试论短视频新闻对传统新闻采写的重塑及创新

2023-09-06钱媛媛

记者摇篮 2023年4期

□钱媛媛

短视频新闻具有移动化、碎片化及视频化的传播特点，可提高新闻传播效率，方便受众实时获取各类新闻资讯。短视频新闻对传统新闻产生较大冲击，为此传统新闻采写人员需深入研究短视频新闻的特点，积极重塑及创新新闻采写方式，提高新闻采写质量，进而为受众提供高质量的短视频新闻。

一、短视频新闻概述

短视频是以秒为计时单位的视频，大部分短视频内容时长不超过5 分钟。短视频可通过智能手机完成录制及剪辑制作，上传至短视频平台等社交媒体后可实现大范围传播。短视频主要特点包括交互性、及时性及碎片化等，新闻内容中包含图片、文字、音频、视频等元素，受众可在短时间内了解视频内容。短视频新闻以短视频技术为基础，其主要特点为新闻传播主体多样化、新闻内容碎片化、及时性强、传播效率高、受众年轻化等，目前常见的短视频新闻类型主要包括主流媒体短视频新闻产品、短视频平台原创新闻产品。短视频新闻可满足受众利用碎片化时间获取新闻资讯的需求，并可实现对不同类型新闻资讯的精准推送，具有良好的发展前景。

二、短视频新闻发展中存在的主要问题分析

1.民间自媒体与专业传统媒体的短视频制作存在显著差距

传统媒体时代，专业新闻媒体具有权威性及技术优势，在新闻生产制作中具有垄断性优势。媒体融合背景下，传统新闻媒体受到冲击，人们可利用智能手机完成新闻采编及传播，媒体编辑记者不再是新闻采集的唯一主体，传统新闻媒体的优势地位不复存在。自媒体的视频录制技术、新闻制作质量、新闻素材选择等水平与传统专业媒体存在较大差距，导致部分短视频新闻制作质量偏低，信息真实性及准确性无法保障，为此需在短视频新闻发展的过程中积极协调民间自媒体与专业媒体间的关系，使二者形成合力，重塑及创新传统新闻采写模式，以确保短视频新闻内容真实，切实提高短视频新闻的整体质量。

2.信息碎片化与完整性存在冲突

媒体融合背景下，传统的大餐式新闻逐渐被短视频新闻取代，各类短视频新闻在相关媒体平台中可迅速实现裂变传播，且新闻互动性较强。短视频新闻属于碎片化新闻，受时长限制，无法完整呈现新闻事件的细节，其信息量显著少于专题报道、长篇报道等传统新闻形式，且部分短视频新闻为获取流量刻意扭曲事实，散布谣言，造成严重的不良社会影响。为此在传统新闻采写重塑与创新的过程中，新闻编辑记者需妥善处理新闻信息碎片化与完整性的关系。

3.新闻题材选择的相关问题

主流新闻媒体需要承担宣传国家政策、弘扬正能量的社会责任。媒体融合背景下，新媒体对传统媒体产生巨大冲击，人们获取新闻资讯的途径增加。相比于传统媒体的时政类严肃题材新闻内容，美食、旅游、文艺、体育、婚恋等贴近群众生活的新闻更受欢迎。短视频新闻如何选择合适的题材是相关媒体需要重点解决的问题。

三、利用短视频新闻重塑与创新传统新闻采写的策略

1.坚持以新闻内容为核心创作要素

利用短视频新闻重塑与创新传统新闻采写的过程中，相关媒体需坚持以新闻内容为核心创作要素，利用自身的专业技术能力持续生产优质的短视频新闻，以提高传统媒体的综合竞争力。传统媒体新闻采写经验丰富，技术能力较强，专业人才储备丰富，具有极高的公信力及公众认可度，在新闻报道中具有一定话语权。短视频新闻发展过程中，传统媒体需积极利用自身优势，组建专业化短视频运营团队，坚持内容为王的基本原则，制作出高质量的短视频新闻，逐步形成短视频新闻品牌，进而提升新闻的影响力与传播力。

同时，短视频新闻并非传统新闻资讯的简化版，而是利用各类便携设备完成新闻采写，通过创新的新闻表达方式提高新闻内容的影响力。传统媒体需深刻认识到短视频新闻的特点，及时适应短视频新闻传播方式的变化，明确受众需求，充分利用自身新闻采写经验及技术优势，制定合理的短视频新闻制作策略，以提高短视频新闻的整体质量。

2.充分利用短视频新闻的社交互动优势

社交互动性是短视频的主要优势，传统媒体制作短视频新闻的过程中需充分利用这一优势，构建短视频新闻受众群，满足受众参与新闻创作的需求，进一步扩大新闻传播范围。在短视频新闻制作过程中，相关媒体需积极主动为受众提供参与短视频新闻创作、传播的平台与空间，引导受众参与围绕短视频新闻进行的互动交流活动，并可在短视频新闻中适当加入社交元素，提出相关问题引发受众思考，以优化受众体验，提升短视频新闻的影响力。

另外，传统媒体在短视频新闻制作过程中可积极与社交平台开展合作，将短视频新闻发布于不同社交平台中，引导受众对新闻进行共享及转发。目前，部分传统媒体在短视频新闻传播过程中积极尝试与新媒体开展合作，并取得良好效果。比如汕尾广播电视台在2019 年就开设了抖音号和微信视频号，传统电视节目的各类新闻经过二次创作成为新闻短视频，通过抖音号和视频号发布，受众也可在短视频下方弹幕和留言，并参与对问题的讨论，进而拓展新闻传播范围。

