杨微

（西安明德理工学院 艺术与设计学院，陕西 西安710124）

0 引言

“情绪价值”起初源于经济学和营销领域，美国爱达荷大学商学院的Jeffrey J.Bailey 教授将其定义为顾客体验的情绪收益和情绪成本之间的差值，前者指积极情绪体验，后者指负面情绪体验。当顾客获得较高的正向情绪价值，就能产生有利于企业或者品牌的行为，从而使企业形成核心价值。为此皮革服饰要在市场竞争中占有一席之地，就需在设计之初提高顾客体验过程的情绪收益，从而提升正向情绪价值，通过情感绑定来稳定品牌和顾客的关系。在这一过程中，了解情绪价值视角下皮革服饰设计的原则遵循便成为当务之要，把握基本原则方能赢得前路主动。

1 情绪价值视角下的设计原则遵循

1.1 链接情绪背后的需求暗语

“情绪”是指伴随着人的认知和意识过程产生的对外界事物的态度，是以个体的愿望和需要为中介的一种心理活动。在不同的时代背景下有不同的群体情绪，特别是当前互联网的迅猛发展引发着不同群体情绪的一次次高涨，因此皮革服饰设计需要理解当前时代背景下消费者的情绪生态，链接情绪背后隐藏的情感需求，读懂情绪暗语下的需求，通过设计满足这一需求或者给需求一个出口，就能与消费者达到情感共鸣，激发其消费欲望[1]。比如，通过掌握当代年轻人的群体情绪，分析其心理需求，可以为皮革服装设计找到新趋势与新可能。当前“打工人”“佛……