文/曹怀明

传递优秀文化的展览（图片摄影/朱晨）

近日，江苏省镇江市举办的“雅韵流贯——路桐中国书画篆刻艺术藏品展”引发热议：策展方不是专业的艺术机构，而是两家企业；展品既有沪上名家的精品力作，也有全国各地代表性艺术流派知名艺术家的扛鼎之作，它们均缘于一个法国红酒品牌在中国的成长；展览产生了让人颇感意外的“出圈”效应：观展者既有大量书画爱好者，也有很多企业家、人文学者、品牌专家；大家的话题多元又发散：国际品牌如何在中国落地生根，中国书画艺术如何在赋能国际品牌的同时拓展传播空间，企业的文化资源如何与社会共享、与城市文化建设链接。

作为策展方的上海欢宴酒业有限公司和镇江瑞德酒业有限公司，十多年前开始合作，针对葡萄酒行业在中国的发展时间较短，尚未形成有中国特色的葡萄酒文化的市场现实，创新性地将路桐酒堡这个国际葡萄酒品牌与中国传统书画艺术结合起来，凝练出品牌的核心价值，逐渐形成品牌个性。

在路桐酒堡品牌市场号召力和消费群体逐渐扩大的同时，两家公司积累了相当数量知名艺术家的作品。这为“雅韵流贯——路桐中国书画篆刻艺术藏品展”奠定了基础。

上海欢宴酒业有限公司董事长洒海涛在谈到策展的动机时坦言，希望通过展览分享“文商结合、把中国书画艺术与路桐酒堡品牌文化进行融合嫁接”的实践和心得，同时回馈价值链企业和合作的书画艺术家，加强协同共生关系，拓展中国书画篆刻艺术的传播空间，也为提升大众审美和树立文化自信，承担一份社会责任。

出席活动的专家认为，中国书画艺术和西方红酒品牌，基于几乎完全不同的文化、历史和市场背景。一方面要对中国书画艺术进行创造性的转化，让其中优秀的元素融入到路桐酒堡品牌的视觉设计、符号化表达和内涵中去；另一方面要使路桐酒堡品牌保有原生价值，需要开放的理念和思维，平衡的技巧和谋略。

上海欢宴酒业有限公司从产业链和产品逻辑入手打造品牌，开创了葡萄酒行业品牌生成的新路径。在国家坚持对外开放的背景下，如何利用中国书画艺术的魅力，助力国货品牌走出去，同时促进国际品牌中国化，路桐酒堡是一个具有启发性的商业案例。

企业界人士进入专业性很强的艺术场域组织展览，这种“出圈”行为引人瞩目。参加活动的书画艺术家表示，策展者基于对艺术的理解、打造品牌的经历和鉴赏力，选择参展作品，走进公共美术馆与大家分享，是一种具有社会意义的中国书画艺术传播实践，为促进艺术界与企业界的交流提供了一个新场景，为扩大社会美育的多元参与和拓展城市文化建设提供了新思路。

据悉，“雅韵流贯——路桐中国书画篆刻艺术藏品展”为系列活动，后续策展方将推出新的主题和展览内容，在主要经销商所在城市进行巡展。