罗时髦 柯田

摘 要：大旅游产业的发展离不开优秀地方传统文化的助力。湖北省十堰市的地方传统文化是当地人民在漫长的历史发展中积累并传承下来的宝贵文化遗产，彰显着十堰市的历史、文化和精神。传承和弘扬地方传统文化，可以使人们更好地了解和认识当地文化，增强文化自信，传承文化基因，传承民族精神。从地方传统文化视域研究十堰市大旅游产业的发展路径，可以促进十堰市旅游产业与文化产业的融合发展，为十堰市的大旅游产业发展奠定坚实的基础，同时有利于实现对地方传统文化的保护和传承，助推十堰市地方传统文化与大旅游产业同步发展。

关键词：地方传统文化；十堰市；大旅游产业

基金项目：本文系2022年十堰市软科学研究项目“乡村振兴战略下优秀传统文化发展措施研究”（2022R034）研究成果。

长期以来，十堰市丰富多彩的地方传统文化助推着当地经济、社会及文化的发展，如十堰市竹溪县的生漆、山二黄、向坝民歌以及竹山县的堵河皮影戏、房县的诗经文化、郧阳区的郧阳文化、武当山旅游经济特区的武当文化等。对此，本文拟通过深入挖掘十堰市的地方传统文化，探索地方传统文化助推十堰市大旅游产业发展的路径与策略，从而为十堰市大旅游产业的可持续发展提供理论基础、实践指导和资料参考。

一、地方传统文化内涵

地方传统文化是指特定地区的历史传承和文化特色，它是该地区人民在长期发展过程中形成的一系列风俗、传统习惯、艺术表达、价值观念等的总称。地方传统文化承载了一个地区的历史记忆和文化传统，反映了该地区特定的地理环境、气候条件、资源禀赋等，体现了地方人民的生活方式、价值观念和艺术表达等。与其他文化类型相比，地方传统文化具有明显的地域特色和独特性，它是地方社会的重要构成单元，是地方文化的关键组成部分，也是地方社会不可替代的精神财富，发挥着凝聚人心、传承文化遗产、传递社会价值观念的作用。

二、地方传统文化助推十堰市大旅游产业

发展的背景

在漫长的历史发展中，地处我国秦巴山区汉水谷地、汉江江畔、武当脚下的十堰市孕育了厚重的地方文化。具体来说，十堰市境内形成了武当文化、诗经文化、桃源文化、沧浪文化、远古文化、女娲文化等具有浓郁地方特色的区域文化，另外，境内的汉水文化覆盖面广，融巴蜀文化、荆楚文化、中原文化、秦文化等多边文化为一体。地方传统文化是十堰市社会发展的根，也是中华优秀传统文化的重要组成部分。

旅游产业是十堰市的重要产业之一。《十堰市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，要把十堰市打造成更具全球影响力和文化吸引力的世界级旅游目的地，将丰富文化资源和优美生态优势转化为经济优势，同时进一步明确要提升大旅游产业竞争力，“大力发展现代游、汽车工业游、乡村民俗游、历史文化游、休闲康养游，打造文旅康养休闲胜地”，“坚持‘以文促旅、以旅彰文，大力发掘优秀传统文化和特色文化，拓宽文化价值的实现渠道，培育文化产业新亮点，打造旅游发展新引擎”[1]。旅游产业与地方传统文化的深度融合，将会推进十堰市大旅游产业的提质赋能及可持续发展。

三、地方传统文化在十堰市大旅游产业发展中的

应用价值

（一）有利于推动十堰市大旅游产业的特色化发展

挖掘和利用十堰市特有的地方传统文化，可以促进其大旅游产业的多元化和差异化发展，避免同质化竞争。十堰市拥有丰富的地方传统文化资源，涉及历史、文化、民俗、风景等多个方面。将这些地方传统文化资源融入旅游产业中，可以打造极具十堰市地方特色的文化旅游產品，丰富游客的旅游体验，吸引更多的游客前来参观、体验、购物等，提升旅游产品的附加值和品牌知名度[2]。例如，将十堰市的历史文化、民俗文化与自然风景相结合，打造传统文化体验、文化遗产参观、特色美食品尝、民俗活动参与等特色旅游活动，还能打造“汉江游”“武当山游”“恐龙文化游”“温泉游”等特色旅游主题。这样能让游客全面地了解和体验十堰市的地方传统文化，为当地大旅游产业注入更多的文化内涵，提高旅游产品的综合价值，吸引更多的游客前来参观，推动十堰市的大旅游产业实现高质量发展。

