田琳

关键词：新闻传播；媒体融合；媒体创新；互联网技术；传播模式

新媒体与传统媒体融合的现状

新媒体与传统媒体融合的背景

传统媒体的传播方式非常有利于对某一重大事件进行深度的剖析。传统媒体下的备类节目信息思维结构通常十分严谨，分类也很明确，连续性较强，信息来源非常考究，需要经过大量的调查取证。总的来说，重大新闻事件由传统媒体引导和传播仍然是最佳选择，传统媒体比新媒体更具科学性和权威性。

传统新闻媒体的发展与我们国家的命运是休戚相关的。其有着丰富的经验、成熟的运作能力和较高的公信力，对于社会的进步也有促进作用。传统媒体的社会资源更加全面，各级人员对信息的過滤更加严格，往往信息内容、价值取向也经得起反复推敲。虽然新媒体技术由于互联网的迅猛发展，已经打破了传统媒体一家独大的局面，动摇了传统媒体的强势地位。但是媒体行业的守则和法律规范仍然非常滞后，各地也存在着较大的差异。新媒体新闻团队从业人员结构来源不稳定、素质参差不齐，可动用的社会资源有限。即使有少部分新媒体工作团队表现出色，但由于资源、人力的不足，也不能在每一次新闻发布中发挥稳定。传统新闻媒体由于其操作难度低、受众范围广，仍然占据着新闻传播的话语权，所以很多年纪稍大的用户更青睐于使用稳定的传统媒体。

新媒体与传统媒体融合的特点

新媒体与传统媒体融合是互联网时代产生的媒体融合新方式，它的关键就在于一个“融”字，新闻信息在不同的传播媒介中，选择一个传播的阈值，最终让信息的传播达到“互惠互利、集思广益、便于分享、互通有无”的目的。新旧媒体在融合过程中，整合了不同媒体的传播路径，集合了多种媒介的竞争力，融合成复合的新媒体形态，具有图文视听的共通性。融媒体基于各种媒介不同的优势，有选择性地将不同媒体的多种视觉文化元素进行融合和再创造，得到的新内容所产生的内涵和影响远大于原有的各种视觉表达之和，是一种创新和超越，具有极强的视觉冲击力和感染力，使得文化符号的表达方式多元而丰富，增强了文化传播效果。

新媒体与传统媒体融合的文化语境

语境简单来说就是语言环境，它包括语言因素，也包括非语言因素。上下文、时间、空间、情景、对象、话语、前提等等。因而，我们使用语境这个概念，既可以从宏观的大视角上，把一个时间段的语言因素和非语言因素分门别类地塞入所谓的“语境”当中。也可以把当代的、抽象的、地域的或来自遥远民族及社群的语言因素和非语言因素纳入“语境”的范畴中。

新媒体与传统媒体融合是一种全新的信息传播与交互理念，催生出来的融媒体文化也会带来新的全球化文化语境。互联网的普及拉近了人和人的距离，智能产品的普及，也改变了我们接收信息的方式。手机上一个简单的翻译软件，就可以让我们和外国人进行交流。新旧媒体融合的维度十分宽泛，无论是强势的传统媒介，还是以互联网技术为主的“网络媒体”，又或是以手机客户端为主的“自媒体”，新旧媒体融合产生的新媒介在当今世界影响范围最广，发展脉络也最为清晰，对新闻媒体传播媒介产生了巨大的影响。从广播电视到计算机再到手机APP及各种智能电子产品，传播的媒介触角已经覆盖了方方面面。在融媒体的文化语境下，也催生出了很多的网络用语。很多传统媒体，也放下身段，利用网络用语为自己打广告、做宣传、引流。新旧媒体融合的语境是实现多位一体和求同存异的应用手段，其将不同媒体的共同性和差异性相统合，丰富视觉体验的同时，有助于文化传播内容中文化内涵的多层次表达，并将平台资源、视觉元素、内容与价值等进行整合利用，满足不同受众个性化的信息与情感需求。

