孟 璐

（浙江经贸职业技术学院）

2020 年中华全国供销合作社第七次代表大会召开，习近平总书记对供销合作社工作作出重要指示，供销合作社是党领导下的为农服务的综合性合作经济组织，有着悠久的历史、光荣的传统，是推动我国农业农村发展的一支重要力量。党的二十大进一步强调了要全面推进乡村振兴、坚持农业农村优先发展。因此，供销合作社在服务国家战略上大有可为，供销合作社文化在推动新时代供销合作事业上大有作为。

当前，浙江省供销合作社正在深入推进“三位一体”改革，供销合作社文化建设也面临机遇与挑战。对于新时代供销合作社文化的研究，是全面贯彻落实习近平总书记关于文化自信重要论述的理论体系、价值理念和科学方法的系统学习。本文以浙江省为例，立足浙江省打造共同富裕示范区的实际，充分挖掘浙江省历史悠久、内容丰富、特色鲜明的供销合作社文化，有助于供销合作社系统职工在工作中找到价值支撑与理念支持，为推广普及供销合作社文化提供支持。

一、新时代供销合作社文化内涵分析

新中国成立后，供销合作社的发展历程较为坎坷。与此同时，伴随着内外环境的变化，供销合作社的文化价值观也发生了相应变化。进入新时代以来，供销合作社顺应行业、顺应时代，内涵不断拓展，初步形成了新时代供销合作社文化。

20 世纪初期，我国学者开始关注供销合作社问题，阐释了供销合作社、供销合作经济本质等基本理论问题。事实上，关于供销合作社文化内涵的研究，不少学者从不同角度提出了比较鲜明的观点。李美峰、周连云等学者从供销合作文化、时代内涵的角度解读供销合作社文化，认为供销合作社蕴含着合作精神和集体主义意识。徐旭初教授指出供销合作社文化是指在长期发展过程中，反映供销合作社本质规定性的、与其他社会经济组织相区别的、为供销合作社成员普遍认可的一整套基本道德、思维模式、行为规范的认知系统。何先茂、青海俊指出培育供销合作社文化就是要弘扬供销合作文化、凝聚创新发展合力，培育发扬独具特色的供销合作文化精神。

综合来看，目前国内学者对于新时代供销合作社文化还缺乏系统性、完整性研究。新时代供销合作社文化应该彰显党的领导，紧抓为农服务的主责主业，充分发挥综合合作优势。

二、新时代供销合作社文化推广普及的价值分析

（一）是树立文化自信的重要举措

新时代供销合作社文化是在顺应行业和时代发展变化的环境下形成的，蕴含着时代的价值追求，其爱国主义和改革创新的精神特质值得大力宣传和弘扬，从而为增强社会主义文化自信营造良好氛围。进入新时代以来，国内学者对供销合作社文化的研究日渐深入，对供销合作社组织的理念、价值进行了契合时代的分析，对供销合作社的核心文化、核心价值观进行了有效梳理，彰显在对物质文化的推广、精神文化的研究和制度文化的探索上。对新时代供销合作社文化进行挖掘、整理，面向人民群众，特别是青年学子进行宣传推广，有助于进一步树立文化自信。

（二）是实现供销合作社高质量发展的必由之路

由于各地经济发展水平不一，供销合作社职能的履行程度也有所不同。一些基层供销合作社文化建设的敏锐性不高，在思想上不够重视，在经济上投入不多，在文化上研究不足，致使供销合作社文化服务的功能十分有限。特别是供销合作社文化普及不够，使供销合作社的文化内涵、价值理念没有被广泛宣传和弘扬，大众对供销合作社的社会形象和认知度普遍偏低。因此，在高质量发展背景下，应充分加强供销合作社系统内在建设，发挥供销合作社为农服务的优势，以实现供销合作社高质量发展，促进乡村振兴战略的实施。

