赵音 覃瑾

摘要：围绕可持续理念，探讨地域性文创产品的可持续设计方法，使其在追求经济价值，文化特色的同时兼顾环境、社会以及经济可持续发展。分析了地域性文创产品的现状，总结了现阶段存在的一些问题。通过对地域性文创产品和可持续设计的相关文献研究和实地调研的方法，从产品全生命周期和系统设计两个方面结合当地的文化特色以及地理特点研究地域性文创产品的可持续设计。从产品设计和系统设计两个方面分别给出可持续设计方法。该设计方法可为地域性文创产品的可持续设计与发展提供参考。

关键词：地域性 文创产品 可持续设计 产品生命周期 系统设计

中图分类号：TB47 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2023）11-0066-03

引言

随着我国经济社会的快速发展，将我国建成文化强国逐渐成为每个国民心中迫切的愿望，这使得文化创意产业在近些年迎来井喷式发展。

越来越多的城市为了打造城市名片，提高竞争力陆续推出带有自身地域性文化元素和内涵的文创产品。但是，由于我国地域性文创产品发展比较晚，基础比较弱，许多产品质量良莠不齐，市场上鲜有优秀的地域性文创产品。同时在利益的趋势下，许多厂商为了追求效率和价值，往往不计成本，不仅导致了产品质量低下、创新性不足，也造成了资源的浪费以及环境的污染[1]。本文通过对可持续设计的研究，总结了一些适用于地域性文创产品的可持续方法，并从产品设计和系统设计两个方面提出解决方法，意在帮助地域性文创产业走上环保，可持续的道路。

一、可持续设计的内涵与发展

可持续设计起源于可持续发展理念[2]，所谓可持续发展指的是“既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展”。

这就要求在产品在整个开发过程中，包括材料、功能、结构以及使用寿命的延伸都要契合可持续的设计理念。可持续设计能够引导人们对非环保的环境及行为作出改善，寻求人与自然的和谐相处，进而关注经济、道德、文化乃至整个社会的可持续发展。因此，可持续设计是一种构建及开发可持续解决方案的策略设计活动，此过程中既要满足用户的需求，又要注意产品生产和使用中的能源消耗和对环境的污染问题。从可持续发展的视角出发，回顾过去几十年的设计文化和实践经验，可持续设计已经经历了4个阶段。第一阶段称为早期的“绿色设计”（Green Design）阶段，该阶段主张使用对环境危害较低的材料和能源，包括我们熟知的3R理念，即谨慎选择和使用原材料，减少浪费；重复使用仍具有可用方面的物品和零件；回收并转化为新的原材料。第二阶段属于“生态设计”（Eco-design）阶段，该阶段面向“产品生命周期”的全过程。第三阶段可称为基于生态效率的“产品服务系统设计”阶段，该阶段不再只关注产品本身，而是上升至系统化的设计，延伸至“产品和服务层面”。第四阶段不再局限于产品，而是延伸至文化、生态，消费等众多领域[3]。该阶段聚焦于社会公平与和谐，是当下设计研究的热点。可持续设计从提出那天起就受到多方的肯定与重视，经过几十年的发展已经从一开始单一的产品可持续设计走向多元化，越来越趋近可持续发展观的内涵。

二、地域性文创产品概念及现状

文创产品即文化创意产品，是依托于创作者的创新思想，对历史文化资源进行整合，通过有效的开发和利用实现它更高的价值，不仅让人了解了它所承载的文化，同时产出了更高的附加值[4]。文创产品不同于一般的产品，主要在于其背后深厚的文化内涵和艺术价值，这也是文创产品的核心竞争力。很多消费者在购买文创产品时，关注的焦点还是产品的地域性文化元素和文化内涵。地域文化是某一地区某一特定群体经过长期发展而形成的带有地域特色的文化。地域文化融合了当地人们的生活习惯、民俗风情、审美情趣等，包括物质文化和精神文化两个方面，最能直接反映当地的风土人情，对于人们了解该地区走近该地区有着不可替代的作用。地域性文创产品以地域文化为设计元素和文化内核，能够最好最直接地传播地方文化。鉴于地域文化的特殊属性以及在宣传当地所起到的关键作用，地域性文创产品可以作为当地文化创意产业发展的重要基石[5]。但是，我国地域性文创产品设计发展较晚，基础相对薄弱，还处于摸索阶段，现阶段主要存在以下几个问提题：1.缺少文化内涵和地域特色，许多地方上的企业为了赶上文创产业的风口，急于对外输出当地特色的文创产品，在设计阶段没有深入挖掘地域文化，提炼出有效的设计元素，设计理念与地域文化内涵背道而驰，导致其产品既无法满足消费者的文化需求，也未能很好地传播地域文化。2.创新设计不足，很多地方文创产品设计在地域文化开发过程中思维仍旧固化、程式化。大多数设计方案仍以自然景观、历史遗迹为主题，只是做一个简单的造型的嫁接，缺乏创新性和地方人文特色，从而导致一些文创产品设计简单，存在雷同现象。3.性价比低，很多文创产品在设计阶段只追求文化内涵、造型美观等因素而严重忽略了实用性，较高的定價造成其性价比很低，难以被广泛用户所接受。同时，一些设计师过分追求产品的造型、材质、质感等外在视觉审美因素，在选材上往往忽视了环保、可持续等原则[6]。