传统媒体创新下融合发展的意义

新媒体制度创新促进制度逐渐完善，发声主体权威眭提高。从长远来看可以起到协调社会结构和建设和谐社会的作用，具有深远影响。

规范制度

规范化建立新媒体制度，维护公众的监督权、参与权、表达权和知情权。近年来，公众“四权”意识越来越强烈，政务公开成为主流趋势。政务公开不但保障了公众的权力，也促进了制度的规范。在新的舆论形势下，传统新闻媒体：发布往往比较滞届和片面，使得互联网、自媒体发布的新闻迅速发酵。在目前的新媒体时代背景下，公众随时可以发表意见、寻求信息、提出问题。利用新媒体，人民群众可以对政府提出他们所关心的问题，如果政府职能部门不能及时反馈，政府的信誉将受到影响。

形式多元

随着VR. AR、虚拟技术等智能媒介的快速发展，新闻的受众逐渐演变成用户，从被动接收信息变成了主动发布信息。当前，新闻媒介越来越多元化，甚至可以利用虚拟技术，模仿出不同的场景。虚拟技术作为—种新兴技术，具有使用户体验性更好、展示效率更高以及展示信息传播更广三大优势。日益发展的虚拟技术为受众带来了真实体验，也丰富了用户的审美体验，有利于受众对新闻信息在情感上产生共鸣。虚拟技术整合了当前多种不同的融媒体表现手法，能够让人们形成较好的视觉感受。以往的传统媒体，只是简单的图片加文字模式，而多种新媒体呈现出与以往传统媒体不同的传播特性，具有听、说、读、写的复台特性。很多传统媒体也开发了自己的APP．开通了徼博账号、公众号等，这无疑增加了用户的交互式体验感。

新闻发言人

与传统舆论模式相比，新的舆论模式从制作到发布，更加凸显了新闻媒体的独立性。在某些特定的突发事件中，新闻媒体与其记者对于受众的引导要更具专业性和权威性。在新旧媒体融合的背景下，各种个人媒体频频出现，越来越多的精英人士或者“大V”出现其中。这对新闻发言人专业素质和应变能力提出了更高要求。部分发言人没有接受过专业训练，还达不到“专业发言人”的要求。这些问题需要在新媒体制度创新的过程中加以探讨和解决。

面向大众

在新媒体与传统媒体融合的背景下，建立面向老百姓的新媒体制度，将极大地推动媒体行业的健康发展。很多个人媒体发展强劲，甚至形成了品牌效应。这种“公”“私”齐头并进的势头，已经是新媒体与传统媒体融合的大势所趋。在以往公众事件中，对于政府发布的信息质疑之声不绝于耳，新旧媒体交替出现已经成公众表达诉求的新模式。往往在事件中发言的都是事件的既得利益者，普通人的比例小，民众的声音仍然被淹没。为了更好地面向社会的不同群体，必须要考虑适合普通民众发声的传播媒体平台，使更多的人有发声的机会。网络新闻的发布有即时性、交互性、综合性、无约柬性、普遍性、灵活性等优点。因此，重视网络新闻的发表，使新媒体制度朝着大众化方向发展，是推进政府新媒体制度创新的—个重要方面。

媒体融合发展的现实应与未来发展

传统媒体与新兴媒体融合、创新和发展，借助新兴的融媒体传播方式，传统媒体在新闻信息的传播过程中产生了诸多新特点，功能更加复合、体验更加立体，在当今计算机与互联网日益发展的基础上，形成了交互式体验的传播趋势口

新媒体与传统媒体融合要依靠制度化保障

全面领导，加强党的执政能力建设

新媒体与传统媒体的融合，标志着党的新闻工作进入了新的纪元，为党的新闻活动提供了制度化的保障，也为党的新闻工作提供了新的阵地，为新闻工作提供了理论依据。

上情下达，贯彻落实党管媒体原则

为了让群众更加了解党的执政方针，要始终贯彻透明公开的原则。新旧媒体融合要将新闻资源、视觉元素、内容与价值等进行整合利用，满足不同受众个性化的信息与情感需求。为了人民群众的利益，绝对不能出现任何偏差，更不能出现思想偏差。新媒体带来的信息繁荣不能影响新闻媒体的信息判断能力，具有审丑趋势的“热点”应该予以及时制止，做到冷热有度，进退有尺。

