章芷欣 ， 赵仕红 ， 高璐瑶 ， 吴善超

（1.金陵科技学院商学院，江苏 南京 211169；2.超星云舟教育科技有限公司，江苏 南京 210012）

党的十九大报告明确提出实施乡村经济振兴发展战略，乡村旅游产业能够有效推动农村经济发展，是全面实施乡村振兴战略的重要途径和抓手。2019年底新冠肺炎疫情暴发后，国内的发展环境正经历前所未有的变革，目前人们对旅游的消费认知、核心诉求等也发生了改变，旅游消费模式也面临重构[1]。2022年上半年国内旅游总人次达到14.55亿，同比下降22.2%；实现国内旅游收入1.17万亿元，同比下降28.2%。乡村旅游地多处于城郊地区，出游距离短，人均消费低，受到了很多城市居民青睐。近年来，随着乡村旅游的持续发展，研究方向主要是关于乡村旅游的概念界定[2-3]，乡村旅游的发展模式和存在问题的解决对策[4-8]。如杨承玥等[9]分析了疫情常态化防控下乡村旅游高质量发展新趋势及优化策略；宗延延[10]分析了疫情常态化背景下提升乡村旅游服务质量的策略；陈韦杨等[11]从资源整合、服务创新及品牌营销等方面入手，探究其恢复与发展战略，以期达到重振乡村旅游经济活力的目的。而目前对于江苏省乡村旅游出游行为研究的文献还较少见，本文采取问卷调查的方式研究江苏省城市居民乡村旅游出游行为，其研究结果可为我国乡村旅游的发展提供参考。

1 数据说明

问卷结果的用户基本信息如表1所示。从表1可以看出，本次网络问卷调查样本中消费者的几个基本特征：1）在性别方面，女性略多于男性。……