□张 冰

如今，随着经济的迅猛发展，各行各业涌现出诸多品牌，品牌设计与品牌商家的商业竞争力密不可分，品牌设计的优劣不但会关系品牌形象的好坏，还会影响品牌经济价值的高低，因此，许多商家尤为关注品牌设计。谈及品牌设计，就不得不谈及近年来在年轻群体中十分流行的一种风格——赛博朋克风格。这种风格特色鲜明，无论其外在震撼人心的视觉效果，还是内在主张反叛的艺术内涵，都深深吸引着一批批年轻人。赛博朋克之风从文学领域刮起，迅速蔓延至电影、游戏、服装等诸多领域。赛博朋克风格为品牌设计提供了新颖的设计手法及设计理念，从既有的相关赛博朋克风格品牌来看，确实取得了喜人的成果，值得对其进行探究。

一、赛博朋克风格的基本概述

（一）赛博朋克风格的概念释义

赛博朋克，源自英文复合单词“Cyberpunk”的音译，即“Cyber”（控制论）与“Punk”（朋克精神）。“Cyber”即研究如何使用技术手段控制系统的学科；“Punk”属于摇滚乐当中的一种音乐形式，具有强烈的反对主流、对抗权威的色彩，由此衍生出的“朋克精神”，普遍用于表达反叛的立场。赛博朋克即指对传统社会文化秉持对抗的态度，喻指社会科技高度发展之下的社会混乱。

（二）赛博朋克风格的发展历程

早期（1990 年以前）：早期赛博朋克风格的视觉创作偏向关注对尖端科技的呈现，内容创作以小众文化为主。立足视觉表现的角度分析，画作类赛博朋克风格作品巧借视觉语言通俗易懂、创作不受过度限制的优点，通过图像的方式逐一实现相关科幻设定的具象化。早期的赛博朋克风格漫画如《阿基拉》等，开创了该风格漫画的先河。早期的赛博朋克风格电影《银翼杀手》，在未来世界的赛博朋克风格建筑设计中自成一派，载入美国电影史册。

中期（1990—2010 年）：该时期的赛博朋克风格完美延续此前的视觉特征，艺术语言的表达获得全新进步。现实世界里相关科技快速迭代，促使赛博朋克风格科技元素的表达有章可循，为虚构赛博朋克风格科幻世界提供了强有力的支撑。以电影《黑客帝国》为例，其中的赛博空间画面令人难忘，对赛博朋克风格在电影方面的视觉表达进行了突破。

当代（2010 年至今）：得益于科技的进步及相关文化的发展，赛博朋克风格同样有所进步。在视觉方面，数字化时代赋予赛博朋克风格更多的特效表达，尤其是互动式作品，更是直接使赛博朋克风格从单向传递演变为双向传达。在内涵方面，赛博朋克风格内涵并不止步于从前，新兴科技以全新概念同样推动赛博朋克风格内涵日渐丰富。例如，插画家荷桑·冈萨雷斯的赛博朋克风格插画《未来就是当下》，在既有现代科技元素的基础上，创造出一系列赛博朋克式的概念以及世界观，这对赛博朋克风格的发展和应用具有重大意义。总体而言，当代的赛博朋克风格已经找到视觉传达和内涵表达的平衡点。

（三）赛博朋克风格的主要特征

色调特征方面：赛博朋克风格以冷色调为主，宛如危机四伏的夜间街道，暖色调在其中起到局部点缀的辅助作用。其配色主要是黑色、紫红、荧光蓝、暗绿，这些颜色的混合使用可产生强烈的科技感。暖色偶尔会被使用，但会给人暗淡无光的感觉，属于刻意营造虚无感。最典型的就是电影《黑客帝国》的代码雨，这是由于过去传统的电脑代码本色就是荧光绿。

元素特征方面：赛博朋克风格设计中存在大量的高科技元素，如机械臂、外骨骼、机器人、新概念汽车、脑后插管、虚拟现实技术、全息投影技术等。例如，电影《阿丽塔：战斗天使》中阿丽塔的装备，酷炫的赛博朋克风格装备也为这部电影增色不少，成为不少科幻迷心中永恒的经典。