科学决策，推动社情民意通晓了解

在当今的社会环境当中，知识经济、信息化浪潮和科学技术是民众关注的热点。互联网被称为第四媒体，其迅猛发展不仅仅带来信息传播速度和广度的巨大改变，也对公众的意识形态产生了巨大影响。新旧媒体融合既可以起到引领社会上的“正能量”，也具有控制社会主流意识形态的作用。

新媒体与传统媒体融合的发展方向

新闻发布会制度引导传播从单向到双向

美国学者格鲁尼格认为沟通模式存在着一个从单向到双向的模式转换。格鲁尼格总结在转换的过程中出现了四种模式：新闻宣传模式、公共资讯模式、双向不对称模式和双向对称模式。既往的四种模式最大的差别就是沟通双方的信息交流的单双向问题。从我国新媒体与传统媒体融合的变化中，不难看出其中就遵循了传播信息从单向到双向的模式演变过程。

未来的新闻媒体传播发布路径一定是双向的、交互的。即发布信息的主体和公众之间存在信息交换行为，双方的意见和诉求可以互相告知、互相影响a新旧媒体融合，按“规范化”要求，要不断探索新的制度形式，不但要针对某一突发事件，也要对日常的工作做出调整。对新闻媒体制度的发展进行解读和仓惭，形成合力。

新媒体与传统媒体融合传播方式从宏观到微观

随着科技的飞速发展，新闻媒体的传播方式发生了翻天覆地的改变。体验经济的到来，又为人们的物质生活带来了新的冲击。融媒体视域下传播主体产生了巨大的变革，传播视角也越来越多元化。在体验经济时代，新闻媒体也要打破以往的桎梏，借助新兴的融媒体传播方式，挖掘视觉文化表现和融媒体传播方式结合运用的具体策略，包括让视觉故事产生共情、统合细节与整体、运用融媒体提升融合效果以及对非视觉类文化符号的创造性转换，以期融媒体与视觉文化传播能够有效结合，达到最优的传播效果。

新闻信息的流动传播促进社会结构协调

几千年以来，新闻媒体行业以其敏锐的触觉，站在社会发展进步的最前沿。在文艺复兴、工业革命等重大历史变革的时代，新闻媒体人都不惜做第一个吃螃蟹的人，勇敢地振臂高呼。媒体人也是放眼全世界的第一人，新闻媒体也在一定程度上促进了社会的进步。通过新闻媒体传播的先进理念，为群众发声。传统新闻媒体的出现，成为人民大众争取社会公正的坚实堡垒。传统新闻媒体在人民群众之中获得了较高的地位，成为了人民群众的喉舌口在现代的新旧媒体的融合中，更加突出了新闻媒体—贯公开透明、敢于問责的态度，尤其是对于—些敏感的数据，敢于深入报道。

随着计算机数字虚拟技术的飞速发展，越来越多的媒介获得了话语权。各大新闻频道都利用虚拟技术打造各种虚拟场景，这会对传统的新闻工作者造成不小的冲击，传统的新闻媒体甚至会落后于各种新兴的媒介。新闻信息的流动传播势必会产生新的文化语境和折的意识形态，这种变化就是引起社会变革的燎原之火。量变引起质变，这种变化必然会打破原有社会结构，构成新的社会秩序。—个新旧媒体融合的世界信息传播秩序，更加有利于我们国家的发展以及人民民主、社会秩序的保障。

传统新闻媒介主要包括电视、广播与报纸等，而新媒体则依靠互联网技术，以手机等移动终端设备为主。新媒体时代背景下，新闻消息的传播更加快速广泛，用户不再受到区域、时间的限制，可以随时随地在不同的时间、地点接收各种信息并发表自己的看法。全新的媒体时代最重要的是要形成新旧媒体融合的态势，取长补短。传统媒体仍然要发挥准确度高、实时性强、受众范围广等优势，利用新媒体技术对传统媒体发展滞后的局面做出改善。只有积极推进新旧媒体融合的快速发展，才能真正在全社会推动全媒体时代的到来。