樊金凤

摘 要：随着主题出版内涵和外延的不断拓展，文学类选题和精品力作的比重不断上升，成为弘扬社会主义核心价值观、讲好中国故事、传播中国力量的重要宣传阵地。作为主题性和文学性兼具的优秀之作，《宝水》从选题策划、图书编辑到营销推广都进行了有益的探索与实践，图书出版后收获各方好评，实现了社会效益和经济效益的双效统一。本文聚焦图书策划和推广的历程并总结经验，以期能为业界同仁打造文学类主题出版精品提供参考。

关键词：主题出版 原创文学 宣传推广

国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》把做强做亮做活主题出版作为首要任务进行详细部署，主题出版越来越受重视，其形式和要求不断拓展，选题方向也随之不断丰富。中宣部办公厅印发通知明确2022年主题出版六方面选题重点，重点选题方向包括“突出‘两个确立的决定性意义，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心”“聚焦主题主线，为奋进新征程、建功新时代营造良好氛围”“坚定历史自信、增强历史自觉，巩固拓展党史学习教育成果”“坚持稳中求进工作总基调，展现中国经济的光明前景和广阔空间”“强化社会主义核心价值观引领，更好弘扬新风正气”“向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，提升讲好中国故事的能力”[1]。根据2022年主题出版六方面选题重点可以看出，主题出版的选题范围更加宽泛，且具有一定的开放性，正如于殿利所指出的：“千万不要狹隘地理解主题出版，说主题出版就想到解读报告，解读领导讲话精神，应该解放思想，转变观念，正确、全面地认识主题出版，可以从国家的发展、时代的变迁以及社会和文明的演进等视角去挖掘选题资源，以中国的现代化进程为目标，以政治、经济、社会、文化和生态文明建设为内容素材的选题，都属于主题出版。”[2]

随着主题出版的内涵和外延的不断拓展，文学类主题出版物愈加展现出它的独特优势，通过讲故事的方式生动地表现主题内容，并以其鲜明的故事性、艺术性和思想性更容易赢得人民群众对于时代的情感和认知，能够更好地抵达读者，有效提升主题出版的活力和吸引力。分析近五年主题出版重点出版物选题，文学类选题和精品力作的比重不断上升，成为弘扬社会主义核心价值观、讲好中国故事、传播中国力量的重要宣传阵地。

笔者所在的北京十月文艺出版社依托自身原创文学资源优势，重点布局，长期规划，在主题出版方面取得了出色的成绩，在中宣部精神文明建设“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、“中国好书”等重要评奖工作中多有斩获。关于文学类主题出版，出版社一直高度重视，积极探索，主动出击，对于重点选题会在选题策划、编辑、营销等多个环节持续发力，将深刻的主题出版内容通过具体可感的文学故事和人物形象传播出去，以更生动更多元的方式将社会主义核心价值观传递给大众。下面笔者以乔叶长篇小说《宝水》为例，浅谈对于文学类主题出版精品策划和推广的探索与实践。

一、图书选题：提前布局，谋之在先

人民文学出版社社长臧永清表示，每个时代都有自己的时代特色，能否准确捕捉和正确理解时代精神，是做好主题出版的前提和关键。[3]出版单位应该研究国家政策方针，不断增强政治敏感性，时刻保持对选题内容的敏锐度，提前布局，谋之在先，既要有可长期、持续产出的开放性选题，也要有结合重要时间节点、重大主题策划的重要选题。比如2014年京杭大运河申遗成功，《北上》聚焦京杭大运河，讲述一条河流和一个民族的秘史，体现了中国的民族精神，是一个好的选题方向，属于开放性选题。而《远去的白马》书写了一代革命者的热血底色和滚烫人生，是致敬中国共产党百年华诞的献礼力作，这部作品是为重要时间节点而策划的重要选题。同时，出版单位要注重作家队伍建设，作家是出版的核心力量，优质的作者是主题内容创作的源泉，确定选题方向后就要选择合适的作家进行创作。或者跟进作家的创作寻找和发现合适的选题，因为除了出版社主动组织策划的选题，一些作家也开始主动抢占题材，这就要求出版单位与作家保持更加密切的联系，了解创作动态，充分参与到作家创作的过程中，为作家提供增值服务。就像北京十月文艺出版社总编辑韩敬群强调的，“要想做好主题出版，不能坐着等，要主动出击，抓一些好作品”[4]。

