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90%的户外人夏天都没上真正的功能面料

2023-09-18谷子

户外探险 2023年5期
关键词:吊牌透气商家

谷子

一到夏天,上面提起的这些热词,瞬间成为了商家们的“财富密码”。不过,当大家被高性能面料的宣传吸引,一顿操作又没有获得想要的凉爽体验后,难免会产生各种心理落差。

带着很多问号,这期我们就来带大家扒一扒,所谓的夏季户外功能面料市场,到底有多少你不知道的内情。

户外面料“纯度”有多少你永远搞不清

在跟一位服装从业者聊了聊后,他的看法比我们想象的更加真实:“除非拿出测试授权报告,否则不管有没有吊牌,市面上各种产品到底有多少COOLMAX含量我一律保持谨慎怀疑。”

如果你是一个户外爱好者,相信大概率听说过COOLMAX的名字。作为最早被国人接触到的户外运动面料,COOLMAX的功台旨性就像它的名字一样直给:清凉感满点的穿着体验。所以夏天商家在选择面料营销时,自然会盯上像GOOLMAX这样的“科技与狠活”。

在各种COOLMAX产品的宣传页中,大大的文字写明着它的性能到底有多强。身为英威达公司的招牌面料,具有四管道结构的COOLMAX纤维的确具有强大的速干排汗功能,简单来说,它可以迅速将汗水湿气排出体内,其干燥速度更是棉织品的4-5倍。同时它还根据不同使用场景细分为日用、运动和极限等多种分支产品。正因为如此,GOOLMAX虽然已经是相当有历史感的名字,它在国内功能面料市场依然保持着巨大影响力。

Ok,COOLMAX虽好,不过在商家的宣传声音背后,又常常能听到这一类消费者反馈:“买来两件衣服都是COOLMAX面料,质感和性能为何差这么多?”其实大家也不妨仔细翻一翻手上的相关产品,看看有几件会认真标注其COOLMAX的实际含量?一个被不少朋友忽略的事实是,市面上绝大部分的GOOLMAX服装多由混纺而成。COOLMAX纱线的价格,往往是普通棉纱线的3-4倍。含量越高,产品自然越贵,所以在市场上你很难找到,也可能不太需要去购买一件100% COOLMAX的产品。

当然,GOOLMAX含量过高确实也有它的缺点,比如易起球、过于干燥、穿着体感不舒适,容易存储异味不易发散等。因此,采用GOOLMAX与棉质纤维混纺,成为了最常见的成本和性能折中选择。随着户外市场的受众群体越来越多,很多新涌现的商家开始盯上这个漏洞。像刚才我们提到,你对手中的COOLMAX产品又拥有多少知情权?很多人觉得,衣服上数都数不完的户外面料吊牌,等同于获得了高性能保证。实际上,为了比拼价格,又要吸引消费者购买,采用极低COOLMAX含量的产品开始在市场上乱杀,劣币驱逐良币成为了户外、功能服装市场上的常态之一。

所以,到底是从用户出发,将产品面料性能调配至最佳比例?还是只为了一张专利吊牌纸去糊弄消费者?这一切变得无从得知。尤其在网购时代,消费者无法直观体验面料手感,到手后那些关于GOOLMAX甚至不如棉质服饰透气舒适的吐槽,往往来自于用户和商家之间的信息不对称。而在从业者欲言又止的言辞中,有关COOLMAX吊牌是否为真?即便吊牌为真,面料又是否为真?我们真的很不想从最低限度来揣测某些行业里的内幕。当然,搞不清含量的户外混纺面料,成为了导致同类型面料产品质量良莠不齐的最大问题之一,这一点并不仅仅限于GOOLMAX。

并不是要推崇大家盲目选择高价的户外产品,只是想提醒大家,相比日常生活.装备对你在户外运动的作用其实是至关重要的,想获得高性能的装备体验之时,小心别被超低价的产品冲昏了头脑。

晒死还是闷死?这是个问题

连直男们都招架不住魅力的凉感防晒服,成为了这个夏天户外出行的最大赢家。不管是很有时装风格的超短款,还是捂到连鞋子都不会晒黑的加长版本,从雷同的款式到配色,它们似乎都长一个样。而当防晒刺客装备再点上凉感面料的技能點后,你是不是觉得从此告别了夏日暴晒出行的难题?

