宋博洋

［摘要］2022年11月，ChatGPT的横空出世让AIGC再次进入大众视野。2023年1月末，ChatGPT的月活用户已突破1亿，成为史上用户数量增长最快的消费级应用。随着技术的进步，未来AIGC会在更多专业领域发挥重要作用，与内容的生产和传播密切相关的编辑出版行业也会在AIGC的发展中产生重大变革。因此，准确地认识并理解AIGC的概念、特征以及其可能带来的变革与挑战，在AIGC的发展浪潮中变被动为主动十分必要。文章主要介绍AIGC的概念及内容生产模式的发展历程，详细介绍一些AIGC工具以及它们在编辑出版全流程中发挥的重要作用，分析AIGC发展给编辑出版行业带来的风险与挑战，并论述编辑应如何以积极态度拥抱新技术。

［關键词］人工智能生成内容；编辑出版；行业变革

一、AIGC背景介绍

（一）AIGC的定义

AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）指人工智能生成内容，是一种基于人工智能技术的自动化内容生成系统，可以使用机器学习和自然语言处理等技术，生成各种类型的内容，如文本、图像、音频、视频等。AIGC的发展历程可以追溯到20世纪50年代。近年来，随着深度学习和自然语言处理技术的快速发展，AIGC被广泛应用于各行各业。

（二）内容生产模式的发展历程

在Web1.0时代，PGC（Professionally Generated Content）即专业生产内容或专家生产内容，由专门机构或专业人士输出内容，具有内容可靠性强、信息量大且深入、风格统一规范化等特点，其生产的内容质量也有一定保障，但普通大众无法参与生产，用户缺乏互动和反馈。在PGC模式下，通常的应用案例为新闻网站、行业门户网站、政府机构网站等。这种内容形式在当时的网络环境下具有一定的优势，但随着互联网的发展和用户需求的变化，用户生成内容（UGC，User Generated Content）应运而生。

UGC是随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。在UGC模式下，自媒体蓬勃发展，内容生产参与人员多元，内容数量众多、丰富性强，甚至部分内容生产借助一些辅助工具，具有一定AI能力［1］。它充分发挥用户创造力，提高用户参与度，形成庞大而有力的用户社区和内容生态，对推动互联网创新和发展具有重要的意义。UGC模式有以下特点：一是改变传统的信息传受关系，用户既是信息受众，又是信息来源；二是充分发挥用户创造力，提高参与度，丰富信息源；三是拓宽传播渠道，传播力较强；四是内容质量参差不齐，信息传播的不安全性和不确定性增强；五是内容可能涉及版权、隐私等法律问题，会导致法律风险和法律责任。目前，UGC模式已经得到广泛的应用和发展，如知乎、微博、B站、抖音等平台，通过用户的参与和贡献，形成丰富多样的内容和信息。

在以区块链、人工智能等为基础技术支撑的Web3.0阶段，UGC正在向AIGC转变。在UGC与AI协作阶段，AI开始为UGC模式的生产和管理提供帮助。例如，AI可以用来自动审核内容、推荐话题、个性化定制、协助管理等，使UGC模式更加高效、优质、安全和便捷。同时，UGC也可以为AI提供训练数据和模型，促进AI技术的发展和进步。进入AIGC阶段，AI可以实现内容自动创作、自动合成、自动翻译、自动摘要、自动分类等，提高内容的生产管理效率和质量。然而，AIGC也面临一些挑战，如版权、责任、透明度等问题，需要不断加强监督和管理。

（三）常用AIGC工具介绍

AIGC工具广泛应用于各领域，并不断地被改进和优化。表1为常用的AIGC工具介绍。

二、AIGC引导的编辑出版行业变革分析

随着AIGC的不断发展以及各类AIGC工具的广泛应用，与内容的生产和传播密切相关的编辑出版行业会在AIGC的发展中产生重大变革。笔者从信息收集环节到宣传推广环节具体分析AIGC的相关应用场景及优势。

（一）信息收集

信息是选题之源。AIGC工具的使用将大幅提升信息获取的效率。以文心一言ERNIE Bot为例，用户可通过输入指令要求其撰写一份自然科普类图书的市场分析报告。其所生成的报告会从市场现状、竞争格局、存在问题、发展趋势等方面综合分析自然科普类图书的市场情况。虽然这份报告中部分数据仍需要核实，但是从总体来看，该报告结构合理、逻辑清晰，能够为用户收集信息提供一定的思路。

同时，AIGC工具也可以在辅助调研中发挥重要作用。以文心一言ERNIE Bot和ChatGPT为例，用户可通过输入指令要求其设计一份关于自然科普类图书的读者问卷。文心一言ERNIE Bot设计的问卷包含更为广泛的问题，涵盖读者的性别、年龄、职业、兴趣爱好、环保态度、阅读需求、期望等。ChatGPT设计的问卷则从一般的读者兴趣爱好开始，逐渐深入读者对图书内容、设计、推荐等多个方面的考虑，可更好地引导读者思考，避免忽略一些重要因素。在实际应用中，用户可以结合AIGC工具生成的多份问卷设置题目，选择重点关注方向。