党的十八大以来，中国乡村发生了历史性巨变，中国特色社会主义进入了新时代。党的二十大报告明确提出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。[5]在新的历史条件下，文学创作如何助力全面推进乡村振兴，如何以蓬勃的激情、鲜活的笔触、深沉的思考去书写乡村题材，创作出真正呼应时代主题、弘扬时代精神、塑造新时代新农村新人物新气象的乡土文学经典力作，成为新时代文学创作的重要命题。

2022年，著名作家乔叶的长篇小说《宝水》应运而生，它用文学的方式反映新时代乡村巨变，为中国大地正在行进中的乡村振兴进行了真实有力的记录，对今天丰富变化的社会现实给予了敏锐、准确、快速的反映，具有强大的现实感、鲜明的时代感和自觉的文学使命感。《宝水》这部长篇小说是紧扣乡村振兴题材的重要选题，是作家在长期的跑村、泡村中写出来的扎实之作，是兼具主题性和文学性的优秀原创文学作品。《宝水》正是出版社主动出击抓到的好选题，作家乔叶从2014年开始漫长的创作准备，从2017年开始动笔创作，在创作过程中，编辑及时了解到作者的创作动态，并与乔叶保持密切的联系，多次从编辑的角度给予作品以建设性的建议，与作家同行共进，正是编辑对作家创作的长期跟踪，以及对选题的敏锐和耐心，才得以拿到这样一个好选题。

二、图书编辑：用心编辑，精益求精

一个好的选题，是优秀主题出版物的重要前提，但好选题并不等于好作品。图书出版就像建房子，找准了选题方向，只是打好了地基，至于房子牢不牢固、漂不漂亮，还得靠编辑一砖一瓦用心打造。[6]编辑加工是成书的重要环节，是文学作品向出版物价值转换的重要环节，用心编辑、精益求精是保证图书质量的第一要义。在编辑过程中，拿出“工匠精神”，认真打磨审校、装帧设计、印制等各个环节，才有可能把一本书做成精品。

2022年下半年，我们拿到了《宝水》书稿，出版社多位编辑看稿后认为这是一部主题性和文学性兼具的优秀之作。在审稿过程中，编辑与作家多次沟通小说里的细节，包括河南方言、地方风物、植物等，同时约请多位业内专家审稿，对小说内容细心修改、精心打磨。在图书的装帧设计上，我们邀请著名设计师周伟伟操刀设计。因为这本书是重要备奖书，我们希望装帧精巧、大气，最后选用的是一幅意境优美的水彩画，一幅北方乡村图景映然纸上，正如宝水这座村庄，虚实结合，有故事有意境，与小说的内容紧紧呼应。村庄远处是飘渺的山、绿树与蓝天，呼应小说里的一段话“在更高的天空，有鸟在飞。在更远的山谷，有风吹过。而在更深的地下，有水正流”。“宝水”二字由著名作家莫言亲笔题字，并以烫黑工艺印于封面。莫言作为中国当代最重要的作家，他笔下的乡村世界高密东北乡影响了一代又一代的人，《宝水》作为乡土文学的一种延续，得到莫言的封面题字和真诚推荐，在一定程度上也说明了《宝水》的出色。这部小说写出了另一种土地上的风景。

近些年，图书周边产品越来越受读者追捧，作品付印之时，我们便和作者沟通制作图书周边产品，乔叶老师发来大量素材，经过挑选、讨论，最终设计了书签、作家漫画像、藏书票等丰富多样的周边产品，为《宝水》增值赋能。书签由封面设计图案而来，“人在人里，水在水里，人这一辈子哪能只顾自己”这句话由出版社领导、责任编辑、营销编辑一起头脑风暴后投票选出，这句话后来也被媒体、博主、读者多次引用，打动了众多读者。作家漫画像是作者乔叶的朋友所画，藏书票则是乔叶自己画的乡村田野画，作为书籍的延伸，具有收藏价值。

三、图书营销：多种宣传渠道齐发力，做好精品图书的推手

中宣部办公厅印发通知明确2022年主题出版六方面选题重点，提出：“各地区各有关单位要加强组织领导，精心部署安排、科学统筹协调、配备精干力量；强化导向把关，把内容导向要求落实到出版全过程；提高内容质量，加强质量管控，打造时代精品；着力开拓创新，提高原创能力，积极探索新载体，在贴近读者、接地气上下功夫。”[7]通知不仅强调对内容质量的把关，还强调了对实际传播效果的要求，强调主题出版在普通读者中的传播度和影响力，这就对主题出版图书的营销工作提出了更高的要求，在推动重点主题出版图书的营销推广时，不仅要追求社会效益，还要重视经济效益，最大程度地实现主题出版精品化、市场化的目标。正如人民文学出版社社长臧永清所说：“在主题图书出版后，也需要认真做好宣传和营销工作。优秀的主题图书不仅能获得良好的口碑、荣获各种奖项，更应该是广大读者喜闻乐见的好作品，应该成为市场上的畅销书。”[8]

