唐慧乔 谢更好

孙琦

随着市场的发展繁荣和产品间的竞争加剧，市场营销被越来越多的企业所重视，并被视作是企业发展与运营过程中最核心的工作内容之一。事实上，从积极引进到“声名狼藉”再到“重获青睐”，市场营销在我国走过了一条颇为曲折的“中国化”道路——诞生于20世纪20年代美国经济转型期的市场营销理论，因其强大的实用性得以迅速发展，相关理论体系随之建立和完善，并在20世纪70年代末80年代初被引入中国。然而由于缺乏对西方营销理论应用于中国实践的充分探索和中国营销理论创新的尝试，当时的市场营销学没有实现和中国国情的有效整合，广告、促销中夹杂了的大量虚假宣传的形式，几乎让市场营销成为民众闻之色变的存在。

而近年来，经过从业者和研究者不断地努力实践，现代营销理论和应用领域出现了越来越多适合中国市场实际发展状况的新观点，并在运用过程中逐步形成了强调产品质量、价值和顾客满意度的共识，在关注企业与用户关系的同时，保持对商业过程、商业职能的整合，并基于全球性思考和区域性规划、制定发展性和前瞻性并重的个性化策略的新格局，市场营销正逐渐成为一门切实解决实际管理问题，向企业提供行之有效的营销策略、技术的实用管理技术，也成为推动我国经济发展的重要理论和实践武器之一。如今，作为其中资深的参与者和实践者，面对百年未有之大变局，如何发掘市场发展过程中的新问题并以此为出发点衍生出新的解决方案，进一步助推我国经济新发展格局的构建和产业经济的高质量发展，是上海财经大学商学院市场营销系系主任孙琦一直在思考的问题。……