（二）选题策划与组稿

内容是出版物的核心，影响出版物的形式、主题、风格和目标受众等多个方面。AIGC作为内容生产的新模式，在选题策划与组稿过程中发挥重要作用。AIGC工具可通过对社交媒体、搜索引擎、新闻媒体等大数据进行文本分析，较为准确地确定读者关注热点、市场需求和趋势，并帮助分析和评估选题的可行性和热度，从而辅助选题策划，扩大选题范围。在已有的初步选题计划的基础上，AIGC工具的介入也可以帮助用户快速制订写作大纲、章节设置、行文风格等，并快速生成大批量的文本内容，为用户提供参考，辅助文本创作。

此外，AIGC还可以进行智能推荐和个性化定制，为用户提供更多的创作灵感和素材，并通过对用户的阅读历史、偏好和行为进行分析，向用户推荐与创作相关的主题、内容和资源，从而激发用户的创作灵感，提高创作内容的质量。

（三）审读加工

审读加工是保证编辑出版质量的中心环节。AIGC审校工具对审读加工产生重要影响，可以帮助审读人员快速、准确地检查文本中的语法、拼写、标点符号等错误，并提供相应的改进建议，使审读人员将更多的注意力放在审读文本的流畅性、连贯性、逻辑性和科学性等方面，从而更好地发现和纠正文本中的问题，提高工作效率。当前，比较成熟的AIGC工具有Grammarly、Ginger等，它们均可使用自然语言处理和机器学习技术，助力英文的审读加工，而适用于中文文本的AIGC工具则相对较少。

（四）整体设计

从一定意义上说，整体设计作为一种创造性的劳动，是编辑出版流程中的重要组成部分。AIGC工具可在排版設计、图片处理、插图绘制、封面设计、装帧设计等方面发挥重要作用，大幅提高设计水平及效率。

以策划图书《植物江湖》（暂定名）为例，编辑邀请插画师为其中描写竹的章节绘制插画，然而插画师提供的几幅样稿仍与编辑预期存在差异，且编辑难以从设计语言上向插画师给出准确的修改意见，导致插画样稿的绘制陷入停滞。此时，若采用ChatGPT+Midjourney进行辅助创作，编辑可对插画内容及绘画风格进行准确要求，通过该工具将关键词概括为“古风少女、竹林中跳舞、优雅、清新、平面插画、绿色背景”，并把关键词写入ChatGPT，结合Midjourney最新的niji 5模型指令生成英文描述语言，然后将描述语言输入Midjourney，即可得到4幅由AI生成的插画，最终通过比较筛选，以第一幅插画再次进行生成以及细化，编辑得到较为满意的一幅图。编辑可用该图与插画师进行沟通，促使插画师更好地理解插图绘制要求，减少理解误差［3］，从而提高插图绘制准确性。

无论是设计输出，还是辅助设计，应用AIGC工具都会大幅提高设计效率，优化设计质量。同时，AIGC工具基于自然语言模型，可以使原本缺乏专业设计知识的人员通过文字描述来深度参与设计过程。

（五）宣传推广

一本优秀的图书需要通过宣传推广才能得到读者的认可和接受，以实现社会效益和经济效益。AIGC工具可从内容智能推荐、营销策略优化、营销文案创作、推广形式创新等方面为图书的宣传推广提供智能化的解决方案。

第一，内容智能推荐。AIGC工具可以分析读者的购买历史、兴趣偏好等信息，基于此推荐适合读者的图书，做到精准投放，提高图书销售转化率。

第二，营销策略优化。AIGC工具可以通过分析市场趋势和竞争情况，提供针对性的营销策略，拓宽图书销售渠道并生成完整的促销活动方案，提高图书销售效益。

第三，营销文案创作。AIGC工具可以进行营销文案创作，辅助营销人员进行广告词、推广语等文案撰写。

第四，推广形式创新。AIGC工具可以生成图书产品介绍视频，激发读者购买意愿，提高图书销量。AIGC工具也可以生成虚拟销售主播，不间断进行直播营销，大幅降低运营成本。

三、AIGC发展给编辑出版行业带来的风险和挑战

AIGC在给编辑出版行业带来机遇的同时，也使其面临风险和挑战。

（一）权属划分

随着AIGC的快速发展，编辑出版行业将面临知识产权保护难度增加的问题。AIGC可以生成大量的文本和图像，而这些内容的权属划分复杂，在一定程度上可能会引发版权和知识产权的争议和纠纷。如何区分自然人创作作品、纯AIGC和AI协同创作作品，以及在AI协同创作作品中如何判定自然人的创造性贡献程度等问题都有待厘清［4］。