随着小红书上“别再吹捧防晒衣了”这类帖子开始获得高赞讨论后,很多人已经逐渐对贴上诸如凉感标签的防晒服变得人间清醒。

首先,我们还是先简单弄清防晒衣的概念,不能将它与皮肤衣混为一谈。皮肤衣作为高强度户外运动的重要装备,追求的是极致轻薄、超强的透气性能,好的皮肤衣被称为人的第二道皮肤,可见它对于舒适体感的极致要求。

防晒服,往往以物理防晒作为设计重点,同时还必须拥有高UPF指数来有效阻挡紫外线。所以,在这些硬性指标的要求下,一件防晒服很难做到如皮肤衣那样轻盈透气。而在设计上,宽大的帽檐、延长的衣袖和手套,的确是从全方面的防护角度出发,但又在无形中增加衣服本身的自重。

看到这里,想必你已经明白,防晒衣其实从理论上,压根儿就不是一件为真正户外用途设计的外套,也不该对它有过多透气、速干性能的幻想。不过,如今在很多商家的宣传中,会将防晒衣的用途跟各种户外场景,如露营、徒步联系在一起。所以,为了更好推销防晒衣的体感舒适度,一个词开始被品牌频繁提起:凉感。

凉感不是一个近两年才出现的概念。大家熟悉的优衣库,一直在大力推广其具有凉感功能的airism面料概念,而凉感夏被也是多年前就被引入我们身边。所谓的凉感,其实是指接触时,面料的温度低于我们皮肤的温度,从而达成有凉感的触感。

很多凉感面料确实有着透气、迅速排汗的效用。比如Columbia公司夏季常使用的Omni-freeze ZERO技术,就在面料的透气排汗性和接触凉感做到了一个合理有效的中和,为户外爱好者带来了实际福利。

但是随着防晒衣的热卖,相当多品牌将大部分精力都投入到营销之中,很难看到其在品牌专利面料上的研发成果。各类防晒服的凉感面料在市场上看不到差异性,再加上高防晒值指标的要求,它变得越来越厚,即便有瞬间的凉意,大部分情况下,其实同很多人的吐槽一样:在空调房里越穿越冷,在夏天户外越穿越热。

透气和防晒,这是一个难以两全的问题吗?我们倒是觉得,没准有些没把凉感放在营销重点的专业户外皮肤衣,说不定反而能在防晒的同时,也给各位带来更优质的产品体验。

环保概念是企业的良心还是商家的噱头

用玉米制作的Sorona面料,成为了商家将凉感和环保概念组合包装的新噱头。不过,除了知道Sorona面料其实并不稀奇以外,我们更想搞明白,Sorona到底又哪里凉快了?

了解这两点后,户外品牌和面料企业在可持续性环保领域的大力研发,就变得再合理不过了。树基纤维、菌丝体、甚至柑橘、蛛丝,这些大家很难想象的新材料可完全再生,又能减少碳排放,听起来正是解决户外面料污染的完美方案。由杜邦公司推出的Sorona纤维,正是其中被广泛应用到商业市场中的代表。其原料来自于玉米,包括37%的植物基材料。随着可持续意愿在逐渐增强,环保概念已经超出户外范畴,而在很多品牌的主推面料中,Sorona成为了最佳人选。

很多人对于环保面料的第一印象是什么?不可否认,噱头、概念化、单价高是大家对这类科技面料的固有印象。由于产量低、生产成本高、功能性不确定,即便一些大户外品牌在推动很多前沿环保面料时,都保持着谨慎的实验性质。所以像曾与众多一线品牌合作的美国Mylo菌丝纤维公司,近日也宣布经营不善而暂停。

不过,千万不要把Sorona也归类到这些高价的概念性面料中去。2000年,杜邦公司正式宣布将Sorona面料推入市场商用。而早在1989年开始,日本厂商就开始研发这类玉米乳酸纤维。近年来,我国的玉米纤维纺织品也开始面世。成熟的技术手段加上低成本的玉米原材料价格,注定了Sorona已经不再是能够作为商家高端宣传的关键词,所以当你看到这一类Sorona面料的吊牌时,不要把它想象得过于高高在上。

才说到这里,市场上的另一个极端现象又让我们看傻了眼。20-30元价位,将Sorona和凉感组合营销的速干短袖,月销量竟然能达到上千件的成绩。即便Sorona面料如今已经普及,也很难想象它在这些低价短袖上的含量,大胆一点去揣测,是否又能超过5%?至于将其和各种夏日营销话術捆绑在一起,更像是一个有些奇怪的组合。

首先,让我们一起研究下Sorona面料的功能性到底如何。由于Sorona合有37%玉米纤维的特征,所以它具有较好的回弹性和亲肤感,简单来说就是穿着舒适、不易变形,还自带弹性。说它兼具涤纶的强力、锦纶的手感和氨纶的弹性,确实是一个很好的总结。不过,正因为面料纤维的如上特性,Sorona往往多用在例如户外羽绒服的填充物中,甚至在西服、牛仔裤等日常穿着单品里,添加Sorona面料都能极佳提升这些服装的顺滑弹性和耐皱性等。

但具体相比传统涤纶和锦纶面料,Sorona到底在高温天中有哪些高人一等的优秀素质?还是打着环保旗号的又一番新营销?

尾声

夏天对于户外爱好者是个残酷的季节。高性能面料可以帮助我们提升户外出行体验,不过也得注意不要轻易掉入商家的营销陷阱中。如果条件允许的话,还是鼓励大家多去线下感受一下真正优质面料的品质和体感,再去作决定。毕竟能摸到手的,才是真的。

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