朱冬睿

（河海大学马克思主义学院,江苏南京 211100）

所谓“文化产业”，指的是通过商品交易而提供给消费者的，用于提高消费者的生活质量、特别是精神生活质量的生产和服务的产业。对于社会主义中国而言，作为文化建设工程核心组成部分的文化产业，其意义在于向人民群众提供不同种类的优质文化服务，为人民群众社会生产和生活提供创造性动力，从而提高社会和经济建设水平，为国民经济升级转型提供指引，服务于人民群众的文化生活，最终使我国软实力和影响力得到进一步强化。在现阶段，我国中央政府已经在国民经济体系中纳入文化产业，确立了文化产业在国家战略发展中的重要地位，明确了文化产业在社会和经济建设中起到的推动作用。

一、“集中视线”，扮演好媒体在我国乡村文化产业中的角色

对于任何企业而言，其资产不仅仅包括有形资产，同时也包括无形资产，比如企业的文化品牌。而通过文化品牌的建设，则能够为文化产业升级转型提供助力，促进文化产业建设工作。由此可见，我国企业应该用心经营文化品牌。而在文化产业发展过程中，如何建设良好的文化品牌形象、如何传播文化产业发展理念，则成了必须正视的重要问题之一。在信息化时代背景下，媒体融合发展成了媒体行业的主要发展方向。这就要求文化产业开发媒体宣传路径，并且集中多元化媒体资源，进而不断提升多渠道宣传工作的效力，基于媒体、特别是新媒体渠道为文化品牌形象宣传工作提供保障，最终打造更高知名度的文化产业形象。……