（二）内容层面

从内容准确度来看，ChatGPT等AIGC工具对自然语言的模拟在很大程度上依托于其不断升级的语料库，ChatGPT无法凭空创造之前不存在的源头知识［5］，同时受限于语料库内容的时效性，其部分反馈内容也存在明显的滞后问题。从AIGC内容专业度和信息冗余度来看，面向特定领域的AIGC工具能够提供专业性保障，尤其是医疗、法律、金融、编程等知识结构化程度高、训练集质量高、专业性程度强的领域。但对相对广域的AIGC工具而言，其输出内容和观点相对中庸和常规，存在大量冗余信息，在提供信息增量、超出一般认知方面还具有优化空间［6］。此外，AIGC还可能会自动生成错误的信息或错误的图像，造成虚假信息和虚假内容的传播［7］。如果在编辑出版过程中编辑不能有效甄别以上这些信息，在一定程度上可能会误导读者或影响读者的判断，这也将导致出版物的准确性和权威性受到影响。

（三）技术挑战

得益于计算技术、机器学习技术、大数据技术和开源社区的共同进步和应用，有别于之前PGC、UGC模式下的技术革新周期，AIGC的发展迭代以“天”为单位，甚至每天都有新的工具和现象级的产品诞生。这就需要编辑出版行业具备相应的技术人才储备，培训编辑人员，让他们了解和掌握AIGC的应用方法和技巧，并有效甄别错误和不准确的内容。

（四）管理监督

2023年4月11日，国家互联网信息办公室印发《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》），并向社会公开征求意见。这是国家首次针对当下爆火的生成式AI产业发布规范性指导政策。《办法》共有21条，对人工智能平台、使用者、用户进行权利与责任义务的简单规定。由此，编辑出版行业也需要具备相应的管理和监督能力，对人工智能生成的内容进行审核监督，以保证内容的质量和安全。

四、结语

在AIGC时代，编辑作为编辑出版行业从业者，应保持开放的心态，积极学习和接纳新技术，正确对待AIGC，并有效应用AIGC，使信息产出和内容获取变得更高效。编辑应坚持做好以下方面，以应对未来工作挑战，发挥自身的优势和价值。

第一，拥抱新技术。AIGC会成为编辑出版行业的必修课，编辑需要掌握AIGC工具的使用，了解AIGC在编辑出版中的应用，从而提高工作效率和出版物质量。新技术必然会带来生产方式和工作流程上的变化，对此编辑应持积极态度，以适应这一变化并发挥自身价值。

第二，坚持专业素养。无论技术如何进步，编辑出版行业都需要具备一定专业素养的编辑，因此，编辑需要不断学习和提升专业知识与技能。

第三，具备独立思想。虽然AIGC工具可以提高工作效率和出版物质量，但是并不能完全取代人的思维和创造力，它的创造更多是基于人类创造的已有内容进行的。以文学或绘画艺术为例，AIGC工具可以很形象地模拟一种风格流派，但是并不能创造出一种新的风格流派。因此，编辑在使用AIGC工具的同时，需要保持独立的思想，在平时有意识地锻炼与提升自身的文学素养、创作能力和审美水平等，让技术为己所用。

第四，创新出版形式和内容。AIGC技术的进步必然会加速数字化出版的进程，在该背景下，编辑应尽快熟悉数字出版工具、数字化营销技巧和方法，以数字化出版为契机，创新出版形式和内容，更好地满足读者需求。

第五，拓展工作能力和范围，注重多元化发展。除了传统的编辑工作，编辑还可以借助AIGC工具尝试扩展其他相关领域的工作，如艺术设计、内容营销等。这些经验的积累将有助于编辑更深刻地理解编辑出版行业，并及时准确了解读者以及市场的反馈，从而更好地应对AIGC时代的挑战。

［参考文献］

［1］郭全中，袁柏林.AIGC与WEB3.0有机融合：元宇宙内容生产的新范式［J］.南方传媒研究，2023（01）：36-47.

［2］何哲，曾润喜，秦维，等.ChatGPT等新一代人工智能技术的社会影响及其治理［J］.电子政务，2023（04）：2-24.

［3］翟尤，李娟.AIGC发展路径思考：大模型工具化普及迎来新机遇［J］.互联网天地，2022（11）：22-27.

［4］方卿，丁靖佳.人工智能生成内容（AIGC）的三个出版学议题［J］.出版科学，2023（02）：5-10.

［5］郑满宁.人工智能技术下的新闻业：嬗变、转向与应对：基于ChatGPT带来的新思考［J］.中国编辑，2023（04）：35-40.

［6］向安玲.赋能与负能：AIGC的技术红利与风险规制［J］.中国传媒科技，2023（02）：7-12.

［7］陈昌凤，张梦.由数据决定？AIGC的價值观和伦理问题［J］.新闻与写作，2023（04）：15-23.