《中国经济周刊》记者 石青川

体育消费已然成为消费领域的新增长点，伴随冬奥会、大运会的举行以及亚运会的筹办，体育消费开始“破圈”。体育+文旅、体育+康养以及体育+金融等各种新消费形态正在初露端倪。

7月，国家体育总局印发 《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，出台了16条具体举措，内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度。

未来，体育消费的规模、场景蕴含巨大发展空间。

体育如何拉动消费？

今年大运会期间，印有大运会LOGO的围挡、“蓉宝”的卡通形象遍布成都街头巷尾。

家住成都温江的管先生告诉 《中国经济周刊》 记者，现在成都的大运会氛围十分浓厚，作为一位文创爱好者，他在大运会开幕的当天就购买了一张三星堆面具与“蓉宝”的联名海报。因为喜欢工商银行“大运会”的卡面，他还专门申请了重新制卡。

体育盛会对整个市场的拉动绝非买买纪念品那么简单，它对政府端、企业端与消费端有明显的整体刺激。

公开数据显示，大运会赞助商工商银行通过大运会的筹备工作拓展了丰富的客户、业务。政务端，突破了多家机构账户；企业端，拓展落地收单商户近3000户，各类企业账户超150户，承接大运相关资金100余亿元，拓展行业协会80余家；消费端，个人客户新增31万户，为志愿者发放银行卡1.6万张，发行大运联名借记卡近70万张。

体育赛事对消费的拉动日益明显。

近几年已经举办或正在筹备举办国际体育赛事的城市中，体育消费均实现增长。……