曹 薇

（湖南汽车工程职业学院，湖南 株洲 412000）

1 乡村振兴战略与农产品直播电商

1.1 乡村振兴战略及内涵

2017年，习近平总书记在党的十九大报告中明确提出实施乡村振兴战略，把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。2018年，《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中明确要打造新载体、新模式，培育提升农业品牌，发展壮大乡村产业。2022年，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提出要聚焦产业促进乡村振兴，重点发展农产品加工、农村电商等产业。乡村振兴的关键在产业振兴，产业振兴是乡村振兴的核心与支撑，只有产业振兴才能带动农民增收、脱贫致富。

乡村振兴以实现农业农村现代化为总目标，以坚持农业农村优先发展为总方针，以实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为总要求[1]。乡村振兴的主要内容是经济建设、文化建设、生态建设、福祉建设和政治建设，其中在经济建设方面可利用电商平台整合线上线下生产、流通和销售，推动一二三产业融合发展[2]。同时，学者们认为现阶段的重要领域和重点内容是要推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，其将有利于乡村振兴战略的实施[3-4]。

1.2 乡村振兴战略与农产品直播电商的关系

乡村产业是制约乡村振兴的主要瓶颈与短板，而直播电商是一种新型的营销模式，为农产品上行提供了有效渠道。同时，自2014年开始，财政部等部门连续多年发布有关开展电子商务进农村综合示范工作的政策文件，深入推进电子商务进农村，为农村电商发展指明了方向。……