谢征 宁瑞欣

摘 要：随着机构生产的文博IP移动视频兴起，PGC内容成为文博IP移动视频的重要产生形式之一。本文对文博IP移动视频的来源、传播形式、提升路径进行了研究，发现文博IP移动视频可以通过让内容更好看、适应平台属性、构建传播链条等途径，获得更好的发展，旨在促进文博IP移动视频的传播，同时为移动短视频发展提供借鑒。

关键词：文博；IP；移动视频；PGC

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）08-0045-04

基金项目：教育部人文社科基金“博物馆IP的媒介化研究”（18YJA860016）。

一、文博IP移动短视频的来源

文博IP移动短视频的两种重要来源。一种源自于长视频节选。一种来自于文博机构的传播部门、电视台或视频平台专门制作的短视频。

（一）长视频节选

长视频节选，指过去在电视等“大屏”播放的长视频被节选成了短视频，并在网络平台传播。把电视等“大屏”中曾经播出的“长视频”节选成短视频片段，也是文博IP与移动短视频结合的最初形式。2016年，《我在故宫修文物》在中央电视台播出，随即就有用户在各平台网站上传自己剪辑的视频片段。例如，哔哩哔哩平台“钟表组王津师傅”的视频剪辑片段获得了6.6万次播放。这类短视频是“大屏”内容被加工后的产物，一些观众会在社交平台观看短视频后，转阵央视、爱奇艺等平台观看长视频。《国家宝藏》第三季中，演员富大龙饰演嬴政的片段在微博以裂变之势传播开来，引起了不少网友讨论，推动了这一季节目的“破圈”。这些短视频在移动平台的传播使受众进一步关注到长视频，从而形成同一主题内容在“大屏”和“小屏”上共同传播的现象。……