随着国家消费促进政策的颁布及中国经济稳步发展，消费市场越来越活跃。90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的生力军，推动消费需求更迭，年轻消费群体成为消费主力。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，六成以上新青年消费者会以取悦自我、提升幸福感为消费核心，从而购买兴趣消费类产品，“悦己消费”时代来临。

悦己，是影响新一代消费主力的一个重要标签。“悦己经济”是为了一切能愉悦自我的美好东西买单。当然，悦己消费不是纯粹的享乐主义，更包含了对个人成长发展的投资和消费。悦己消费不仅提供了商品的使用价值，还创造了抚慰心理情绪、沟通社会交流的情感价值。艾媒数据显示，“悦己消费”带动许多行业消费增长，如护肤美容、鲜花、家装、配饰、轻奢、宠物、电子产品、盲盒和自我成长知识付费课程等。

■自我意识增长推动“悦已消费”发展

2022年全国居民人均可支配收入36883元，比2021年名义增长5.0%；居民人均消费支出24538元，比2021年名义增长1.8%。其中，人均服务性消费支出10590元，占居民人均消费支出的比重为43.2%。大众消费水平提高，服务性消费支出增长，人们追求更高的产品服务品质，推动“悦己经济”发展。

年轻一代对于推动“悦己消费”经济功不可没。随着社会发展，年轻人自我意识崛起，他们更在乎自己的感受、自己的快乐以及自我实现，他们更重视感官愉悦的精神需要，逐渐享受到物质消费所带来的幸福感。……