王力

 保健品市场虽红火但争议大，不管是产品类型还是宣传方式都不断翻出新花样。更有甚者，一些所谓保健品商家，打着养生旗号售卖“三无产品”，而中老年人成了这些产品的欺骗对象。

保健品，即保健食品，我国《保健食品注册管理办法（试行）》对其的定义是：声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

咬文嚼字地来看这段定义，首先用了“声称”一词，这意味着没有特别坚实的证据证明其效果。定义中还反复强调了，保健品是食品，而且是特定人群食用，无危害且不以治病为目的。

人类的身体机制十分复杂，一些特定人群确实需要额外补充维生素等微量元素，例如孕妇、老年人、素食者、饮食结构不健康的人群，这是保健食品存在的意义。如有商家宣传一款保健食品“包治某病”，就一定要留心了，因为保健食品不能宣称有治療、预防疾病的效果。俗话说“是药三分毒”，不能长期吃，只要是药，每次使用的剂量都有明确的要求，而保健品不是药，通常是可以长期服用的产品。

如何区分药品和保健食品？首先可以看标识，药品外包装上会印有处方药（Rx）和非处方药（OTC）的标识。

处方药（Rx椭圆红底标识）：凭医师处方购买和使用

药品甲类（OTC椭圆红底标识）：医院、药店可购

非处方药乙类（OTC椭圆绿底标识）：医院、药店、超市可购

保健食品的标识形似一顶蓝色的帽子，帽子下方有“保健食品”的字样，这是我国保健食品的专用标志，标志下方为批准文号和批准部门。

第二种方法可以看批准文号。药品的批准文号为“国药准字+数字”，保健食品是拿不到这个批准文号的，它的批准文号有以下表中多种形式。

保健食品批准证书不是终身有效的，一般有效期为5年，可以在国家食品药品监督管理总局的官方网站上，通过输入产品名称或批准文号来辨别产品是不是正规的保健产品，以及批号有没有过期。如果包装上没有批号，或在网站上查不到这个批号，或批号和名称不匹配，则该产品有极大的可能是“三无产品”，食用安全无保障。

除了在保健品宣传上花心思，有的不法分子还会把保健品包装成理财产品。一些销售商用免费讲座、送礼品、送旅游等方式，向中老年消费者宣传推广保健品投资返利项目，承诺在获得保健品的同时，还可以每月领取高额返利，根据投资金额设置了4个档次的返利承诺，让消费者以发展下线的方式获得返利，声称投资越多，获得的返利也越多。

一款正规的保健品本质上只是食品，可以辅助改善一些健康问题，但不会有理财功能。