（二）有助于十堰市大旅游产业与其协同发展

十堰市的地方传统文化是其独特资源，对于推动十堰市大旅游产业的发展具有重要作用。首先，挖掘和利用地方传统文化可以有效丰富十堰市旅游产品的内涵，提高旅游产业的吸引力和竞争力。其次，地方传统文化作为十堰市本土文化的代表，可以为游客提供更加真实、丰富的旅游体验，提升游客的满意度和回头率。再次，地方传统文化是十堰市的独特文化符号，将其融入旅游产业中，可以提高游客对十堰市本土文化的认知度和认同感，进而推动十堰市地方传统文化的更好传承和创新发展。最后，地方传统文化可以作为十堰市大旅游产业的一个重要组成部分，打造具有地方特色的文化旅游品牌，促进十堰市大旅游产业的多元化发展。借助地方传统文化，能深化旅游体验，增强地方人民的文化自信与市场认可度，推动旅游产业实现多样化发展，同时实现十堰市旅游产业的健康发展和本地传统文化的传承与弘扬。

（三）有益于十堰市大旅游产业的可持续发展

应用地方传统文化对于十堰市大旅游产业的可持续发展具有重要作用。其一，保护地方文化遗产。十堰市的地方传统文化是其特有资源，将地方传统文化融入旅游产业中，可以促进地方文化遗产的保护、传承和发展，同时推动旅游产业的稳步、有序发展。其二，提高旅游产业的附加值。地方传统文化可以为旅游产业注入更多的文化内涵，提高旅游产业的附加值，从而提升旅游产业的经济效益，实现高效发展[3]。其三，推动旅游产业与文化产业融合发展。地方传统文化是十堰市文化产业的重要组成部分，通过推动旅游产业与文化产业的融合发展，可以促进十堰市大旅游产业的现代化、多元化发展。其四，增强旅游产业的消费吸引力和市场竞争力。地方传统文化作为十堰市本土文化的重要代表，可以为游客提供多层次的旅游体验，提高用户忠诚度，增强受众黏性，全面提升十堰市大旅游产业在市场上的综合竞争力。

四、地方传统文化助力十堰市大旅游产业发展的

实现路径

（一）深挖文化，强化地方传统文化和十堰市大旅游产业的融合特色

坚持“以文促旅、以旅彰文”，大力发掘优秀传统文化和特色文化，拓宽文化价值的实现渠道。不断整合、提炼文化旅游建设的相关理论，结合当下文化旅游产业发展的特点，以及由十堰市经济发展带来的人们对精神文化的新需求等，适当对文化旅游理论进行改进，并在理论体系中加入优秀传统文化传承、创新、发展的相关内容。与此同时，在发展文化旅游的过程中，一方面要关注十堰市优秀的地方传统文化，坚持“古为今用”“取其精华”等基本原则，确保传统文化中的精华能够被很好地继承下来，并融入文化旅游、旅游文化中；另一方面，要积极聚焦文化旅游发展中的一些新理念、新方式，寻找和地方传统文化相契合的点，促使地方传统文化能够依托文化旅游产业在当下焕发新的活力和光彩。

具体来说，第一，强化文化旅游产品的开发。十堰市可以将地方传统文化融入旅游产品中，开发传统文化旅游产品，如文化遗产游、传统节日游、文化体验游等，让游客通过旅游来感受和了解当地的传统文化。第二，增强文化景点和旅游景点之间的联动，积极发挥文化活动的引领作用。十堰市可以在景区内举办舞蹈比赛、传统戏曲表演、民俗展览等文化活动，推广地方传统文化，让游客在欣赏景点的同时，能够多层次地了解十堰市的地方传统文化。第三，打造特色文化旅游产业。十堰市可以结合当地的特色文化，打造别具一格的旅游产业，通过积极宣传与推广，吸引更多的游客来到十堰市旅游，提高当地的知名度和影响力，助推十堰市大旅游产业不断发展壮大，促使本地传统文化得到更好的保护与传承[4]。第四，建立文化旅游产业链。十堰市可以建立文化旅游产业链，涵盖文化创意产品的设计、制造、销售等环节，这样可以为地方传统文化的推广和发展提供更好的保障。第五，培育文化旅游品牌。十堰市可以打造具有地方特色的文化旅游品牌，通过品牌推广来吸引更多游客，促使大旅游产业为十堰市贡献更多的价值。

（二）培育人才，支撑地方传统文化与十堰市大旅游产业的融合发展

在大旅游产业专职队伍或者志愿队伍的培训过程中，可以将地方传统文化渗透进来，努力发掘具有良好传统文化基础功底、文化热情以及创新能力的人才，积极引导其进入相关领域，通过人才队伍质量的提升来推动地方传统文化的传承和发展。

