□王文秀

融媒体并不是一种独立存在的媒体传播形式，而是融合了传统媒体及新型媒体的优势，信息传播速度变得更快、受众数量变得更多、信息来源渠道变得更加广阔的媒体模式。因此，这种多种传播形式融为一体的多维度媒体拉开了媒体新时代的大幕。基于这种形势，财经新闻在前行过程中应不断摸索和寻求发展新思路，来提升财经新闻的传播力，进而赢得更多受众的认可。

一、传统媒体财经新闻传播面临的挑战

1.受众大量流失

传统媒体包括报刊、广播、电视、户外四种信息传播载体。在融媒体这种媒体传播形式出现以前，传统媒体坐稳了主流媒体的位置，人们获取财经新闻资讯只能依赖于这些媒体。而随着互联网技术的迅猛发展，融媒体这种新型的传播形式应运而生，受到融媒体的冲击，传统媒体的受众群体数量大幅下滑。究其原因主要是由于人们获取财经新闻资讯的渠道越来越多，电脑、数字电视、智能手机等各种新型的传播工具进入人们的日常生活中，在这种情况下，人们不用围坐在电视机前去等待心仪的财经电视节目，而是随时随地可以通过智能手机中的APP获取最新的财经新闻资讯，并且这些传播渠道的信息量与日俱增，资讯类型、内容也呈现多样化特点。比如人们想浏览股票的大盘信息，可以打开手机客户端或者登录专业的股票分析软件，随时可以观测每日的股票大盘走势。相比于传统媒体环境下的财经新闻，融媒体环境所提供的财经资讯内容更加丰富。久而久之，传统媒体财经新闻的受众大量流失。

2.原创性优势不突出

传统媒体环境下，财经新闻真实性、权威性特点比较突出，即新闻报道的内容完全属于第一手资料，经过后期加工与处理搬上广播或者荧幕。比如，以专家访谈类栏目为例，栏目中专家对焦点问题的讨论，通过任何其他途径无法搜索到相关信息，因此，这类节目具有很强的原创性。

但是，在融媒体环境下，这一原创优势不太显著。比如某传统电视媒体播出财经新闻资讯，在节目播出的同时，通过网络搜索的方式，可能会搜索出几十条相关信息，而与电视节目内容比对后发现，其内容近乎一致。由此可以看出，在融媒体环境下，财经新闻的原创性优势不突出。

以“金融投资”这一话题为例，在传统媒体环境下，电视财经新闻节目的主创人员常常聘请业内专家对热点话题进行讲解，并利用短暂的新闻播出时间向人们传授金融投资技巧，告诫人们如何避免金融投资陷阱。但是，在融媒体时代，如果通过网络搜索，与“金融投资”相关的话题不胜枚举，金融爱好者不仅可以在这些新型媒体获取更多的业内专家讲授的经验与心得，了解关于金融投资的技巧、方法、误区，也能够第一时间获取业内最新信息。在这种情况下，人们对传统电视媒体的财经新闻节目的关注度也开始锐减。

3.新闻互动性差

与融媒体环境下的财经新闻传播模式相比，利用传统媒体来传播财经新闻时，很难与受众形成良好的互动关系，并且受众通过热线电话反馈的一些问题也无法在第一时间得到有效解决，久而久之，人们开始转向新型媒体。以抖音短视频平台为例，调查统计数据表明，目前，抖音日活跃用户已经超过4亿人，如此庞大的用户群，给财经新闻资讯的传播也提供了便利条件。并且最为重要的一点是，利用抖音短视频平台，财经资讯的传播者能够与财经爱好者或者专业人士进行实时互动，提出的问题能够在互动过程中得以解决。对比之下，互动性差的传统媒体财经新闻缺点暴露无遗，面临着严重的生存危机。

二、融媒体财经新闻传播现状

1.受众面逐步扩大

近年来，随着物质生活水平的逐年提升，人们在享受充裕物质生活的同时，开始将关注重心向投资理财领域转移，旨在通过这种方式来增加个人与家庭财富。在这一背景下，关注财经新闻资讯的人员数量越来越多，尤其是25—40岁的年轻人，对炒股、基金投资、理财产品等财经信息格外关注。另外，随着智能手机的普及，一些退休人员也纷纷加入投资理财的大军，这一群体往往利用智能手机这种传播载体，来浏览和观看与投资理财相关的财经节目或者专业机构推送的最新资讯，由此可以看出，融媒体背景下，对财经新闻资讯感兴趣的人群规模日渐庞大。

