刘一凡 河南科技学院美术与设计学院

一、《工艺文化》概述

《工艺文化》一书的作者是日本著名民艺理论家、美学家柳宗悦。他对日本工艺文化研究颇深，在日本的工艺研究史上占有重要地位。柳宗悦认为工艺之美是日常生活中的器具体现出来的美，只有温润、丰富、健壮的生活器物才具备工艺之美的条件。这样的美比脱离了日常生活的美更具有生命力。工艺之美来源于日常生活，日常生活是工艺之美形成的坚实基础，工艺是为人们的生活服务的。这也是本书的核心观点。书中回答了美的原理、未来美的方向、工艺之美的目标等问题，强调了工艺与美术、美与工艺的关系。这本书的内容分为三个部分，第一部分是绪论，探讨的是工艺在每种艺术中的地位，并试图说明美术与工艺在造型领域中的关系；第二部分是每种工艺的分类，说明了每种工艺的特殊性质以及它们之间的界限；第三部分描述了未来有多少空间能让工艺达到最美的状态，以及工艺是如何成为美的重要因素等问题。书中的观点十分清晰，特别是作者对于美的解读，因此，笔者想通过本书去重新诠释中国漆器之美，唤起人们对漆器的保护和传承，同时，本书对我国传统工艺文化的研究具有重大的启示作用。［1］

二、设计管理概述

设计管理作为一门新兴学科，诞生至今不过四五十年，但在国内已引起相关学者及一些企业的关注。“设计管理”这一概念最早是英国的设计师马歇尔·法尔利（Marshall Farley）在1966 年正式提出的，他认为设计管理是定义问题，是找到合适的设计师，让设计师尽量在规定的预算内及时解决问题。［2］由此可见，设计管理是从设计的实际层面来阐述问题的。随着时间的推移、全球市场的发展以及市场竞争的加剧，通过设计来加强和提升企业的核心竞争力无疑是一个明智的选择。因此，设计管理在企业中的重要性越来越强，甚至逐渐上升到企业发展战略层面。设计管理关注的对象是设计师和设计活动，是要建立一套科学的设计运作体系，不等同于一般的行政管理或企业管理，设计管理具有专业技能的独特性和个性。［3］

设计管理的主要目的是使企业更高效地运行，有效地组织企业设计资源。企业要想获得竞争对手无法企及的竞争优势，在市场上获得长远发展，就必须使自己的核心竞争力超过竞争对手。［4］

三、漆器产业现状分析

漆器的独特艺术魅力离不开特殊的制作原材料。其制作的主要材料大漆，主要来源于自然界生长的漆树。因此对漆器产业来说，上游产业就是漆树产业。目前我国的漆树主要生长在云、贵、川一带，但由于生态环境的恶劣，漆树资源正越来越少。而下游市场，则是漆器收藏品市场，包括个人、企业、财团等，目前漆器经销贸易服务体则是一些个人的艺术品工作室。

图1 “谭木匠”梳子

笔者通过深入多个漆器产地以及市场进行实地调研，发现当下漆器产业主要面临以下问题：第一，国内许多漆器企业都是漆器厂或小作坊，实力不强，大多数缺乏专业的设计人员，许多仍以生产仿古产品为主，设计缺乏新意，其造型、纹饰、功能、审美都很难满足现代人的需求。当人们开始厌倦这些假古董的时候，费时费力生产的东西贵了卖不掉，便宜卖了又亏本，产销就进入了恶性循环，企业的经营就难以为继。第二，部分漆器作坊以加工半成品来维持生计。这虽无可厚非，但也让人感叹。漆器行业如果沦为一个来样加工和仿古的基地，我国漆艺业的振兴将无从谈起。［5］第三，漆器生产厂家规模小、档次低，手工作坊遍地开花，不仅缺乏科学的管理，而且对产品质量也缺乏严格地把控，阻碍了漆器在市场中的发展。第四，一些漆器作坊技术水平不高，为了求新，绘制精细的图案，大漆颜色固定，有意统一某种绘画形式，从而导致许多漆器的造型非常相似，色彩也几乎一致，设计粗劣，既没有实用价值，也没有审美可言，这对整个漆器市场的发展产生了负面影响，漆器产业的发展形势堪忧。