第一，加强人才培训。十堰市可以通过培养新型旅游专业人才，为地方传统文化与旅游产业的融合发展提供有力的支撑。第二，建立人才引进机制。十堰市要积极吸纳拥有传统文化学习背景和旅游产业从事经验的人才，以打造更加优质的旅游产品。第三，创新人才激励机制。十堰市应结合本地大旅游产业的发展实际，科学建立奖学金、岗位晋升、股权激励等激励机制，从而最大限度地激发人才干事创业的积极性和创造力。第四，加强人才交流合作。十堰市要积极借鉴其他地方的先进经验和创新理念，着力推动地方传统文化与旅游产业的融合发展，借助人才培养、引进和激励等多重举措，为地方传统文化与十堰市大旅游产业的融合发展储备充足的人才资源，为十堰市大旅游产业的发展提供坚实的人才支持。

（三）借助媒体，推动地方传统文化与十堰市大旅游产业的耦合发展

在推动文化旅游产业和优秀传统文化融合发展的过程中，媒体是重要力量。媒体是传播信息和推广文化的重要工具，在促进地方传统文化与十堰市大旅游产业耦合发展方面发挥着至关重要的作用。从宏观视角来看，只有让媒体在地方传统文化传播方面充分发挥作用，地方传统文化的传承与发扬才能够有更庞大的群众基础。例如，借助抖音、微信等平台，编排相关的小短剧、短视频，讲好地方传统文化和旅游产业相融合的故事，培育文化产业新亮点，打造旅游发展新引擎，同时充分结合特色知名节日、重大旅游活动、旅游IP、新兴传媒等，不断提升重点文旅品牌的知名度，让人民群众能够更加便捷地获取相关知识[5]。

具体而言，可从以下四点着手。一是通过宣传报道，提高社会认知度。可以通过报道地方传统文化的相关活动、特色景点等，让更多人了解和认识十堰市的文化资源，提高其社会认知度。二是利用专题节目，深化文化内涵。可以制作专题节目，深入挖掘十堰市的地方传统文化，拓宽地方传统文化的传播渠道，进一步加大文化传承和推广力度。三是借助互动平台，增强交流互动。可以借助互联网和社交媒体平台，与广大游客进行互动交流，了解游客的需求和反馈，从而更好地推广地方传统文化和旅游产品。四是依托品牌营销，提升形象和认知度。可以通过品牌营销，打造具有地方特色的文化旅游品牌，提升十堰市的形象和认知度，进一步推动旅游产业的发展。总之，借助媒体的力量，可以更好地提升地方传统文化融入十堰市大旅游产业的正向效用，实现经济和文化的协调发展。

五、结语

当前，随着社会经济的快速发展，人民的生活水平日益提升，在物质需求得到满足之后，人们对精神生活也有了更高需求。丰富旅游产业的文化内涵，打造独树一帜的地方特色旅游品牌，能够满足人们对旅游的精神文化需要。文化资源可以转化为文化创意，进而转化为产业优势，这使得具有鲜明特色的地方传统文化成了极其重要的文化资源。充分利用地方传统文化，对其进行开发和市场运作，能打造独具特色的旅游產业。本文的研究希望能助力旅游产业打造更多具有地方文化特色的旅游品牌，为文旅产业注入新的活力，探索新的增长点，开创十堰市大旅游产业发展的新局面。

参考文献：

[1]《十堰市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》解读[EB/OL].[2023-03-24].https：//www.shiyan.gov.cn/zcjd/bmjd/202210/t20221027_3968158.shtml？eqid=d8d6b6550017

94ae000000066456117a.

[2]刘德村，陈万睿.优秀传统文化传承发展背景下民俗体育融入方略研究：以吉安民俗灯彩为例[J].现代农村科技，2020（11）：11-12.

[3]杜坪，刘飞.乡村振兴战略下传统文化与乡村旅游融合发展探析：以自贡市盐文化为例[J].四川旅游学院学报，2020（3）：70-73.

[4]李春亭，王娟艳.乡村振兴战略下民族传统文化传承与发展的挑战与对策：以楚雄彝族文化为例[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2019（4）：73-77.

[5]余俊渠，秦红增.乡村振兴与农村传统文化资源传承创新的村落社区机理探析[J].云南民族大学学报（哲学社会科学版），2019（3）：63-69.

作者简介：

罗时髦，硕士，湖北工业职业技术学院讲师。研究方向：汉语言文学、中国古代文学。

柯田，硕士，湖北工业职业技术学院助教。研究方向：汉语言文学、中国古代文学。