□姜 澄

随着我国网络基础设施的不断完善与发展，无线网络已经逐渐实现了全面覆盖，因此，短视频行业迅速崛起，并在各类平台中积累了数量相对可观的用户，这些用户也逐渐习惯了通过短视频渠道来获取新闻信息。那么，随着短视频行业的发展，主流媒体要想打破已有的格局，实现转型并获得长足发展，就需要对新媒体时代下的短视频新闻传播特点及发展趋势进行探究，进一步拓宽自身的新闻传播途径，打破时间和空间的限制，满足新时代受众的阅读需求。

一、新媒体时代下短视频新闻的传播特点

1.时效性强

通常意义上，大众所提到的短视频，一般指的是在互联网新媒体上传播的时长在5 分钟以内的视频短片。进一步地，可以更加清晰地界定，它应该适合在各种各样的新媒体平台上播放，应该适合用户在移动状态或短时间的休闲状态下观看，应该具有较高的推送频次，应该具有相对较短的时间长度。

目前，短视频新闻依靠一些当下比较流行的新媒体平台进行信息传播，而且，新闻的提供者也不再是专业的媒体记者等，每个人都能够成为新闻的传播者。新媒体时代下，涌现出大批的社交平台进行新闻传播，如抖音、快手、微博、今日头条等，与传统的新闻传播手段相比，这些平台的新闻传播比较明显的特点就是时效性较强，其能够依靠全民的力量进行短视频新闻传播，且能够省去一些新闻的制作环节，传播速度更快。与此同时，受众对于短视频新闻的选择也更加灵活多样，其能够根据自身的兴趣进行内容的选择，也大大节省了受众的时间成本。此外，就传播空间来说，短视频新闻传播具有移动性强的特点，人们可以随时随地进行短视频新闻的阅读，尤其是短视频平台中的消息推送功能，能够使用户及时阅读重大新闻信息。例如，2018 年6 月，沈阳一博主发出的34 秒短视频以极快的速度惊艳了众人，这一短视频展现沈阳城市风采，在极短的时间获得了近40 万人次的点赞，并一举突破千万播放量。这一短视频将盛京大剧院、浑河桥、沈阳站、市府恒隆广场办公楼等具有沈阳特色的标志性建筑以极具艺术色彩的方式呈现在了世人面前，充分体现了东北老工业城市的现代化发展成果，展现了沈阳充满活力的一面。

2.交互性强

短视频新闻具有天然的互动属性，这不仅是由其自身媒介属性所决定的，也是由全媒体时代受众社交化身份需求所决定的。随着自媒体的崛起，受众在新闻生产传播方面有了更多的自主权，特别是在移动互联网技术的支持下，普通受众已经成为短视频新闻不可或缺的核心生产者，同时也是专业新闻媒体重要的信息来源。短视频新闻在受众维度上具有明显的自主化特征，这种自主化不仅体现在受众主动生产与传播短视频新闻，而且还体现在新闻媒体广泛采纳受众采制的短视频新闻，这样既丰富了平台内容，又拓展了受众表意空间，具有非常重要的现实意义。

在新媒体时代背景下，短视频新闻传播本身就带有社交属性，并且对社交文化也产生了一定的影响。短视频平台具有分享与评论功能，因此，短视频新闻具有人际传播与群体传播的特性，短视频新闻在人际间分享传播，社交属性非常明显。交互性较强的平台不断进行新闻的更新与优化，吸引用户参与，由此用户与新闻之间、用户与用户之间就形成了一种互动关系，从一些主流媒体的账号中我们不难发现这一点，如央视新闻抖音官方账号的评论量与点击量都比较高。

3.聚合性强

受视频时长的限制，短视频新闻的内容具有更明确的主题和更鲜明的特点，自带标签，如可分为娱乐明星、搞笑、热点新闻、美食、美妆、音乐等内容。以抖音短视频为例，其比较热门的视频主题是娱乐新闻、搞笑、社会热点、美食、美妆、电影、电视、音乐等，用户能够在比较短的时间内搜索到自己感兴趣的短视频，同时进行分享或互动，不同的主题内容能够聚合起有共同爱好的用户，这些用户的点击、分享和评论互动等刺激了短视频内容的高效生产，从而进一步细化内容。