场景特征方面：赛博朋克风格的场景多以城市为主，这与城市本身的科技化程度普遍高于农村密切相关。以城市楼群为场景的设计中，通常会采取全景俯视的角度，向人展示气势宏伟、科技感十足的城市楼群。例如，电影《攻壳机动队》中的城市场景，就对日本城市进行海量的虚拟现实结合设计，楼身巨大立体的艺伎广告令人过目难忘，也成为该电影运用赛博朋克风格的一个标志。

二、赛博朋克风格在品牌设计中的价值

（一）传达隐喻信息

赛博朋克风格跳脱文本形式，转向视觉设计期间，具体是依赖视觉隐喻的方式，选取相关可视化元素，将难以言语的信息通过可视化元素实现具象，使受众通过这些可视化元素领会其中的内涵。相关隐喻的视觉元素通常比较简易和具化，符合大众的基本认知水平。例如，依靠展示东西方文字的街景，表明该街道常有不同国家的人口在此聚集，彰显赛博朋克风格的全球化潮流。又如，为表现未来世界的科技水平，会通过酷炫的全息投影技术将一些抽象概念进行具象展示，直接让受众肉眼可见可知科技氛围的浓郁，符合大众对未来世界科技水平的普遍幻想。所以，在品牌设计中，赛博朋克风格能够较好地传达隐喻信息，为品牌设计者依靠纯文本形式难以叙述丰富内涵的窘境提供了脱困路径。

（二）促进风格融合

赛博朋克风格本身就是多元文化融合的产物，这使赛博朋克风格自带文化融合的基本性质。例如，近年来国内兴起的赛博朋克旗袍，即是赛博朋克文化与中国旗袍文化的衍生品，算是一次相对成功的文化融合。赛博朋克风格向来强调的多元文化结合完全符合后现代美学的理念，其作品自然具备无与伦比的美感，这也不难解释赛博朋克风格成为被当下年轻群体追捧的现象。而且，随着时间的推移，赛博朋克风格的视觉元素同样会紧跟时代发展步伐产生蝶变，未来赛博朋克风格肯定还会与更多更新的文化交融，相关文化产物也会越来越多。对设计者而言，需要广泛涉猎诸多领域的文化，能够在设计赛博朋克风格时加入对其他文化的思考和展现。

（三）实现沉浸体验

有过虚拟现实技术相关体验的人知道，虚拟现实技术设备能够减少来自外部现实世界的信息干扰，加之虚拟现实场景中几近真实的三维交互场景能够加强用户与虚拟现实的互动，使用户更聚精会神地关注虚拟现实的交互界面，暂时忘却外部的真实世界，实现沉浸式体验。同时，相较于二维平面的展示，赛博朋克风格在移动交互场景的华丽设计能够大大增强用户的视觉冲击，比如，用户对霓虹灯的光感能够清晰感知，这有助于用户进一步沉浸其中。

三、赛博朋克风格在品牌设计中的应用

（一）在软件品牌设计中的应用

故障艺术是赛博朋克风格设计中经常使用的手法，具体表现多是相关电子设备成像产生错误，画面碎裂，画质模糊，色彩失真，如同故障。以抖音为例，其标志图形是一个黑色音符，设计者在该音符边际线相互叠加红蓝两种颜色，混色处理之后，该黑色音符图形呈现一种近似于抖动的视觉效果，如此一来，音符抖动起来，正符合抖音的主题。所以，抖音标志的图形设计就是对赛博朋克风格中故障艺术的活用，充分反映了产品的核心功能，大大增强了品牌辨识度。不得不说，赛博朋克风格的故障艺术为抖音的爆火起到了一定的推动作用。

（二）在网站品牌设计中的应用

网站品牌同样是赛博朋克风格的应用阵地之一。以2017 年淘宝造物节为例，出于呼应相关的黑科技产品板块，体现全新购物时尚，该活动海报设计采用赛博朋克风格，选取霓虹灯、时尚街景等作为设计元素，构造未来世界的全新购物环境，酷炫华丽的海报引发年轻网友的无数点赞。该节日的H5 活动邀请函《飞跃奇市江湖》同样具备浓郁的赛博朋克风格气息，其视觉形象就是基于淘宝造物节的杭州G20 活动场馆实体。设计师利用3D 图像在移动终端复刻活动场馆，通过虚拟现实技术构建线上虚拟现实环境，激发受众探索的欲望，使受众在不知不觉中接受活动的广告信息，线上的受众也能在虚拟世界中感受科技感满满的活动氛围。

