□宋 旭

从过去只能通过收音机端收听广播到如今通过手机软件和电脑端收听广播，广播覆盖的受众从电波空间拓展到网络云空间。广播发展实践启示我们：坚持中国共产党的领导，坚守为人民服务的初心，是我国广播事业不可动摇的原则；广播是舆论宣传的重要阵地，是中国文化强国建设的重要组成部分。

广播始终把坚持发展作为第一要务。解放思想，与时俱进，不断推进理论创新、制度创新、节目创新、类型创新，吸取全世界广播的优秀成果，解开一切阻碍广播发展的束缚，不断攻坚克难，破解时代提出的新课题。广播不能恪守传统，应该积极向融媒体靠拢。

如今是融媒体时代，提倡把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行融合，形成融媒共振的局面，拓展宣传通道。

以前，微博、微信是广播通常采用的新媒体宣传形式，现在一些传统媒体在探索与有影响力的视频号合作，以期提升传统媒体的收听率、收看率。传统广播应该从自身抓起，用好平台，开发更多新功能。

2016 年2 月19 日，习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会，并到人民日报社、新华社、中央电视台等中央新闻单位调研。习近平总书记要求，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。

一、传统广播与官方微信公众号相“加”

把社会效益放在首位，始终都是广播事业的基本任务，但考虑到经济效益，广告占据了广播频率大量的时间，使广播直播时段缩减，大时段的新闻专题节目不能很好地播出。问题意识和战略意识提示我们，巧用官方微信公众号，让官方微信公众号成为广播宣传的主阵地。

广播主持人要做到编、采、播一体化，集编辑、记者、主持人的身份于一身。编采人员在台前幕后要做大量的、多样性的工作。当出现采访的内容需要大量广播时间呈现而广播节目播出时长有限情况时怎么办？我们通常利用广播官方微信公众号进行新闻发布，每篇稿件以文字+图片的形式展示。最初，人们对微信公众号还是有新鲜感的，但微信公众号多了，人们出现了视觉疲劳，对广播官方微信公众号的兴趣降低后，阅读量逐渐减少了。

是广播的官方微信公众号吸粉的方式方法不对，还是发布的文章不合受众胃口？广播媒体人坚信，百姓对传统媒体还是有着相当深厚的情感。传统媒体的公信力绝对是占优势的。那么，广播媒体人就应把握优势、精心编排，做好受众需要的、喜闻乐见的微信端的内容推送，驾驭好手中的新闻工具，从相“加”发展为相“融”。

1.传统媒体与官方微信公众号相“加”的优势

例1：社区沙龙活动的“鲜活”展示。

身为记者、主持人，2020 年10 月份的一次采访，让笔者对广播的官方微信公众号有了新的构想。当时，笔者参加了沈阳市民政局举办的“说出你心中的五星级社区”沙龙活动，除了沈阳市、区民政局领导之外，还有沈阳市社区工作者协会工作人员、社区工作者以及社区群众一同参与话题讨论。社会各界人士建言献策，现场气氛非常好，达到了政府举办沙龙的目的，那就是征集民声、民意，更好地制定规章制度，让居民有更强的幸福感。作为现场采访此事的唯一一名记者，想利用广播新闻节目有限的时段对沙龙活动做一个详细的报道，这个可能性是没有的，可采用的宣传平台就是辽宁经济广播的官方微信公众号。

采访结束回到台里，笔者思考许久。传统广播节目展示的手段就是声音，闻其声不见其人；官方微信公众号最常见的表现形式是图片和文字。但是如何利用辽宁经济广播的官方微信公众号，更好地把这次活动生动形象地表现出来呢？于是，笔者向辽宁经济广播微信公众号的工作人员提出初步想法，他们给出答案，那就是稿件可以通过微信平台进行声音、文字、图片、视频的全方位展示。笔者立即撰写了新闻稿，并详细规划了图片、采访录音和视频应该出现在文章的哪个节点。经过精心谋划后，一篇全新形式的新闻稿件发表了，笔者将新闻页面链接发给了沈阳市民政局，一位负责人在微信里留言：“谢谢！这就是我想看到的新闻！不但还原了现场的真实情况，还写出了社区工作者的努力和不易。”

