■林巧妍 珠海市理工职业技术学校

近年来，网络直播成为当前社交网站以及视频网站的重要娱乐模式，同时带动网络直播平台的发展，并因此诞生大批网络直播红人，吸引大批流量。通过对我国网络直播平台统计发现，截至2022 年已经达到270 家，当红网络主播一年收入达18 亿元左右，网络直播平台成为我国当前重要的网络文化组成部分。电商的激烈竞争下，网络直播平台的引流能力为电商提供了更大的平台，而且通过大量实践发现，网络直播平台对电商营销发展形成巨大的影响作用。线上电商营销能力远远超出线下实体营销，因此吸引大批电商入驻，形成新的市场营销途径。

一、基于电商网络直播的市场营销发展必要性

网络直播指的是以互联网为载体，对产品或者服务进行传播的方式，其中包括多种不同类型，比如游戏、才艺、日常分享等多种模式，既包括直播人员进行产品或者服务推销的行为，也是在社交平台通过直播向其他的电商企业引领等。网络直播是新媒体发展下形成的重要媒体形式，而且可以实现流量变现。电子商务同样是互联网技术下的重要产物，在新媒体推动下获得更好地发展，通过将网络直播与电子商务运营结合，可以创新电商营销模式，扩大营销面。

1.网络直播促进电视商务平台的拓展

互联网技术的快速发展下，电子商务平台的应用越来越广泛，我国龙头电子商务平台主要为阿里巴巴、京东、拼多多等。……