金良

在黄浦江边享轻风拂面，看浦西外滩万国建筑耀眼的优雅与浦东现代高楼的欣欣向荣，璀璨霓虹逐一亮起，在波光浮动之中一帧帧地感受上海往事；行船苏州河上看两岸光影景观，水岸联动，感受苏州河百年新活力，浏览红色文化、海派文化、江南文化相互交融的“最上海”城市文脉；去文博场所里探秘历史传奇，沉浸于各种精彩大戏的角色变幻……这个“五一”，上海文旅市场繁花盛景正当时，“热”态尽显。

英文里有句谚语：April showers bring May flowers.大意是说四月的雨，会带来五月的花，苦尽甘来。疫情管理进入乙类乙管后，人们蓬勃强劲的文旅需求得到释放，奔赴诗和远方的迫切渴望带来异常火爆的文旅市场。这个假日期间，上海登上旅游目的地和客源地“双榜第一”，据上海旅游大数据监测，假日五天本市共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元；主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平。

饕餮盛宴轮番“上新”

4月29日晚，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”正式启动。“五一”假期叠加“五五购物节”，这几天，文旅上海“可咸可甜”，各大市场集中“上新”，带来一场又一场饕餮盛宴。

安义夜巷里，“咖啡脑袋”迎来“狂欢节”。贯穿整个小长假，2023静安咖啡文化节集结37个代表世界咖啡发展浪潮的精品咖啡品牌，在静安嘉里中心安义夜巷掀起沉浸式的街头咖啡浪潮。星巴克在现场演绎夏季全新冰咖啡的大胆创意解构；LAVAZZA以香水椰混搭埃塞俄比亚的KAFA咖啡；永璞旗下城是CITYBORING和PICA PICA首次合体，闪现打造咖啡加冰淇淋的绝妙“红蓝CP”；“有容乃大”的吧台前，多达40余种的单品豆被包装成一张张CD的样子，在货架上摆得满满当当……此外，今年静安世界咖啡文化节还将首次和上海·静安现代戏剧谷、“浓情静安·爵士春天”音乐节的梦幻联动，届时在现场，咖啡人和戏剧人在街头相遇、和音乐人共度咖啡香的时光。

去第一百货商业中心，打卡“星空间”。赶在“五五购物节”开幕前，“第一百货·星空间”正式启航，成为国内首个在商场里拓展出来的11个集沉浸式音乐剧、话剧等演绎空间。在星空间谜剧场，悬疑剧《暹罗旅馆》、沉浸式音乐剧《狄俄尼索斯》刚刚上新。对于年轻消费者来说，绮丽次元街也是好去处。走进焕然一新的C馆4楼，消费者们能欣赏到精美的动漫画作品，与其他玩家进行卡牌对战，购买酷炫的衍生品周边，或者穿上自己喜爱的“三坑”服饰，更可以在创作者社区与喜欢同一作品的朋友们交流创作灵感，在假期里享受二次元乐趣。

漫步苏河湾，与米奇相遇。上海苏河湾万象天地启动迪士尼100周年“大小孩俱乐部”，在开放式的商业空间里，为大人定制儿童节，收获最简单的快乐：高达5.5米的“经典米奇”巨型雕塑已经现身于天桥之上，正在与路过的市民热情招手；“奇妙相伴”主题打卡体验区坐落于西里草坪上，可呈现一组迪士尼的经典动画人物，追溯迪士尼奇妙百年，开启美好惊喜体验；海派石库门建筑群“慎余里”广场前搭起舞台，开启邂逅爵士乐的曼妙体验；静安现代戏剧谷“全城有戏”将苏河湾万象天地作为重要点位，带来镜面行者、脚尖钢琴、梦幻泡泡秀等戏剧巡游表演；等等，转角有戏剧，处处皆风景，城市公共空间变成戏剧快闪舞台，带领消费者一同體验苏州河畔的自在生活。

