张晓恰

（河南理工大学，河南 焦作 454000）

0 引言

乡村旅游通俗来讲就是以乡村地区蕴含的独特自然环境和人文资源吸引游客前来观光，主要是在乡村地区开展旅游活动，以城市消费者为主，也能吸引周边一些村民。在乡村资源趋于同质化的今天，构建乡村旅游品牌形象，走品牌差异化路线，是解决此问题的最佳手段，也是乡村振兴的必由之路。

品牌是文化的载体，文化是品牌的根基。在文旅融合的大环境下，将产品与地域文化相结合，可以提高消费者对品牌的认知，使品牌形象更有创意和内涵，从而形成具有特色的品牌竞争力。所以乡村旅游品牌形象建构的过程就是旅游产品和地方文化相融合的过程，以文化战略赢得消费者对品牌的认知和认同，从而突破“形象遮蔽”[1]，形成特色鲜明、具有较强市场竞争力的乡村旅游品牌形象。

于庄村位于河南省博爱县许良镇，是一个坐落于太行山深处、丹河之侧的传统村落。于庄村所处的位置是丹河古渡口之一，又称“三渡湾”。村内的民居建筑以圆石为主，村中有古井、百年古树和古老的石磨，是传统村落文化的绝佳体现。本文以于庄村为例，开展乡村旅游品牌形象建构研究。

1 于庄村旅游品牌形象的定位

品牌定位是品牌形象建构最关键的步骤，也是品牌形象建设的第一步。品牌定位必须准确、鲜明，使消费者能够从品牌传播的相关信息中准确理解品牌理念和文化，找到与自己的契合点。……