3.积极利用原创视频素材

传统媒体在发展短视频新闻的过程中，除利用自身的经验及技术优势外，也需积极利用原创视频素材，以提升短视频新闻制作能力。现场性是短视频新闻的主要特点，大部分媒体无法第一时间获取短视频新闻现场资源，但新闻现场的目击者可利用智能手机等便携设备拍摄新闻现场情况，并将视频发布至网络平台。为此，传统媒体在短视频新闻制作过程中需积极利用原创视频素材，与优秀的短视频作者建立稳定合作关系，为提供高质量原创视频素材的人员给予物质奖励，并通过碎片化新闻素材的加工与整理为受众提供高质量的短视频新闻内容。比如，“央视频”账号中发布的既包含央视主创团队创作的优秀新闻产品，也包含地方、草根账号生产的有民间、地域特色的视频作品，既“有格局、有品质”，也“有温度、接地气”，推出以来获得了网友的一致好评，有力推动了主流价值的创造转化与创新发展。

4.合理选择短视频新闻内容

短视频新闻制作过程中，新闻采写人员需准备把握受众的信息需求、阅读爱好，合理选择新闻内容，鼓励受众参与讨论，提高短视频新闻对受众的吸引力。短视频新闻采写过程中，相关媒体需选择思想内涵丰富、社会价值较高的新闻内容，使新闻内容贴近受众生活。在报道重大事件的过程中，新媒体可利用短视频传播新闻事件关键细节，以丰富新闻报道内容，提高短视频新闻的影响力。

四、短视频新闻对传统新闻采写的重塑与创新实例

中华人民共和国成立70 周年庆祝活动报道过程中，除传统电视直播外，短视频平台、微博客户端同步直播相关新闻。相关数据统计显示，2019 年国庆当日人民日报微博客户端共计发布94 条短视频新闻，这些新闻通过不同视角对中华人民共和国成立70周年庆祝活动进行报道，传播效果良好。

1.对重大直播活动内容进行碎片化呈现

中华人民共和国成立70周年庆祝活动现场各项仪式为线性发生，但短视频新闻则属于非线性内容，且国庆当日需进行阅兵等多种活动，每项活动均包含很多细节，信息量巨大，短视频新闻时长较短，信息容量不足，如短视频新闻发布顺序与相关活动进展的时间顺序不一致，可能会导致受众思维错乱；如按照活动发生的时间顺序流水账式地发布，则无法突出重点。

为有效解决此类问题，人民日报在制作短视频新闻的过程中采用线点结合的方式，在保证新中国成立70 周年庆祝活动正常直播的基础上，及时剪辑直播视频，发布碎片化内容的短视频新闻。比如在报道国庆阅兵分列式过程中，其剪辑了各个方队的视频，选取其中12 个发布于微博平台，主要包含具有典型性的三军仪仗队、女兵方队、民兵方队等，以满足受众需求。只有新闻采编人员充分发挥自身的主观能动性与创造性，才会做到丰富短视频新闻内容，有效解决现场直播与短视频新闻传播的矛盾。

2.内容再生产再加工

短视频制作者对新闻现场内容的再生产主要是对画面、声音及文本的二次处理，以实现新闻视听效果的全面提升。统计数据显示，人民日报微博在2019 年国庆当日共发布17 条二次剪辑的短视频新闻，每条新闻转发量均在10万次以上，其中《90秒了解大阅兵装备部队》等短视频新闻成为当日微博热搜新闻。在短视频新闻制作过程中，人民日报微博准确把握时效性，在徒步方队仪式结束后2小时内发布短视频新闻《90秒看完大阅兵徒步方队》，实现对直播内容的有效补充。同时，在短视频新闻制作过程中，相关人员打破传统新闻模式的限制，注重细节呈现，比如短视频新闻《群众游行撒狗粮》时长不足20秒，但内容精练，主题明确，在受众中引发强烈反响。

另外，在短视频新闻制作过程中，相关人员合理渲染情绪，打破常规新闻剪辑手法，采用独特的形式呈现新闻内容。比如，短视频新闻《跨域70 年的两场阅兵》采用分屏短视频的模式对比70 年前与当今阅兵的视频，通过镜头的组合衔接使受众感受到祖国70 年来的发展变化。在短视频新闻制作过程中，相关人员合理运用音乐、同期声、字幕等元素烘托气氛，引发受众的情感共鸣，进而提高短视频新闻的感染力。

3.打破传统报道模式限制，开展全景式新闻报道

短视频新闻与电视直播存在显著差异，利用移动新媒体可打破新闻报道的时空限制，制作适合新媒体播出的原创新闻内容，实现全景式报道。

具体而言，相关媒体可利用短视频进行新闻事件的预热报道，使无法达到新闻现场的受众提前了解相关情况。比如国庆阅兵彩排过程中，女兵方队身着淡蓝色制服，国庆当日清晨更换为红色制服，记者拍摄到相关视频后及时制作短视频新闻《女性方队身着全新服装亮相》，受众观看短视频后可对国庆阅兵产生较大期待。

短视频素材拍摄者多为普通人，拍摄过程具有去脚本化的特点，对其素材中的视听语言无过高要求。在短视频新闻制作过程中，专业新闻采编人员也需把握这一特点，体现新闻的贴近性。比如人民日报在短视频新闻制作中采用了网友拍摄的《兵哥哥与小狮子击掌》等短视频素材，可实现对国庆阅兵活动相关新闻内容的有效补充，并可拉近受众与新闻的距离。

另外，在进行全景式新闻报道过程中，相关人员需把握报道的基本原则，明确主次关系，以确保短视频新闻的整体质量。