花式游玩各领风潮

“特种兵式旅游”话题热度高涨，节奏极度紧凑，在有限时间内尽可能打卡当地特色的“极限”出游计划成为当下旅游新选择。“五一”假期，上海都市观光巴士特别推出“特种兵旅游”攻略之都市观光巴士篇，包括“海陆空”系列（黄浦江精华游船（夜游）+金茂大厦+观光巴士）、登高系列（上海中心门票+观光巴士套票）、游学系列（大自然野生昆虫馆+外滩观光隧道+观光巴士套票），以及中共一大·二大·四大纪念馆景区专线、建筑可阅读专线等，一路串起精华景点，为市民游客规划出片“网红线路”。

美术馆、博物馆、演艺资源集聚是上海的最突出优势，也是最优质的文旅资源，“看展+旅游”“文博+旅游”“观演+旅游”也成为当代年轻人整装再出发的新趋向。在星空下、浦江边，演艺大世界“公园里的莎士比亚”活动以一席“莎翁夜宴”让观众感受舞台艺术与当下生活的交融；上海博物馆举办的英国国家美术馆珍藏展辟出假日夜场；舞蹈诗剧《只此青绿》4月30日起在上海文化广场连演8天11场；亚洲大厦首部环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》节日期间迎来上海第700场演出；《剧院魅影》中文版5月2日起在上海大剧院开启全国首演等，丰富了市民游客的节日生活。

“诗和远方”热度也蔓延至郊野与野营。“五一”假期，入围“全国乡村旅游精品线路”之一的青浦区金泽，以“春和景明”主题线路展现江南乡村独特的风情韵致；浦东海沈村推出集沪乡记忆、沪乡味道、非遗传统手工艺、乡村匠人于一体的工坊集群深度体验；在宝山区月浦镇月狮村，游客可在大草坪安营扎寨，尽享烧烤乐趣；闵行革新村推出直升机乡村航线，游客可以在空中俯瞰田园风光；金山城市沙滩国际音乐烟花秀璀璨缤纷，持续打响“上海湾区”品牌，受到市民游客欢迎。

据上海市文旅局透露，2023年“五一”假期期间，上海市文化和旅游局组织各区、平台企业、各文旅场馆和景区景点精心推出300余项“乐嗨上海·五一”假日文旅活动，包括城市微游、文化艺术、国潮非遗、露营休闲、在线“云”游、公共服务、潮流亲子、文旅惠民等主题。沪上各大文旅企业、互联网平台也联袂发力，推出优惠活动。携程集团推出门票大促活动；美团推出百万补贴，订房立减；抖音推出“五一”旅行指南——文旅促消费专项活动等。

文旅融合发展引领新消费

上海文旅的“诗与远方”，是成为“近悦远来、主客共享”的世界级旅游目的地。

“十四五”期间，上海咬住国际文化大都市和世界著名旅游城市的建设目标，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行。

2023年，春节假日七天，上海接待游客逾1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均位居全国各大城市首位；5月3日14时许，上海博物馆的“从波提切利到梵高”特展，开展3个多月总观展人数突破40万人次，也是国内博物馆收费特展观众人数首次突破40万，其中大多数为市外观众；“五一”假日，上海接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元，上海登上旅游目的地和客源地“双榜第一”。

这一组亮眼数据充分彰显上海文旅深度融合的瞩目佳绩，正如“五一”假期前一周，上海市文旅局局长方世忠做客“2023民生访谈”时表示，与美同行的上海文旅正成为上海都市新消费的“核爆点”，必定能够为人民创造美好、为城市添彩增能。此外，根据近期走访调研，方世忠分析，人们的文旅消费需求发生了三个明显变化，更加注重“品质”“体验”和“安全”。这也是上海文旅一直以来坚持的发展方向。

在增强上海这座城市的年轻力和年轻态，创造和引领文旅消费新热点、新风口上，上海作为全国改革开放排头兵的先行者，亦是勇毅前行。上海市文旅局高度关注正在快速崛起、日益成为消费中坚力量的Z世代，引导培育文博艺术类、沉浸社交类、圈层兴趣类、城市探索类等文旅消费新业态、新空间、新模式。上海文旅行业数字景区、数字酒店、智慧场馆、数字藏品、沉浸演艺等建设走在全国前列。最新发布的《上海文旅元宇宙行动指引》提出，力争到2025年上海文旅元宇宙产业规模突破500亿元，建成2～3个新内容创制产业集聚发展区，形成30个以上的创新示范应用。