旅游强省已经成为中国式现代化建设各省场景的重点内容之一。因此，旅游市场竞争逐渐由原来的旅游产品竞争转向省域旅游目的地之间的竞争，目前逐渐上升为省域文旅品牌之间的竞争，而省域文旅品牌打造与传播成为一种重要的竞争手段。河北省委十届三次全会把加快建设旅游强省作为中国式现代化的河北场景之一予以部署，提出要让“这么近，那么美，周末到河北”成为新风尚。河北是一个旅游资源大省，应对当前国际和国内旅游市场的变化，要树立绿色生态可持续发展理念，以文化旅游资源为基础，以市场需求为导向，突出省域旅游目的地产品特色，充分发挥资源优势和产品优势，打造具有较强吸引力和号召力的省域文旅品牌，促进河北文化旅游产业高质量发展。

近年来，面对省域旅游目的地品牌竞争、游客消费行为模式的深刻变化，河北省不断加大改革创新力度，加强品牌建设，推动旅游产业创新发展。“这么近，那么美，周末到河北”品牌一经推出，就产生了巨大反响，获得较高的社会效益和经济效益。

一、“这么近，那么美，周末到河北”分析

（一）品牌传播促进旅游业快速发展

自2018 年推出“这么近，那么美，周末到河北”旅游品牌以来，河北文化旅游业取得了长足发展，无论是旅游接待人次还是旅游综合收入，都得到了快速提升。……