赵佳一（山东工艺美术学院电影产业学院）

齐鲁大地上拥有着丰厚的文化土壤，作为优秀传统文化代表的国家级非物质文化遗产项目多达186 项，山东省省级非物质文化遗产名录代表性项目有522项、扩展175 项，共计697 项。它们是扎根于山东民风民俗，从历史文化中走来的文明结晶，探寻非遗的创新传播路径，不仅对齐鲁乡村振兴的发展有着重要的意义，也是塑造民族形象，提高文化认同的有效途径。

从当代的传播语境来看，传播主体的多元化为内容创造的形式带来更多可能性；数字媒介带来的新形式与传统渠道相辅相成，也拓宽了非遗传播的广度；而针对不同受众群体，多样态的推广形式更能形成组合拳，有力地实现传播信息的合理接受。如何实现非物质文化遗产在新时代下的有效传播、正向传承，需要相关主体采取更为积极的应对方式，针对传播的各个角度量体裁衣，全面且有机地形成良好的社会传播氛围，营造基于非遗本体性的传播场域，从线下活动到传统媒体的创新，再到新媒体的助力，实现先传播后传承的首要任务。

一、基于本体内容和传播特性的当代移植

非物质文化遗产脱胎于劳动人民长久以来的生活和劳作，非遗之活，在于其承载的文化和精神价值，随着社会生活的不断发展变迁，非遗也要在传承的基础上，根据其自身的内涵特性创新沿革，才能在保留的传统的前提下，适应新的生活形态。唯有无限接近并从生活中诞生，应用于生活中去，才能最大限度实现传承发展的可能性。……