作为出版社的重点图书，编辑在图书上市前就制定了《宝水》的营销方案，统筹主流媒体和新媒体，构建“线上+线下”宣传平台，多渠道推动图书走向大众视野。图书出版初期，我们准备了一份签名单，为作者的文学好友和出版社熟识的作家、评论家、媒体朋友和新媒体博主准备了签名本。作为“七零后长篇小说的突围力作”“目前写乡村振兴题材最出色的作品”，长篇小说《宝水》很快收获了众多媒体的关注，并对图书做了广泛评论报道。

与此同时，我们开始紧锣密鼓准备《宝水》研讨会，希望第一时间了解专业人士的评价。2022年12月7日举办了线上研讨会，邀请汪政、张燕玲、李国平、李掖平、王春林、刘琼等近三十位专家与会研讨，他们对《宝水》给予了极高的评价。2023年2月7日举办线下研讨会，邀请郭义强、阎晶明、孟繁华、贺绍俊、胡平、白烨、梁鸿鹰等近二十位专家与会研讨，大家从乡村振兴题材、乡土写作的承接等多个方面对《宝水》高度评价。此后，我们还策划了多场《宝水》线下分享活动，频繁的曝光也得到销售上的反馈，《宝水》上市三个月实现多次加印。

这些年，随着新媒体的快速发展，图书出版的传播方式也發生了巨大的改变，这也为主题出版走近大众提供了契机。第一轮主流媒体打下坚实的基础后，出版社开始在新媒体上发力，助力优秀主题出版物抵达更多的普通读者。首先，在豆瓣平台，出版社与各大高校文学社团合作，约请大学生读者阅读图书并在豆瓣上发表评论，多所高校文学社团参与了这次阅评活动，帮助我们了解年轻读者对于《宝水》的阅读感受。在小红书平台，出版社为100多位读书博主寄去图书，博主陆续发布读书笔记，纷纷“种草”《宝水》，这些笔记也让编辑看到普通读者关注的内容方向——“堪称文学版的乡土中国”“读懂《宝水》，也就读懂了故乡”“我居然也在宝水村被治愈了”“读完《宝水》，我开始想家了”，等等。复盘读者关注的点主要有三个关键词“故乡”“治愈”“命运”，这也为出版社下一步的宣传指明了方向。

同时，出版社还积极与各大图书卖场沟通重点陈列，积极孵化优质IP项目。《宝水》出版以后，出版社便向影视公司、广播公司、数字平台等积极推介，多角度、全方位推动《宝水》的宣传推广。值得欣慰的是，在这个过程中，《宝水》收获了评论家、媒体人、新媒体博主、读者等不同群体的好评，这是小说的魅力，也是优秀主题出版物的魅力，它让出版社相信主题出版物不仅能获得良好的口碑，也会得到市场的青睐。

优秀的主题出版物不仅要向国内读者宣传推广，还要积极对外传播交流，在国际舞台上展现当代中国真实、立体、多元的面貌，为海外读者了解中国、了解中国人民丰富多彩的生活打开文学的窗口。作为国内原创文学出版的重要阵地，北京十月文艺出版社一直非常重视中国文学的对外输出，近些年向国外输出了《穆斯林的葬礼》《北上》《流俗地》等原创精品。根据中国图书馆藏影响力报告，北京十月文艺出版社连续七年荣列“中国图书海外馆藏影响力出版100强”。《宝水》是“新时代山乡巨变创作计划”和“新时代文学攀登计划”中涌现出来的重要代表作品，是传播当代中国价值观念、传播乡村振兴的实际成果、反映全人类共同价值追求的优秀作品，目前已着手英文样章的翻译工作，出版社将借助“丝路书香”“经典中国”“中国当代作品”等国家重点翻译工程及版权代理机构、国外出版机构，重点推动《宝水》的走出去，助力中国的原创文学精品能够真正抵达海外读者，让他们看见中国乡村正在发生怎样的变化，积极推动，重点宣传，促进海外读者阅读中国故事，真正了解中国精神、中国力量。正如著名作家曹文轩在北京市文艺精品创作恳谈会上提到的：中国文学必须融入宏阔而深邃的国际文化背景中去，站上世界之巅，参与世界竞争。中国文学需要的，不只是走出去，而是走进去。

（作者单位系北京出版集团北京十月文艺出版社）