四、《工艺文化》下漆器产业的设计管理策略

（一）设计理念

当下漆器产业的管理与发展，核心是产品开发的设计理念创新。将设计管理应用于漆器产业最主要的目的之一便是根据市场需求，创新产品开发的设计理念，并建立适合自身的创新设计管理模式，进而从事产品的研发和销售，运用设计管理的理念来振兴漆器产业。

在传统的漆器产业发展中，从事漆器生产的多是手工艺者。由于个人工艺的局限性，很少有人真正运用产品设计思维来进行设计与思考。这是远远无法满足当下消费者的消费需求的。通过调查发现，目前市场上多流行现代简约的设计风格，人们更加注重对产品外观造型、品质的追求，甚至更高的精神文化追求，而现代漆器产品恰恰能满足这一点。不论是作为礼物还是收藏，漆器都是不错的选择，还能显示出消费者的个人品位。漆器产品的设计应该朝着以下两个方向发展：一是高档、精品路线，设计珍贵的漆器礼品，提高产品的档次和审美；二是平民化路线，让群众对漆器有更多的认识和理解，使各种文化程度的人都能够接受它。笔者认为，工艺是为人们的生活服务的，无论是什么价位的漆器，都不能远离生活，应从用户的需求和感受出发，以用户为中心进行漆艺产品设计、开发及维护。

（二）资源整合

在传统手工艺产业中，“资源”是一种与人的态度相关的价值判断。随着历史的发展，传统手工艺产业的文化、工艺、产品等的影响力逐渐消退，但在本质上，这些资源并没有真正消失，只是被隐藏起来。只要能重新激活，就能够重现它们真正的价值。然而，到目前为止，一些传统资源已经或正在被破坏，如果我们还不加以重视，那么这些资源将永远不会恢复。我国有着十分丰富的生漆资源，漆树主要分布在陕西、四川、贵州、云南、甘肃等地。大漆是一种天然的绿色涂料，非常环保，为漆器产品开发提供了坚实的基础。笔者在调查中发现，漆器产业的工艺、字号、文化等资源正在逐渐衰退，要振兴漆器产业，对资源进行重新整合是十分必要的。

（三）品牌价值

品牌的设计与管理不仅是企业经营的重要组成部分，还是设计管理工作的重要内涵。传统手工艺是一种特殊的产业，每个品牌都有悠久的历史，大多采用单一的品牌路线。在振兴传统手工艺产业的过程中，品牌策略对于传统手工艺产业的市场再生具有重要意义。［6］以全国知名的木梳品牌“谭木匠”为例，开创者谭传华一直秉承着“我善治木”的企业理念，将传统手工艺与现代的插齿技术和抛光技术结合，产品手感舒适且用料考究，具有顺发、保健等基本功能。此外，它结合了实用性和艺术性，创造出各种木梳造型，使产品具有工艺之美（见图1）。但从中国漆艺的发展现状来看，当代漆艺家更加注重个性的精神表达和精美的产品外观，而忽略了产品的实用性和品牌。漆器产业要想在激烈的竞争环境中发展，就必须打造出新颖、独特、工艺性强的特色漆器品牌。

1.确定品牌方向

确定产品的发展方向需要对品牌的消费群体、品牌内质进行深入分析，这将引导漆器产品实现顺利的开发和推广。“平仄”是近几年兴起的一个新中式家具品牌，开创者傅军民用了三个词来描述平仄的品牌方向：中式、新、简约。该品牌用独特的现代设计语言，表现出对中华文化的喜爱，风格独特，深受大众欢迎。漆器企业应该在广泛调研的基础上确定品牌的发展方向，明确品牌定位，这样才能设计出优质的漆器产品，也能使漆器产品的价值得到充分体现。

