王钦美 ，邬辛未

（大连财经学院，辽宁 大连 116000）

当前，我国的农业科技发展还存在着许多不足之处，比如回报率较低、生产效率较低等。在建设社会主义新农村的过程中，要想提高农业发展水平，应把农业科学技术成果完全变成真正的农业生产力。为了使农户将农业技术的成果很好地应用到农业生产中，需要建立一套科学的、系统化的、可操作的、易掌握的技术方法[1]。因此，要发挥新媒体的作用，在提高农业科学技术宣传实效的同时，也要提高农产品的产量和品质。尽管我国在新媒体的发展上已取得了一定的成绩，但是仍然缺乏对农业科技的有效传播[2]。目前，许多有关农业生产的信息以“自上而下”为主，往往不能满足农户的实际需要。农民以及许多农业基层科技工作者对新媒体技术的功能没有一个正确的理解，新媒体技术优势还没有得到充分体现，也就没有能够将农业科技传播到位[3]。

1 农业科技传播的含义及其要素

1.1 农业科技传播的含义

在农业科技传播中，大多数的内容是关于农业科技知识，它的传播目标是要解决地域局限性和时间的滞留等问题，从而达到让农业科学知识可以被共享的目的。因此，必须建立一种系统的、公开的信息交换机制，实现科技知识资源的均衡分布，促进农业科技知识在落后地区的扩散和发展[4]。农业科技交流的主要内容是把各种农业知识、技术等传递到各个需要的区域，推动知识向生产力的转换，提高乡村经济发展的能动性。……