文_付岩岩

美国传播学者拉斯韦尔于1948 年在《社会传播的结构与功能》一文中，提出传播过程的共通模式。共通的意义空间有两层含义：一是对传播中所使用的语言、文字等符号含义的共通理解，二是大体一致或接近的生活经验和文化背景。[1]

自“一带一路”倡议提出以来，由于一些国家和民众对“一带一路”倡议不够了解，对其还存在错误解读。在这样的国际舆论环境下，我们在讲述“一带一路”故事时，需要加快构建共通意义空间，有效实现“中国叙事、国际表达、全球到达”。

2023 年是“一带一路”倡议提出十周年，江苏广电总台推出的全媒体新闻行动“大道之行筑梦丝路”受到颇多关注。此外，在2018 年“一带一路”倡议提出五周年时，新华日报社推出的“嗨，你有一个来自江苏的漂流瓶”国际传播融媒创新项目，获得了第29 届中国新闻奖“国际传播”项目三等奖。这两个项目都是对党媒深度融合和国际传播方式创新的生动实践。本文以此为例，探讨媒体融合背景下如何通过构建共通意义空间，讲好“一带一路”故事，提升国际传播能力。

柔性传播，以讲好故事为核心

习近平总书记在2016 年党的新闻舆论工作座谈会上指出：“讲故事，是国际传播的最佳方式。”在开展“一带一路”策划报道时，相较于宣传式的国际传播，以讲故事为核心的“柔性传播”更容易引起海外受众的兴趣和关注。同时，故事化的叙事手法符合海外受众的理解习惯和接受方式，把内容故事化呈现可以拉近与海外受众的距离，容易取得满意的传播效果[2]。……