■ 本刊记者_董笑妍

赛艇、桨板、陆冲……今夏，越来越多的小众户外运动引来爆发式的关注与参与。有业内人士表示，户外热助推了运动生活化的潮流发展，以飞盘、露营、滑板、陆冲为代表的户外活动，弱化了运动装备的专用属性，使其更加日常，这为行业发展带来深远影响，也将成为户外服饰商家们的新机会。

小众运动，各自突围

近日，淘宝天猫运动户外发布了首个运动户外行业“追新”榜单《TS100》。数据显示，2022 年时露营在淘宝成为新的100 亿规模细分市场；进入2023 年，这增长势头依旧持续，今年一季度，露营、骑行等细分市场，在较高市场规模情况下再实现接近50%的增长；桨板、冲浪、皮划艇等新兴户外运动受到广大消费者追捧。

《TS100》新品榜中有约30%是国产新品，主要集中在滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。

在今年蕉下联合艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》中，也首次提出并定义了轻量化户外行业。

轻量化户外的“轻”体现在多个维度：参与者的心态更“轻”了，人们运动的诉求是放松愉悦，而非挑战自我；运动方式更“轻”了，专业性被极大降低；时间占用也“轻”了，扔飞盘、溯溪、公园露营，只需要把业余时间抽出部分即可；决策变“轻”了，不需要长周期的准备，说走就走。这些趋势最终也指向了消费端，户外装备也需要变“轻”。

迪卡侬中国副总裁黄敏谈到，小众运动已成为新的生活方式，越来越多的运动品牌出现在购物中心一楼的黄金位置。从经济规律来看，当人均GDP 达到1 万美元时，消费市场就开始从物质需求转换为精神需求。