以上3个问题均导致了市场上的大多数地域性文创产品发展不可持续，鲜有少数产品真正从可持续角度出发来思考产品的设计。因此，如果能为地域性文创产品提供一些可持续设计方法，既能使地域文化可持续发展和输出，又能提高产品销量从而带动起地方的经济发展。

三、地域性文创产品的可持续设计方法

现如今，市场上绝大多数的地域性文创产品均属于实物类产品。因此，地域性文创产品的设计首先要遵循工业产品可持续设计的基本原则，同时要将当地的特色地域文化和地理特点巧妙地运用到设计过程中，使得产品层面和地域文化层面两者相辅相成，形成“二位一体”的可持续设计方法，如图1所示。从产品层面上看，可循环材料的选择和产品开发过程的可持续是产品生命周期中重要的两个组成部分。而在地域文化层面，特色农作物废料和传统手艺制作本身就是环保的，可持续的，并且二者都具有很强的地域文化属性，能够体现和传播地域文化。因此，将这两个层面统筹起来考虑，利用农作物废料作为产品的原材料，并将传统手艺结合到产品的开发过程中可以达到优化产品生命周期，减少生态环境污染，展现地域特色等效果。

（一）可循环材料的选择与特产剩料的“二位一体”

传统的可持续产品设计一般选择可循环、可再生、可回收再利用等对环境污染小的材料。如木材、竹材、藤条，陶瓷等，这些材料不仅原材料充足，可快速再生，并且可以在大自然中自然降解，不会污染土壤水源，大大降低了对环境的影响[7]。然而在地域性文创产品的可持续设计中不仅要考虑到材料的可持续性，同时要充分兼顾当地地域文化和地理特点。最好能够从当地取材，从当地特色农作物的剩料中提取原材料，或者将其加工成零污染的复合材料用于产品的制作。这样一来，既能很好地处理掉农作物剩料，又能让消费者拿到产品时充分感受到地域特色和区别于普通材质的新奇感。例如，昆明的讲武文创打造的COP15主题文创产品融合环保理念、云南特色为一体，彰显绿色可持续发展理念，其中一部分产品就是利用咖啡渣再加工的材料制作而成。云南小粒咖啡的产量占中国咖啡的95%以上，咖啡也是云南的主要特产之一。随着全球咖啡销量不断上升，随之而来的是大量咖啡渣的处理难题。而讲武文创将咖啡渣与可再生原料结合而成一种耐用、坚固、安全的材料，并用这种材料设计出文创产品如随行杯，轻便饭盒等，如圖2，图3所示。盒身与杯身均由这种复合材料制作而成，并且能够达到65%的自然降解，非常环保。通常情况下，咖啡渣会被深埋地底或水下，但是废弃的咖啡渣会释放出温室气体甲烷，进而对环境产生危害。因此，将咖啡渣与可再生原材料结合成一些可循环材料既能很好地解决咖啡渣对环境带来的污染问题，又能很好地宣传云南的咖啡文化，让人们了解云南咖啡的品质。这个过程充分体现了可循环材料的选择与特产剩料的“二位一体”，证明了其可行性与必要性。在青海省海北藏族自治州，青稞的种植面积很广，长久以来，青稞秸秆的处理一直是一个棘手的问题，因为秸秆焚烧会向空气中散播威胁人体及其他生物健康的有害物质，同时也是雾霾天气的成因之一。勤劳智慧的海北民众开始用秸秆作画，秸秆画是中国独有的特色工艺品之一，也是中国民间剪贴画的一种，具有色泽亮丽、艺术魅力强、便于装饰等优点，制作出的人物、建筑、动物别具风韵，造型生动，给人以典雅大方，宁静脱俗之美，如图4所示。秸秆本身是一种可再生资源，用途也很广泛，比如秸秆可以加工成建材、可再生生物油以及发酵饲料等，但是许多地区仍然存在大量剩余的秸秆难以处理。因此，利用秸秆制作秸秆画既能很好地处理剩余的秸秆，又能体现出当地特色农业文化，尤其对于我国南方的一些地区而言，秸秆画能给人新奇感并勾起人们对于北方地域文化的好奇。同理，利用秸秆这种农业废料来制作传统的，极富文化内涵的剪贴画文创产品也充分体现了可循环材料的选择与特产剩料的二位一体。除了从当地特色农作物的剩料中提取原材料以外，还可以选择能代表当地地域文化内涵的传统材料，如丝绸、竹材、陶瓷等。甘肃自古就是丝绸之路文化的发源地，近些年甘肃省文旅厅推出了“一包如意走丝路”项目系列文创产品，该产品在设计中，充分融入甘肃文化旅游的特色和优势，将甘肃省独有的陇绣工艺与如意包相结合，形成具有甘肃特色的巧绣包，如图5所示。在我国，很多地区都有其代表性的传统材料，这些材料通常都是天然可循环的材料，利用这些材料制作的文创产品既环保又能传播当地文化。

