截至7月30日，电影《消失的她》总票房超35亿元，暂列2023年度票房季军，前面两名分别是春节档上映的《满江红》（45.4亿）和《流浪地球2》（40.29亿）。《消失的她》于6月21日端午假期前夕上映，中型成本，悬疑题材，加之名不见经传的导演……这令影片初期在猫眼专业版上的预期票房只有6亿。然而出乎所有人意料，影片票房一路逆跌，日票房连续14天破亿，进入影史连续破亿纪录前五，表现出强劲势头，猫眼专业版也在影片上映三天后便将预期票房上调到了33亿，比最初的预测翻了5倍有余。而如今，影片票房已经超过了这个数字……到底为什么这样一部原本票房上未被寄予厚望的影片，可以成为今年暑期档的首部爆款电影？又是什么助其获得一骑绝尘的票房成绩？电影能为后续同概念影片带来什么启示？就让我们从头盘点《消失的她》令人瞠目结舌的营销手段，带你进入陈思诚和他的“宣发矩阵”。

上映前：致敬经典，巩固受众

截止7月16日，《消失的她》在豆瓣评分6.4，猫眼评分9.2，从口碑看来并不算突出。其33亿票房因此显然不属于“凭实力”逆袭的选择。事实上，这部影片从开始就没有选择走“口碑路线”，而是“另辟蹊径”——精心设计相关“爆点”营销，一针见血的切中社会情绪。在影片上映时期，社交平台的相关讨论极其火热，热搜层出不穷，甚至被舆论评为“集齐了800个营销热点”。即便没有走进影院的人，大致也能通过“赌徒”“凤凰男”“杀妻”“girls help girls”等标签化的碎片拼凑出一部悬疑片的大致模样——在这些讨论中被屡屡提及的，还有作为监制和编剧的陈思诚。