（三）是素质教育的重要组成部分

供销合作社文化是我国社会主义先进文化的重要组成部分，在助推供销合作事业深入发展、深化“三位一体”改革、助力乡村振兴等方面具有重要作用。特别是在70 多年的光辉历史中所孕育的“扁担精神”“背篓精神”等，始终散发着新时代供销合作社人的荣耀和光芒。对青年大学生的教育，事关立德树人根本任务的实现。供销合作社文化中所体现的“艰苦奋斗、勤俭办社”“奋力拼搏、一心为民”“合作创新、敢为人先”的实践案例，为青年大学生的素质教育提供了生动的素材和实践场地。供销合作社文化的各种宣传推广，能够帮助广大青年学子深刻领悟改革创新、为农服务和乡村振兴的价值和意义，感悟文化的精神、价值和内涵，提升个人素质，实现综合发展。

三、浙江省供销合作社文化推广普及优势分析

（一）浙江省拥有文化推广普及的强烈意愿

作为共同富裕示范区，浙江省委高度重视文化建设及其推广普及。在“十四五”时期就明确表示，浙江将打造思想理论高地、精神力量高地、文艺精品高地和文化创新高地。在2021 年浙江省委文化工作会议上，要求高质量打造具有代表性的重要文化符号，并使之成为引领高质量发展、建设共同富裕示范区的强大精神动力。按照规划，到2025 年，浙江将基本建成新时代文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地，并在文化高质量发展和共同富裕示范区建设中探寻有效路径。在文化建设的带动下，浙江的文化和旅游成了人民群众致富增收的有效途径，激发了共同富裕的内生动力，成为浙江省共同富裕示范区建设的有效牵引载体。

（二）浙江省拥有内容丰富的供销合作社文化资源

《浙江省供销合作社发展“十四五”规划》指出，要积极推进合作文化大繁荣，使“信仰合作经济，携走共富道路”成为供销合作社广大干部职工的精神追求和自觉行动。在浙江，省、市、县、乡均建设有各类供销合作社博物馆、文化馆、展览馆，成为展示供销合作社文化的重要载体，且部分展馆利用VR（虚拟现实）/AR（增强现实）技术，实现了对供销合作社文化的沉浸式体验，让供销合作社文化“活”起来、“动”起来。例如，浙江农业商贸职业学院的供销合作社文化网络馆、嘉兴平湖“红色平湖 初心之旅”网上VR 展馆、新仓经验展示馆、浙江经贸职业技术学院供销文化馆（在建）等，将供销合作社文化历史进行了深度还原，能带领参观者感受供销合作社文化的深刻内涵。在供销合作社文化推广中，基层供销合作社还注重与当地的红色资源结合起来，展现出“红色根脉”守护传承、思想力量充分彰显的新气象，推动供销合作社文化融入浙江精神之中，从而筑好引领未来的精神家园，使之自觉承担起服务乡村振兴战略的历史重任，激励新时代供销人坚定为农服务的初心和使命。

（三）浙江省拥有供销合作社文化推广普及的保障资源

推进供销合作社文化大繁荣是《浙江省供销合作社发展“十四五”规划》的重要内容。浙江在省级供销合作社的文件中，强调了发挥浙江合作经济管理学院的智库作用，要办好国际合作社日、农民丰收节等主题活动，开展合作经济“十佳组织”“十佳人物”“十佳案例”的评选活动，以更好地传播供销合作社文化。作为供销合作社系统的工作人员，要十分注重文化理念，在供销合作社系统对干部职工进行正面宣传和系统培训，培育供销合作社文化意识，使供销合作社文化理念深入人心，不断增强系统的向心力和凝聚力。要重视并加强供销合作社文化宣传队伍建设，健全体制机制，激发人才活力，畅通人才流通渠道，在省级供销合作社层面充分发挥社属高校的作用，着力打造数量充足、结构合理、素质优良的供销合作社文化宣传队伍。同时，积极广泛地使用供销合作社标识，增强认同感、归属感、荣誉感和责任感，使标识成为体现经营实力与服务品质的保证，形成供销合作社品牌，并加强官方网站、微信公众号等文化阵地建设，扩大供销合作社文化的传播范围。