实践出真知。在当时，辽宁经济广播的微信公众号用如此丰富的手段发表文章，也是第一次。因为勇于探索、敢于尝试，还有各方的支持，文章发表成功了，通过社区工作者和群众的转发，点击率明显上升，粉丝数量也增加了不少。传统媒体新媒体平台的拓展不在于数量，而在于是否激发新的创意，共同促进传统媒体的发展。

例2：“百团大战”带动辽宁民间文体团队。

2021年1月，笔者策划了“我和我的团”首届辽沈地区最美团队展演评选活动。在疫情期间，无法开展线下展示活动，笔者第一时间想到利用辽宁经济广播官方微信公众号展示团队风采，于是让团长们通过微信或者邮箱传过来资料。对传过来的文字、图片，笔者重新整理、编辑，配合采访团长的音频内容和团队曾经的精彩演出视频，一篇篇通过融合表现形式展示团队风采的官方微信公众号推文，跃然在手机屏幕上。后来很多团队都急切地希望看到对自己团队的展示，主动报名的也越来越多。百篇微信推文成为辽沈地区文艺、体育团队的别样的演出舞台，这样的舞台在特殊时期起到了稳定民心、提升人们幸福生活指数的作用，使笔者倍感欣慰，更加坚定了学习、掌握、应用新媒体手段的信心。

2.传统媒体与官方微信公众号相“加”的意义

学以致用。两次活动都是采用了官方微信公众号发文的方式进行报道。社区活动以新闻专题的形式发表，把政府部门增强为民服务意识、关心百姓的实际行动体现出来；辽宁文艺体育团队的风采展示以社教专题的形式发表，把人民对美好生活的向往淋漓尽致地表达出来。这两次报道实践更坚定了我创新的步伐，努力做一名党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

1+1＞2。传统媒体与新媒体手拉手地小试牛刀，初见锋芒。众多一线记者、主持人开始学习新媒体手段，多渠道多途径进行宣传，通过新媒体的引流，吸引更多受众重归传统媒体的怀抱。

二、从相“加”阶段迈向相“融”

只有坚持正确舆论导向，高度重视传播手段的建设和创新，才能提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

1.辽宁广播电视集团（台）紧跟融媒发展新态势

近几年，辽宁广播电视集团（台）传播手段建设和创新上了新台阶，广播、电视设备硬件更新，直播环境改善，软件科技含量提升，构筑了广播电视事业发展的新框架。

对广播听众来说，广播有一定的神秘感，只闻其声，不见其人。2021年10月，广播频道的设备与软件在经过更新换代之后，与广播音频直播同步的产品“视频直播”重磅出世，揭开了广播的神秘面纱，广播主持人也可以在视频端与粉丝互动，视听双轨直播改写了传统广播的历史，也让广播节目成为视觉盛宴。

2.辽宁经济广播投标成功得益于视听融合直播

2022年7月，沈阳市总工会“传承红色血脉·争当振兴先锋”系列活动策划组织服务项目开始招投标，辽宁经济广播作为一家有着近40 年历史的主流媒体有能力、有经验承办这类活动。视听融合直播等综合优势最终让辽宁经济广播投标成功。

①音频、视频融合直播，激发嘉宾参与热情。

2022 年9 月20 日，沈阳市总工会“传承红色血脉·争当振兴先锋”的主题宣教系列活动之一——音、视频直播节目《印记》正式推出。当全国劳动模范、全国五一劳动奖章获得者们作为访谈嘉宾，走进直播间看见音频的操作台、视频镜头，听到主持人介绍可以把链接发给同事、朋友、家人，邀请大家一起收听观看时，有的嘉宾以为走错了地方，认为是到了电视台，他们都惊叹广播发展的速度，激起了参与节目的极大热情，更加重视节目直播工作。

②传统广播、视频直播、微信公众号推文携手宣传，凸显“相融”魅力。

《印记》节目开播前，在辽宁经济广播音频和视频直播中，全天24小时分6段播放《印记》节目宣传版，提前为音频和视频直播时段预热宣传，有效地提高了节目的收听率、收看率，达到了引流的目的，让听众和观众有充分的选择权，选择适合自己的收听或观看方式，让受众体验感更舒适。