综上所述，设计师在设计地域性文创产品时，选材之前一定要充分调研当地的地域文化元素和地理特色。优先选择当地特色农作物的剩料，通过现代工艺将其再制造成新兴的环保复合材料作为文创产品的原材料。这样不仅能够变向处理掉这些农作物剩料，减少对环境的污染，同时也能充分体现当地特色，做到可循环材料的选择与特产剩料的“二位一体”，实现可持续设计。其次则是选择能够代表当地地域文化内涵的传统材料，如木材、竹材、丝绸、陶瓷等。这些材料往往历经千年，在当地已经形成，很高超的制作工艺，同时这些材料能够在大自然中自然降解，对环境的污染微乎其微。

（二）产品开发过程可持续与传统工艺的“二位一体”

产品开发过程即产品从设计师设计出来到制作完成最终到包装上市的全过程。在这一过程中，地域性文创产品的设计同样需要遵循一些可持续设计方法。下面介绍一些常用的可持续设计方法以及产品实例。采用新技术可以优化生产过程，节约资源，降低污染，现常用于可持续产品的开发中。因此，地域性文创产品的设计同样可以融入新的科技元素，如虚拟现实、增强显示、3D打印、全息投影技术等，科技与设计的结合能够使文创产品产生新的面貌。例如，杭州一家名为时印科技的公司巧妙得以自助售货的形态将3D打印技术与文创相结合，以巧克力为原料，以博物馆的馆藏文物为原型，打印出颇具文化内涵，造型各异的“文物玩偶”，如图6所示。这些玩偶既能把玩又可食用，吸引了许多游客，很好地传播了博物馆文化。同样的新技术也可以借鉴运用到地域性文创产品的开发过程中。简化包装和包装形态可回收利用是指产品的包装应尽可能简约环保，包装完成功能后还可以转化成其他功能的产品[8]。如图7这款名为“豫见”的戏剧文化文创产品的包装设计，再取出包装内的戏剧玩偶之后，对包装进行简单的折叠之后，原本废弃的包装就变成了一个精美的小摆件，功能得到了延伸，产品的生命周期得到延长，实现了产品的可持续性。

除了以上常用的可持续设计方法外，传统工艺制作同样适用于产品开发过程可持续。所谓传统工艺，往往是由当地的社会群众使用天然材料，以大众的、传统的、手工的方式创作而出，兼具艺术性、技艺性及延续性[9]。通过传统工艺制作出的工艺品极具当地的风土人情和艺术风格，能够很好地传播当地特色文化，并且契合当下社会所提倡的匠人精神。因此，将传统工艺运用于文创产品的开发中不仅能够保证开发过程的可持续，同时能够更好地体现地域特色文化，扩大当地特色文化的传播与影响力。例如月牙湖乡滨河家园四村非物质文化遗产传承人张璟主动迎上文创产品这个风口，在村子里开设了一个月牙湖手工工坊，并向村民们传授麻编技艺。他们提倡工匠精神，把简单的麻编工艺发挥到极致，制作出一件又一件精美的传统工艺文创产品，如图8所示。西安美术学院的学生谢翔宇主动投身到当地政府以千阳刺绣作为主题的扶贫项目，通过自身所学使千阳刺绣与现代设计相结合，设计出许多精美的文创产品，带领村里人逐渐脱贫致富，如图9所示。从产品层面来说，这些通过传统工艺制作出来的文创产品首先在用料上通常选择天然材料，是环保可持续的。另外，这些传统工艺均是以手工的方式，在制作过程中不会产生污染空气或水源的物质，也是环保可持续的。从文化层面来说，传统工艺来源于当地世世代代的提炼与改进，并且可以传授下去，这也是可持续的。同时，传统工艺可以很好地体现当地文化，制作出来的产品一般具有很强的文化属性。因此，兼顾产品开发过程可持续与传统工艺的“二位一体”对于地域文创产品的可持续设计也是非常重要的。