四、浙江省供销合作社文化构建与推广普及的路径分析

供销合作社文化的构建与推广，需要建立新的文化秩序，从而使变迁中的供销合作社文化在运行和发展的诸多要素之间以及组成文化的各个体系之间形成相互作用、相互影响的关系。以浙江省为例，供销合作社文化的构建与推广实现了在思想观念、组织行为和物质保障等方面的相互作用，从而促进了浙江省供销合作社文化的推广普及。

（一）思维层面：提升思想观念，厘清思路原则

浙江在供销合作社文化的推广普及过程中，以政策解读、服务宗旨等作为重点，在供销合作社系统内外形成对供销合作社文化的深刻认同与践行。在供销合作社文化的构建与推广普及中要坚持以下原则。一是通俗性原则。政策的解读应通俗易懂，与人民的生活、工作紧密相连，深入阐释供销合作社为农服务的宗旨，让老百姓容易理解和接受。二是内涵性原则。进一步挖掘内涵，与新时代文化要求相适应，建立起供销合作社广大成员深层次的文化认同，实现从文化自信向文化自觉的转变。三是适应性原则。采取形式多样的文化宣传方式，以适应来自不同职业、不同文化层次的受众，最终形成从关注文化到参与文化实践的自觉。

（二）组织层面：健全组织机构，发挥组织职能

供销合作社文化的构建与推广普及需要多方协作、多系统协调、多范围开展，坚强的组织领导力量必不可少。在供销合作社系统内部要成立专门的工作小组，以协调内外工作。在系统内部，工作小组负责供销合作社文化构建与推广普及活动的总体调度、主题策划和活动安排实施工作。在发展过程中要有以下考虑：一是浙江省供销合作社文化的特征是什么，二是浙江省供销合作社文化的内涵如何阐释，三是供销合作社为农服务的政策解读，四是供销合作社文化宣传推广人才培养，五是供销合作社文化文创产品开发等。在供销合作社文化宣传中，要组建包括供销合作社文化理论研究学者、合作社成员以及文创人员等在内的推广团队，搭建起省、市、县、乡供销合作社文化推广普及的平台。充分发挥供销合作社属院校、企业的专业优势和丰富的人力智力资源，发挥新媒体的平台优势，扩大供销合作社文化宣传效果，由此形成供销合作社文化推广普及的框架结构。工作小组统筹协调，推广团队具体实施，社属企业和高校广泛参与，企业、农户、社属学校是受众群体，共同助推浙江省供销合作社文化的推广普及。

（三）物质层面：给予物质保障，加强技术支持

充足的物质保障是供销合作社文化推广普及的基础。工作小组要协调省级供销合作社成立专项基金，借助购买服务的形式，整合社会资源，激发社会力量的专业优势，让供销合作社文化多角度呈现。通过物质的保障和技术的加持，进一步探索供销合作社文化发展的普遍性规律，构建起供销合作社文化理论体系，为深入推广供销合作社文化提供理论遵循。供销合作社文化扩大影响，可以不断提高供销合作社成员综合素养，培养团队合作精神，使合作经济组织向学习型组织转变。物质的保障让供销合作社文化有了生存的基础，供销合作社文化的发扬进一步促进了物质生产，有形的物质进一步彰显了文化的内涵。

五、结语

新时代背景下，供销合作社如何在继承和发扬为农服务核心理念的基础上，培育适应时代需求和农民群众易于接受的特色文化，是供销合作社的时代责任。浙江省在供销合作社文化的构建与推广普及中，深入挖掘供销合作社文化中公平与自愿的民主文化、经营性与公益性相结合的市场文化、连接农民与政府的媒介文化，立足浙江实际，构建了“多方参与、内容丰富、立体多样”的供销合作社文化推广模式，促进了供销合作社的持续、健康发展。