2.财经新闻内容呈现多样化特点

过去，各省市地方广播电视台制作的财经新闻节目内容较为单一，大体上涉及基金、证券、股票、银行、黄金、外汇等，而这些财经内容对基层群众来说过于专业化。在节目播出时，主持人或者节目嘉宾也常常运用一些专业化术语对相关内容进行解读，这就容易给基层群众造成一种“生疏感”，久而久之，对这类节目也失去了观看的兴致。随着社会的发展与时代的进步，财经新闻节目的制作人不断对节目内容进行创新，在保持固有优势的基础上，增设了一些与基层群众息息相关的生活财经类内容，比如保险、普惠金融等，不仅拉近了节目和受众间的距离，也使节目的关注度得到大幅提升。

3.追踪热点，投其所好

为了博取更多人的眼球，在融媒体环境下，部分财经新闻节目的制作人采取了“紧跟热点”的做法，即抓住时下发生的与百姓有着密切关联的社会热点财经事件，进行深度加工与处理。这些热点新闻能够在短时间内吸引大量的受众，节目的知名度也不断攀升。

三、融媒体环境下财经新闻的“突围”策略

1.整合媒体资源，形成联动效应

融媒体环境下财经新闻提升传播力的一条有效路径是充分整合各种媒体资源，使媒体之间形成一种联动效应，即实现资源共享与信息的快速反馈。比如文字类财经信息，也可以转化成视频信息通过短视频平台、手机移动端等传播，使各类财经媒体互通互融。

以理财类财经资讯为例，目前，理财用户数量激增，在这些用户群体中，中老年人群所占的比重越来越大，这类用户群体比较青睐广播、报刊、电视等传统媒体，因此，媒体人可以对现有的理财类新闻内容进行创新改革，使内容更加贴近百姓，贴近现实生活。电视媒体可以在节目直播中开设热线电话，方便中老年受众在观看节目直播的过程中与现场专家进行电话连线，以增加用户与财经新闻节目的黏度。一些年轻的用户群体更青睐网络端、手机端的新型媒体，财经新闻主创人员应当结合这一群体的特征及其个性化需求，对财经新闻语言、内容进行调整和优化，进而吸引年轻用户的注意力，以扩大财经新闻的传播力与影响力。

2.开拓线上渠道，营造互动氛围

近年来，人们对财经新闻的关注热情高涨，尤其对房地产发展、金融投资、家庭理财产品等领域格外关注。在这一利好形势下，财经新闻采编人员应当突破传统制作手段的束缚，努力开拓线上传播渠道，并充分发挥融媒体环境下多样化传播工具的应用优势，与受众之间建立和谐的互动关系。比如可以建立微信公众号、微博账号、抖音短视频账号等。

以微信公众号这一新媒体传播形式为例，采编人员可以采取实时推送的方式，将刚刚发生的社会热点财经资讯上传至微信端，在微信端建立用户反馈板块，在这一板块，人们可以将自己的想法与观点以文字、语音的形式上传，这样一来，采编人员能够第一时间接收到用户的反馈信息，并在征求业内专业人士的意见与建议后，及时予以回复，这种快捷高效的反馈机制将吸引更多用户群体的关注。

另外，媒体人也可以根据用户的个性化需求，建立在线直播平台，在平台建立之初，可以利用传统媒体发布在线直播平台的直播活动预告，吸引更多的用户进入直播平台。在直播过程中，主持人或者财经专家可以和用户进行远程视频连线，针对用户提出的财经问题，财经专家可以及时予以解答。这种线上零距离的亲密接触，不仅拓宽了用户的财经知识面，也能为直播平台引流。