2.确定产品价值

产品价值的高低与品牌的优劣是分不开的。消费者只有在认定产品的价值与自身价值一致的情况下才有可能对产品品牌产生信赖。我们通常认为产品的价值体现在使用和文化两个方面。前者涵盖了产品设计中的使用性、安全性和可靠性问题；后者是消费者个人精神与产品精神相吻合的一种体现。在漆器制作上要追求工匠精神，做到精益求精，提高漆器产品的价值。可以邀请资深的漆艺家做工艺方面的指导，聘请部分手艺人进行生产制作，打造“以人为本”的现代漆器品牌，树立良好的品牌形象。

3.确定设计风格

确定产品的设计风格需要在确定品牌定位和产品价值之后完成。这是一个品牌区别于其他品牌的无形竞争力，它与消费者进行交流并满足消费者的各种需求。首先，可以收集、整理国内外现有漆器产品资料，整理出有参考价值和指导意义的报告；其次，对市场和民间艺人进行走访调研，挖掘漆器的内在特质；最后，对竞争产品案例进行分析，选取国内具有代表性的漆器产品进行材质、功能、造型上的分析，结合现代产品设计理念、审美理念进行设计与开发，明确漆器产品的设计风格。

（四）体验营销

体验营销是体验经济下一种较为新型的营销方式。这种营销方式更注重的是消费者的需求和感受，是将企业对消费者的产品供应关系转换成消费者对企业产品的需求关系。这种营销方式的优势在于，当一个企业能提供与顾客的需求最接近的产品时，就能从大量的同类竞争对手中脱颖而出，获得竞争上的优势。体验营销的运作可以从下面三个方面考虑。

1.投其所好，把握市场先机

“投其所好”指的是“投消费者之心”。一是要先了解消费者的需求，二是要不断迎合消费者的需求。现代社会个性化需求日益明显，更多的消费者期望得到个性化的服务，并从中获得积极的感知和情感体验。目前市场上漆器产品的消费者逐渐年轻化，他们更喜欢现代化、有纪念意义的产品，因此可以考虑在漆器的设计中加入一些现代元素来迎合年轻人的喜好。

2.用品质和文化留住消费者

企业要想获得长久的成功，是离不开品质和文化的。天然大漆材料性能稳定，对环境的适应性强，具有坚固、不易变色、便于清洁等优势，因此漆器产品应坚持选用优质的天然大漆，诚信经营。同时，漆器企业应强调漆器产品的文化性、独特性，不断追求产品的文化品位，这样才能做到吸引消费者。［7］

3.传统与现代的有机结合

漆器的应用广泛，且形式多种多样。在我国7 000多年的漆艺发展历程中，漆器用品具有十分重要的作用，这是漆器产业的精髓和立业之本。但当前国内的漆器无论是造型还是题材的选取都过于传统，缺乏创意性、趣味性，无法深入人们生活的各个层面，难以有效刺激消费。漆器产业要想在现代环境中生存和发展，就必须与现代生活相结合，寻求一种新的设计语言和表达方式。

五、结束语

当下，若想让漆器产品从欣赏性的艺术品转向实用性的生活用品，并让漆器以品牌的形式进入市场，进入人们的生活，带领人们重新认识漆器、定义漆器，领略中华优秀传统文化、感受大漆的工艺之美，就要正确把握大众生活环境和审美意识的变化，这样才能最大限度地挖掘漆器的真正价值。此外，衡量漆器产业发展与否不仅要看短期的经济效益，更需要考虑漆器可持续发展的潜力和持久性，也需要看漆器行业从设计、生产到营销的各个环节能否协调发展。只有建立起良好有序的产业生态，这种历经数千年的漆器工艺才能真正得到保护，在新时代焕发新的活力。