（三）在综艺品牌设计中的应用

如今，国内综艺节目的生态文化繁荣至极，以前一些相对小众的文化在当下都能够通过综艺节目的形式进入大众眼帘。以综艺节目《这！就是街舞》第一季为例，其海报设计师基于街舞文化本身具备的先锋特点，敲定同样具备先锋特点的赛博朋克风格作为设计风格，选用蓝紫色作为海报的主色调，人物只身处在霓虹灯光景的都市楼群之中，彰显年轻群体追求个性独立、寻求潮流表达的鲜明特征，强烈的视觉形象让受众能够感受到其中十足的赛博朋克风格。此外，节目组更是将赛博朋克风格一以贯之，构建四个地域性概念街道场景：北方大宅门街道的设计，融入北方红墙和大宅门等经典中式建筑元素，满屏的中国风扑面而来，在场舞者仿佛回到古代的京城一决舞艺高下；海派街道的设计，选取新式弄堂为文化符号，搭配老上海常见的竹竿，可谓旧中有新，透露出十足的老上海风情；岭南骑楼街道的设计，冰冷坚硬的仓库铁门宛如桀骜不驯的街舞文化，科技特色与岭南特色在此合二为一，让在场舞者如同穿越未来世界欢快起舞。

四、赛博朋克风格在品牌设计中的发展趋势

（一）添加更多新兴科技

科技是赛博朋克风格的核心构成之一，科技的发展同样会影响赛博朋克风格的发展。众所周知，近年来，各类新兴技术层出不穷，技术的迭代升级同样令人目不暇接，如5G 技术大大提升通信条件，无人机技术赋能物流外卖行业，科技的发展使世界产生日新月异的巨变。既然科技在现实世界里有了相关理论基础和实践应用，那么赛博朋克风格的设计会同步于或者高于现实世界的科技发展现状，让赛博朋克风格之中的科技元素在现实之中有所依据，为设计者在赛博朋克世界里构建更加尖端的科技创造了可能。

（二）加入更多人文思考

赛博朋克风格不仅关注科技，还对人们的生活进行深思。以我国为例，许多具有强烈社会责任感的作家、评论家、短视频创作者等，开始将目光聚焦在现实生活，开启了一系列对现实问题的思考，并将这些对现实社会的人文思考融入相关作品中，引发一次又一次思潮和热议。赛博朋克风格在今后的嬗变不可能是无源之水，现实世界人们的生活困境是赛博朋克风格今后发展的风向标之一。相关设计者高度关注现实世界以及对现实社会有所深思的作品，并将这些深度的人文思考融入赛博朋克风格的设计当中，这或会促成赛博朋克风格与未来社会困境高度契合，进而形成具有鲜明时代印记的全新的赛博朋克风格。

（三）融入更多文化元素

赛博朋克风格具有充足的包容感，对各类文化大多能够予以接纳。当下，各国、各民族、各领域的文化普遍处于动态发展中，并且也有一些全新的文化开始萌芽，如近期话题度较高的元宇宙文化。这些新生文化不仅对现实世界的文化发展大有帮助，对赛博朋克风格的发展同样不容忽视，能够在不同程度上扩充赛博朋克世界的文化元素，改变赛博朋克世界的文化风貌，而且不同的新生文化在进行碰撞交融时或会衍生子文化，这种文化碰撞之间奇妙的化学反应有益于赛博朋克世界的构建。所以，设计者在今后要密切关注现实世界和虚拟世界的相关新生文化，大胆将不同的新生文化融入赛博朋克风格的设计中。

总而言之，赛博朋克风格发展至今，在品牌设计中能够传达隐喻信息、促进文化融合、实现沉浸体验，具有较高的设计价值，已被广泛应用于软件、网站、综艺等领域的品牌设计，并取得良好的反响。展望今后，赛博朋克风格也会与时俱进，或会添加更多新兴科技，或会加入更多人文思考，或会融入更多文化元素，这对于品牌设计而言，既是良机，也是挑战。如何在全新形势的未来更好地应用赛博朋克风格，需要设计者秉持对艺术的不竭热爱，持续把握赛博朋克风格的发展风向，更广泛和灵活地将赛博朋克风格应用至更多领域的品牌设计中，做好赛博朋克风格的长久传承。