3.重视IP流量，注重品牌效应

融媒体环境下，IP 流量这一新名词被赋予了全新的定义，各地方广播电视台也将IP 流量的高低作为衡量财经新闻节目受众关注度的一项关键指标。因此，财经新闻节目的采编人员应当高度关注IP流量创造出的品牌效应，对财经新闻节目的内容及形式进行创新。比如中央广播电视总台和各地电视台近年来出现了一批王牌财经栏目，例如：央视财经频道的《经济半小时》，专注于农村致富题材的大众专题栏目《生财有道》，中央七套的《致富经》，第一财经传媒开办的《头脑风暴》以及大型人物访谈类节目《中国经营者》。这些受众耳熟能详的财经节目不仅具有深厚的群众基础，而且节目IP 流量也始终居高不下。因此，各基层媒体可以参考和借鉴他人的成功经验，对现有的财经节目形式进行创新，以吸引更多人的关注。

比如国内某地物产丰富，尤其是菌类和野菜等土特产品是该地的一大特色，一些企业瞄准了这一商机，与当地的种植户签订了合作协议。基于该地经济发展的这一特点，财经新闻采编人员可以开办一个独具特色的“土特产品”专题，对土特产品的营养价值和经济效益进行介绍。通过这种宣传方式，吸引更多投资者，推进地方经济发展进程。

4.充实稿件内容，贴近群众生活

无论在传统媒体时代下还是在融媒体时代下，财经新闻在业内站稳脚跟的关键在于新闻内容是否能够吸引更多的受众。内容，尤其是优质内容，是传统媒体财经新闻的突出优势和赖以生存的根基。如今借助技术和渠道优势高歌猛进的新媒体平台，它们的成功其实也是建立在优质内容的基础上。因此，“内容为王”原则始终是扩大财经新闻影响力与传播力最重要的原则。尤其在市场竞争形势日趋严峻的今天，财经新闻要想脱颖而出，则必须在内容上大做文章。

比如某网站的财经新闻报道了一篇“国际金价涨势趋缓”的新闻，由于很多人对黄金的市场交易价格格外关注，因此，当看到这一醒目的标题以后，会点击进入内容浏览界面，给网站带来了流量。财经新闻采编人员可以对现有的线下与线上财经栏目和新闻内容进行创新，首先，用一个简短精练的标题来吸引受众的注意，然后，对新闻内容进行优化，提炼出亮点，使内容能够贴近生活、贴近群众，体现财经新闻的亲和力。

5.增加科技含量，满足个性需求

目前，高科技已经在社会各领域得到普遍推广和应用，这些技术不仅改变了人们的生活方式，同时也给社会各领域的发展提供了强大的技术支持，比如大数据技术、人工智能、AR技术、VR技术等。为了增强财经新闻资讯的传播效果，扩大财经新闻的影响力与传播力，财经新闻编采人员应将这些先进技术与财经新闻制作融合到一起，丰富新闻内容，增加财经新闻的科技含量。以大数据技术为例，采编人员可以利用大数据技术的分析、筛选功能，首先对财经新闻受众群体的年龄段进行分析，明确目标受众群体更热衷于哪些财经资讯，比如有的受众对股票行情信息感兴趣，有的受众对外汇市场感兴趣，有的受众对金融投资理财知识感兴趣等，当确定了目标群体关注的内容以后，采编人员应尽快制订针对性强的策划方案、选题方案。这样一来，能满足不同受众群体的个性化需求，吸引目标受众群体的眼球，对财经新闻传播力的提升将起到推波助澜的作用。

四、结语

综上所述，随着互联网技术的不断更迭发展，财经新闻的生产体系和传播格局都发生了翻天覆地的变化。以微博、微信等社交软件和财经资讯客户端为代表的新媒体平台先后兴起壮大，冲击着报纸、电视等传统媒体财经新闻的生存空间及其构建的话语体系。要想彻底扭转传统财经新闻的生存颓势，必须自我革命，浴火重生。

融媒体环境下，财经新闻要想突出重围、走出困境，一方面应当始终坚持与时俱进的原则，不断对节目内容进行创新和优化。另一方面，应当充分发挥融媒体的传播优势，通过与各种媒体形式的融合，来扩大财经新闻的影响力。基于这一思路，财经新闻采编人员应当在顺应媒体融合发展趋势的同时，用新颖的创意、先进的技术、扎实的专业功底来提升财经新闻的知名度。■