4.传播效果更好

短视频新闻集文字、图像、声音于一体，能够让用户在短时间内获取完整的新闻资讯，与此同时，短视频新闻大体上涵盖了社会生活中的各个方面，比如，“央视新闻”将PGC与UGC有机结合进行新闻内容的生产，将社会热点、民生、时政新闻、突发事件等直接传给用户，产生了比较显著的传播效果，传播的效率比较高，用户体验也比较好。此外，短视频平台具有互动功能，平台能够通过用户的讨论与留言了解用户的需求与倾向，而且及时回复用户的评论能够激发用户的进一步表达欲望，这与传统新闻“我播你看”的传播方式相比更能充分满足用户的互动需求，传播效果更好。

5.主题更集中

短视频新闻并不仅是传统电视新闻的缩减版，而是有别于传统电视新闻的全新表达形式。短视频新闻属于典型的“硬新闻”，没有过多的空镜头和特写镜头，受众只需打开就可以看到其内核，短小精悍、直击重点，能将受众最关心的问题集中呈现出来。

二、新媒体时代下短视频新闻的发展趋势

1.增强用户黏性

在新媒体时代下，要想实现短视频新闻的长足发展，就要有效增强用户黏性，而要增强用户黏性就要充分了解用户对短视频新闻的需求，这样才能有助于逐渐将用户转化为粉丝，从而为其带来更优质的使用体验，凸显短视频新闻产品的使用价值。因此，从重视用户需求的角度来讲，就要使输送的新闻内容更有价值。那么，就要保证输送的新闻内容是用户所感兴趣的或所需求的，尤其是针对不同群体用户，要有针对性举措。值得注意的是，要根据自身平台的定位，凸显自己的特色，吸引更多的新闻用户，通过技术手段对用户需求进行深度分析，以保证推送的新闻内容都是用户所需的和比较感兴趣的。这种满足与重视用户需求的传播方式才能有效增强用户黏性，因此，要想实现短视频新闻的长久发展，增强用户黏性是必不可少的措施。

2.重视平台监管

新媒体时代下，新闻传播的主体也发生了很大的变化，每个人都可能成为新闻的传播者，这就会引发一系列问题，比如捏造事实、传播低俗内容、虚假信息等，因此，这就需要短视频平台与媒体加强对平台内容的监管，坚决不给负面、虚假信息留生存空间，营造良好的舆论氛围。加强平台监管，就要健全管理机制，保证短视频新闻的内容都是积极向上、具有正面导向的。同时，媒体工作者在新媒体时代下应重视对互联网新闻的把关，摈弃一些短视频新闻中的低俗内容。例如，一些短视频网站对用户监管不到位，导致一些不实信息的出现，误导用户，甚至对社会造成一些消极影响。那么，为了保证新闻传播内容的精准与导向的正确，就需要相关人员针对不实信息进行审核，降低此类新闻产生的消极影响，为净化网络舆论环境贡献力量。除此之外，短视频平台也应通过制定相关的处罚制度来约束一些不良信息发布者的行为，通过加大对平台的监管力度来杜绝不良短视频新闻泛滥的现象发生。例如：在如今数字化时代环境下，很多政府部门和企事业单位在快手、抖音等短视频平台开设官方账号，以政务短视频的形式进行宣传，树立良好的社会形象。在此大环境下，辽宁某出版社抓住发展机遇，在快手、抖音平台开设账号，粉丝量不断上涨。为发挥新媒体账号的作用，该出版社加强监管，把好内容审核关，在确保真实的基础上，增强短视频内容的趣味性、生动性。

