文_陈曦 于舸

融媒体时代，技术赋能宋韵文化传播，将宋韵文化所蕴含的爱国精神、人文精神、开放精神等以多元化、立体化、全方位的方式进行传播与呈现。如何将融媒体时代的传播优势与宋韵文化相结合，更好地弘扬与传承宋韵文化，使其真正走进受众精神层面与生活层面，是当前媒体与宋韵文化传播者们值得思考的问题。

一、融媒体视域下宋韵文化传播现存问题

融媒体视域下，宋韵文化的传播方式不断增加，传播效果也在不断增强，受众可以在微信公众号、微博、小红书、抖音等不同平台获取丰富多样的信息。但其传播过程中仍存在内容不够深入、媒体缺乏合力等问题。

（一）内容面广却浮于表面

近几年，各省市级媒体在优秀传统文化以及地方特色文化的弘扬与传播上不断推陈出新，河南卫视舞蹈节目《唐宫夜宴》成功出圈，四川日报全媒体通过“魔幻神曲”“撞脸表情包”跨界联名等方式推动三星堆文物的活化。这些都是优秀文化当代传播的新内容、新方式。在杭州，宋韵文化传播活动与形式也越来越多样，通过场景化设置，还原宋代场景与穿着，增强受众体验感。比如，在2022宋韵文化节上，就有点茶、蹴鞠、插花等体验活动，让受众身临其境感受宋朝人的雅致生活；在德寿宫内，运用实景引导、AI讲解等数字化手段，让受众沉浸式体验宋朝的前世今生。整体内容涉及面较广，但文化内涵的挖掘不够深入，经济效益大于文化效益，大多停留在打卡、体验、拍照等环节，而对于点茶、插花、制香等文化的来源、方法的深层次讲解研讨甚少。……