刘知铨等

所谓电影营销，可以理解为包含了电影宣传、电影发行甚至在创作阶段就产生影响的一种商业模式。90年代中国电影步入市场化改革以来，电影营销的重要性越来越被认识到，营销手段和策略在这三十年间也极大丰富。从《甲方乙方》确立贺岁档概念到《英雄》开创多种营销策略，从《地球最后的夜晚》制造“一吻跨年”热点到《前任3：再见前任》利用短视频平台下沉市场，这些令业内大开眼界的营销事件，不仅让电影的商业属性被不断挖掘，也让后续的电影营销在常规的宣发动作之外，找寻到更多可能。

你好，李焕英

上映时间 2021年2月12日

影游联动 精准破圈 成就合家欢

营销方式：深入手游腹地，打通下沉市场，争取年轻受众。

时至今日，不少业内人士谈起2021年春节档《你好，李焕英》的异军突起，仍会津津乐道。这部影片如何通过口碑和共鸣从占尽天时地利人和的头号种子选手《唐人街探案3》那里虎口拔牙，也是觀众对两年前那场春节争霸战的一记“回忆杀”。遥想上映之初的局面，《唐探3》主打情怀牌，利用系列前两部积攒的人气和受疫情影响延迟一年与观众见面的“遗憾”，成功缔造预售票房7.4亿这样让人难以望其项背的成绩。《你好，李焕英》除了贾玲首执导筒的话题性，加上此前小品的好口碑，于电影市场而言，并无明显优势，且映前对品质质疑的声音甚至大过路人的好感度，一时危机四伏。也正因这样悬殊的对比，才使得大年初四，《你好，李焕英》票房实现弯道超车显得无比励志，从此该片一路凯歌高奏，以54亿票房斩获彼时国产影片票房亚军。……