/杜倩

许多新中产如同一只猎犬，不仅对赚钱投资眼光毒辣，对财产分配也显得敏锐精明。

近几年，流行于新中产的新消费主义叫“精致穷”。

“精致穷”原为网络流行词，指的是许多年轻人不仅是“月光族”，还贷款买鞋、买包，过上精致但穷困的生活。

但这里的“精致穷”之于新中产，却有不同的意味。

精致穷不是某种抽象的生活仪式，而是指代新中产会在生活中一边奢侈，一边穷酸。

精致穷的消费模式与日本学者大前研一在《M 型社会：中产阶级消失的危机与商机》中提到的新奢华消费现象格外相似。

新奢华的特征则是“价格和感觉都中上阶层”。

换句话说，提供能让中低阶层的客户“觉得有点贵，却想获得”的商品服务，就叫做“新奢华”。

而新奢华商品消费现象抬头的首要原因，是折扣零售店让一般家庭节省了一些家庭开支，让中低阶层的人有多余的金钱可以购买稍微贵一点的商品。

例如平常在百元商店买东西，但对室内用具的奢华却有一份执着；平常身上穿的是大众品牌的衣服，但就是想要有个名牌包；平常都吃超级市场的廉价食品，但对味噌、酱油就非常讲究。

是新中产，但也爱捡便宜

新中产的精致穷，是一边向上，一边平替，一边向下：既奢侈，又穷酸——他们穿衣遵从“叠穿、混搭”美学，内衣、T 恤买便宜的，而牛仔裤、风衣外套买贵的；没穿烂过始祖鸟、巴塔哥尼亚、萨洛蒙、Lululemon，不算新中产；在北京，“你还房贷，我还牙贷”。

新中产之所以出现这样两种极端化消……