综上所述，地域性文创产品的开发过程首先要遵循一般产品的可持续设计方法。与此同时，设计师需要设法将当地民俗中的传统手艺与现代新兴技术相结合，做到产品开发过程可持续与传统工艺的“二位一体”。比如对于硬质的材料，如玉石、木头等，可以选择雕塑或绘刻，对于织类的材料，如丝绸、棉麻等，则可以选择编织或织染。充分合理地将传统工艺运用到地域性文创产品的开发过程，在保留产品传统文化内涵的同时，增加生产的效率，改善生产的环境，尽可能地做到干净环保，减少对环境的污染，最终实现产品的可持续性。

（三）地域性文创产品系统设计方法-商业与文化“二位一体”

通过总结现有的一些文创产品系统设计方法并结合地域文化特有的文化属性，本文提出一套可持续的地域性文创产品設计系统，如图10所示。地域文化是每个地方经过千百年的历史沉淀最终深入人心的文化结晶，本身具有可持续属性[10]。如何将文化的可持续发展延伸到文创产品的可持续设计，最终推动整个文创产业可持续发展，这需要我们站在系统的角度来统筹考虑。由于我国地域性文创产品在过去几年并未受到市场的青睐，通常都是由当地的设计师或工作室零星地设计出一些具有当地特色的文创产品，整个产业发展尚未成熟。又因为缺乏宣传手段和途径，一些好的设计往往难以走向市场，久而久之，好的设计将会越来越少。

基于以上问题，我们提出商业运营和文化提炼两者“二位一体”的系统可持续设计方法。首先，由当地政府相关部门主持举办地域文创比赛，或者出资赞助地域文创创新创业项目，鼓励个人或团队设计地域性文创产品。同时，政府相关部门邀请或聘请当地从事文化研究的专家学者或者是传统手艺人提炼当地的特色文化，为参赛队伍提供专业的指导或是向他们传授传统手艺以用于产品的开发过程中。然后将入围的作品投放到当地报纸、电视台或者网络等媒体平台上，并由当地民众投票评比选出优胜的若干个产品。政府相关部门出资赞助这些个人或者团队，为他们提供创业辅导和优质的配套资源，将其打造成文创品牌。最后，在政府部门的配合下通过网络的宣传和实体店的售卖推向市场。如此一来，产品的开发到销售构成一个良好的闭环。政府出面举办文创产品的征集活动，突出其重视程度，能够很好地鼓励和吸引优秀设计师设计出好的作品。与此同时，政府出资入股入围的工作室，投资入围的个人或团队，为他们提供优质的服务和宣传，每年盈利所得的分红又可以投入到后面的产品迭代和举办赛事中。随着当地地域性文创产品市场认可度的提高以及地域特色文化的传播，当地政府可以借此机会打造文创品牌。

好的文创产品是城市的名片，好的文创品牌同样可以很好地塑造和宣传城市形象，增强城市的知名度，增强市民的荣誉感。随着城市知名度的提高，文创产品的销量也会越来越好，同时也会促使更多，更新颖的文创产品设计不断涌现出来。整个系统中，政府、设计师及城市本身等利益相关者，环境、社会和经济均能得到可持续发展。

结论

随着我国大力发展文化软实力，文创产业蓬勃发展，文创产品作为文化载体能够很好地宣传文化内涵。现如今，各地为了发展地域特色文化，提升自身文化知名度，各地政府相关部门纷纷投身到文创市场，牢牢把握地域特色文化这一核心竞争力着力打造地域性文创产品。本文从可持续发展角度出发，从产品和系统两个方面探究了地域性文创产品的可持续设计方法。产品设计方面，本文提出了产品层面和地域文化层面两者“二位一体”的可持续设计方法，设计师在设计产品时要充分考虑产品层面和地域文化层面，从选材到开发过程，除了要考虑产品的生命周期，还要提炼当地的文化内涵、地理特点以及传统民俗工艺等。系统设计方面，本文也提出商业运营和文化提炼两者“二位一体”的系统可持续设计方法。系统的设计是为了帮助各地政府统筹资源，调动起各方的积极性，使文创产业能够持续健康地发展。本文通过对地域性文创产品可持续设计的研究为地方政府发展文创产业提供了新的思路与参考，并推动当地环境、社会和经济可持续发展。

参考文献

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