靳雅芸 朱 慧＊

北京工商大学

一、对中国传统元素的认识与感知

（一）对中国传统元素的认识

中国传统元素是一种中国独有的传统符号，包括但不限于建筑、风景、食物、艺术、服饰、民俗等元素，它在中国悠久的历史文化演进过程中形成，并在不断地发展与变化中创新。艺术家艾未未曾说：“传统是人对自然文化，对自我的一种习惯认知和理解，在这个问题上，是要上升到意识形态和世界观的探讨。”［1］所以，中国传统元素不仅是中国特有的具象符号，更包括中国几千年来的文化内涵和价值观念。

（二）对中国传统元素的感知

作为一名刚踏入设计行业的从业者，经过大学的学习，对中国传统元素有了一些浅显的体验，在设计中会以传统文化为创作蓝本，并且不是简单地运用其视觉形象，而是挖掘出中国传统元素背后的中华民族丰富、厚重的文化内涵，获得自身独有的感知，再将自己的理解融入设计中，这样设计出的东西才有灵魂。

但是在对中国传统元素的应用中，许多设计者将中华传统文化通过设计的手法提取出来，并进行简单拼贴，将概念直接转化为设计元素。更有甚者完全忽视了所服务品牌的文化理念，将元素生硬地应用在设计中，这样不仅是对中国传统元素的错误理解和应用，更是对品牌的冒犯与亵渎。

广告人朱海良曾讲过：“所谓中国元素应该是指能反映中国文化、认知中国精神的东西，是我们中国所独有的，它除了龙、黄河、青花瓷等具象的东西之外，更应该包括那些能反映和代表我们工作人的价值取向、民情风俗、精神风貌等抽象精神层面的东西。……