马建英

故事性元素在包装设计中的融合与创新

马建英

（太原学院，太原 030032）

探索包装设计中的故事性元素所呈现的特征及融合创新的有效策略。受当前消费环境的影响，产品包装开始越来越强调一种意境，以增强艺术性和感染力，满足消费者的情感诉求。对包装设计的这一趋势进行分析，并对包装设计的视觉效果和情感表现进行重点关注，引出故事性元素与包装设计融合创新的几方面优势；对故事与故事性设计的具体内涵进行分析，并从整体视角审视其融于包装设计的可行性；基于这一基础，提出了故事性元素在多元形式、多元叙事和多元互动三方面的创新实践路径，论证故事性元素在包装精神厚度上所存在的价值与现实意义。故事性元素是包装设计的一种心理引线，既可以促就与众不同的包装风格，又可以在视觉层面展现产品的深层内涵与价值，促成包装与消费者的情感交流，激发消费者的购买欲望。

故事性；包装设计；叙事

在当前人们的消费行为中，相当一部分人会根据产品的外包装来选择所需的产品，有时甚至忽略了包装的便利与保护等基础功能，更像是“外貌协会”，对那些有着亮眼的形式与色彩的包装十分钟情，也有的消费者对包装的内涵十分看重，其消费动机已经转化为感性层面，从最初量的消费上升为质的消费、感性消费[1]。从这一层面看，包装设计的重要原则就是满足消费者的感性诉求。……