《印记》节目具有公益性、引领性，每期节目视频都会被精心剪辑，在辽宁经济广播视频端重播，收看率累积上升，每期节目直播时段收看人数在25万人次左右。

沈阳市总工会“传承红色血脉·争当振兴先锋”的主题宣教系列活动之二——“讲述经典故事大赛”与《印记》节目同步进行。大赛并不是独立的线下活动，我们提前制作大赛宣传版，滚动播出，既宣传了线下活动，又用红色故事满满的正能量吸引更多的人成为辽宁经济广播音、视频的忠实粉丝。

③融合后的聚变。

声音、图像的互相融合，让辽宁经济广播产生了聚变，嘉宾对融合式宣传更感兴趣了，他们可把链接转发到朋友圈和微信群里，也可回看自己在节目上的表现。不再是稍纵即逝的声音、画面，便捷的掌上视听被现代人所青睐。

无论是《印记》节目，还是故事大赛，文字、图片、声音、视频融合形式的微信推文期期不落，便于沈阳市总工会、各企业、嘉宾收藏，随时按需观看，并可作为资料留存。

融合发展关键在融为一体。辽宁经济广播的融合发展没有停留在理论层面，而是一步步实践，成立新媒体部门、组织在职人员学习新媒体操作方法、吸纳视频专业人才加入广播队伍，及时进行技能培训、人才引进，发挥媒体人才优势。辽宁经济广播的传统广播直播、官方微信公众号、视频直播真正做到了“我中有你，你中有我”，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，遵循了新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化了互联网思维，推动了传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

三、传统媒体与新兴媒体的有效融合构建全媒体传播格局

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，推动媒体融合向纵深发展，为媒体融合发展绘就路线图，引领新闻舆论工作新气象。融媒体时代，传播手段和形式都在创新，但无论如何发展，报道事实、为民服务的宗旨是不变的。官方微信公众号、视频号利用网络功能，延伸传统媒体的链条，宣传传统媒体优质内容，反哺传统媒体，推动了广播电视事业的再发展。

1.融合后的新型媒体的功能和作用

①传统媒体与其官方微信公众号、视频号是一家，融合后是增值的产品，公信力增强，影响力扩大。

②新型媒体具有个性化特点，需制定不同的发展方案。

③新型媒体是网络发展到一定阶段的产物，具有传播速度快、宣传面广的特点。

④新型媒体科技性强，具有信息检索、投票、现场直播等功能。

⑤新型媒体的表现形式生动有趣。融文字、图片、音频、视频于一体，甚至可以应用AI、AE 手段，使想象成为现实。

⑥新型媒体可以实时在线。传统的广播媒体节目具有一过性，不易保留，新媒体可以弥补这一缺点。通过新媒体可以24小时随时搜索已发新闻，无限次回看、互动，一切信息尽在掌控。

2.对媒体融合的思考

辽宁经济广播官方微信公众号、视频号等，可以说是广播媒体开辟的新的疆土。广播媒体人应守正创新，掌握舆论战场的主动权，成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手。

都说现在是快餐时代，但快而简单的快餐食品已经满足不了客户的需求。商品出售平台的产品质量、传送载体的速率、网络APP 软件的功能及平台的管理水平，任何一个环节出现问题都会造成败笔。

这个时代，需要继承和发扬优良传统，更需要不断创新和创造。融媒体的发展需要人才的力量和科技的助推，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、引导力、影响力、公信力的媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，确保融合发展沿着正确方向不断推进，构建全媒体传播新格局。

四、结语

新时代，党的新闻舆论工作更为重要。传统广播与新兴媒体的深度融合，打造了功能强大的主流新型媒体，在创新创造中促进了全媒体的高质量发展。媒体工作者必须牢记“以人民为中心”的发展思想，创作出受众爱听爱看的作品，满足人们的精神需求。实践证明：新型媒体出现后，受众能从多渠道、多方式了解新闻信息。在媒体融合中，会出现新的问题和难题，相信在各级政府的支持下、在新闻单位和媒体工作者的努力下，会不断攻坚克难，完善立体多样的现代传播体系。■