3.加大新闻发布密度

新时代背景下，新闻行业要实现更好的发展，就要努力加强媒介融合，加大新闻发布的密度，改变用户的新闻阅读习惯。从某种角度来看，用户通过短视频来获取新闻信息确实比传统的纸质阅读或观看电视新闻的效率更高，但从客观角度来看，每个短视频新闻的时长是有限的，会出现内容承载量不足、主题表达得不全面等情况。那么，针对这些问题，主流媒体在进行短视频新闻的传播时，可以通过整合文字、图片、视频的方式增强新闻含金量，并加大新闻发布密度，实现新闻内容生产理念的革新。主流媒体在进行短视频新闻传播时，可以把短视频新闻根据类别不同制作成合集，提供给不同的用户，方便目标用户查找，引发其产生情感共鸣，使其对社会、对人生产生一些思考与感悟。这些方式，更有利于丰富短视频新闻用户的体验。

4.满足社交需求

从目前新闻传播的生态环境来看，短视频平台异军突起，吸引了越来越多的用户群体。作为用户的聚合平台，短视频平台在拓展了新闻传播渠道的同时，也提高了新闻传播的互动性。一方面，广大用户在新闻阅读时有了更多的选择，还能够满足社交方面的需求，短视频新闻的服务质量更优，用户逐渐对短视频新闻产生依赖感；另一方面，媒体可以通过短视频新闻吸引更多潜在用户，从而扩大自身媒体的社会影响力，拓宽自身制作的新闻的传播范围，提高用户对自身媒体的认可度。

从目前短视频新闻发展趋势看，满足用户的社交需求是实现发展的必由之路，那么，媒体在短视频新闻的制作中，就应该积极了解当下流行的短视频APP 中不同用户的社交需求，通过优化社交功能来调动用户的社交积极性，为用户提供更多的互动功能，使短视频新闻更接地气，用户认可度更高。例如，抖音短视频评论区图片评论功能，用户可通过更直观的方式对短视频新闻发表评论，此外还有对评论的点赞与折叠功能，通过对用户的评论点赞量的分析，能够更充分了解用户的使用体验，同时，仔细审核被折叠的评论，能够及时发现一些不良言论，并进行相应的处理，优化评论区环境，提升用户的社交体验感。

5.数据轻量化

随着社会的发展与科技的进步，人们不用再花费大量时间坐在电视或电脑屏幕前观看新闻，凭借一部手机、一台平板电脑，人们就可以轻松获取新闻，而且可以利用碎片化的时间进行新闻的观看，大大降低了时间成本，可以说新时代的人们已经习惯通过短视频获取新闻的方式。那么，要保持短视频新闻的优势并实现长期发展，就要不断优化短视频平台的功能，以满足用户的需求，数据轻量化就是一种有效的方式。要实现数据轻量化，就需要新闻制作平台相关人员对新闻的内容、质量、时长等进行进一步的优化与升级，对视频内容进行专业的编辑整合，精心提炼关键信息，在保证新闻要素不缺失与主题明确的前提下，尽量缩短短视频新闻的时长，为用户提供更优质的短视频新闻，当然，也不能为了过度追求短时长而削弱新闻本身的价值，要把握好轻量化的尺度。

6.鼓励全民参与

新媒体时代下，几乎人人都可以成为新闻的传播者，那么，短视频新闻平台就可以建立相关的鼓励机制，鼓励全民为短视频新闻平台提供即时发生的、有价值的新闻线索或视频素材，然后，由短视频平台或专业媒体人进行新闻线索的核实与视频素材的加工，对优质新闻线索或素材提供者给予一定的奖励，通过这种方式既能够扩大新闻信息的来源范围，又能够提高全民参与短视频新闻创作的热情，同时，通过对新闻线索的核实与对素材的加工，也能够保证新闻的真实性，维护新闻的权威性，从一定程度上打击虚假新闻。总而言之，从目前形势看，短视频新闻依然处于探索与发展的阶段，还未形成较大的规模，因此，相关从业者还需不断探索新的发展思路，为短视频新闻发展找到更多新方向。

三、结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，短视频平台已经成为新闻传播的必不可少的一种渠道，而且随着社会的发展与互联网技术的不断提高，短视频新闻发展将会呈现出更加多元化的趋势。因此，主流媒体应紧跟时代潮流，积极开发短视频新闻的各种功能，扩大新闻的传播力度与广度，使用户获取价值更高、更优质的新闻。同时，在短视频新闻的制作中，也要把握好新闻传播的尺度，不能一味地追求流量，失去新闻传播的本心。■