邓琳惠

摘 要：近年来文创产品设计趋向展现地方文化特色，蕴含在地文化的文创产品设计更具吸引力与市场竞争力。本文拟通过了解闽南在地文化的基本背景与其独特性，提炼闽南在地文化的视觉元素，浅析文创产品设计中如何融入闽南在地文化视觉设计元素。在文创产品设计过程中，绘闽南元素，讲闽南故事，传闽南精神，以形成地方文化认同，用文化创意展现闽南丰富多彩的文化内涵，有利于彰显各城市形象，促进闽南在地文化的传承与发展。

关键词：在地文化；闽南元素；文创产品设计

一、闽南在地文化与文创产品设计的概述

（一）闽南在地文化

闽南文化，作为中华文化体系的重要组成部分，起源于福建泉州地区，是由福建南部地区的闽南人共同创造并一代代传承发展与创新的地区性文化，是源远流长、博大精深的中华文化的一个支系，主要分布范围为厦门、漳州、泉州、台湾的大部分地区及其他地方的部分地区。

闽南文化在继承中华传统文化的基础上，以其独特的地理位置，融合了南洋文化、阿拉伯文化、西方文化、东南亚文化，涵盖面广，形成了鲜明独特的地方特色，包含建筑文化、民俗文化、宗教文化、民间艺术、宗族文化及闽南方言等，具有独特的文化内涵与历史渊源。人文多元、地广物博的闽南在地文化，在一定程度上为文创产品设计提供了源源不断的创作素材和灵感。

（二）文创产品设计

文创产品，即文化创意产品，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创作与提升，并提取地方独有的文化视觉元素进行文化创意产品设计。文创讲述了文物的故事、历史的故事，丰富了人们对地方的文化回忆，成为人们回顾传承历史传统的一种方式。文创产品的核心底蕴是文化，设计文创产品要从在地文化出发。文创产品要追求与在地文化的融合，丰富文创产品的在地文化属性，增强人们对地方文化的认同感。

近年来，闽南地区的文创产品设计逐渐趋向展现在地文化的特质，突显当地文化特色，使产品更具吸引力与市场竞争力。国家持续加大对文化创意产业的扶持力度，大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造在地文化文创产品奠定了基础。

二、闽南在地文化融入文创产品设计的价值

闽南地区有着丰富的文化资源和丰富的民俗文化元素，文创开发可以用“在地文化文创+地方特色旅游”的设计模式，不仅能更好地被大众接受，也能更好地展现闽南地区文化魅力，传承闽南精神，更有效地向外输出闽南文化，为文化的保护与传承做出贡献。结合旅游业衍生的文创产品，兼具收藏价值与宣传价值，也有利于传承地方文化、宣传地方形象，让文化创意产业带动城市旅游业的发展，促进地方经济发展。

近年民族自豪感的回归，国潮复古风的兴起，实实在在为在地文化的创新演绎指明了一条道路：要根植在地文化，深挖提炼在地文化背后的意义；文创产品突出地域化特色，关注自身在地性，表现出差异化，挖掘自身地方特色，提升吸引力与市场竞争力。

三、基于闽南在地文化的文创产品设计要求

文创产品设计强调文化的独特性、创新性与在地性，其创意之根源是在地文化，蕴含历史文化的前瞻，但并非所有的地方元素皆能产品化。文创产品除了要具有地域文化的特质，还需要综合考虑文创市场需求进行取舍，使其具有市场的竞争力，以此再造地方文化产业，将文化产业转化为商业，达到地方文化落地的目的。

（一）地域性与文化性

闽南在地文化承载着地方的历史文化和地方特色，在地文化要素的有效运用，能够创造出特色的文创产品，能够继承与弘扬优秀传统地方文化，提升闽南地方形象。

文创产品能很好地反映当地文化和审美特色，具有很强的地域性。想要外在形式与内在底蕴得以升华，设计师要提取闽南在地文化精髓，融入文创产品设计并进一步创新，融古通今，将现代流行表现形式与传统碰撞，用创意展现闽南丰富多彩的文化内涵，彰显闽南各地方形象。

（二）独特性

文创产品设计是文化的视觉符号表达，设计的关键在于塑造独有、具有差异化的视觉形象。在地文化的挖掘和孵化过程，要避免同质化现象。对于当今“逆反”又“善变”的消费者，特别是年轻一代的新兴消费者而言，标准化和同质化的商业意味着个性缺失、毫无特色。文创产品不单只是“产品性”的消费，还在于其文化属性，重点在于具有独特性、创意性，能吸引新兴消费者。

（三）创新性

文化才是创新最重要的素材，文创产品设计要融入在地文化，打造本土产品。传承并不是传递，更不是简单的复刻。既融入又创新，是推陈出新的法宝。以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，选用中国具有代表性的动物熊猫为基础元素，将它包裹上冰晶外壳，再把国家速滑馆“冰丝带”结合到外壳的头盔上，塑造出了憨态可掬的熊猫形象。此形象设计把中国传统特色与现代科技元素、冰雪运动特征融为一体，并不是简单对中国元素的堆砌，也不是对传统文化符号的生搬硬套，而是以更现代更通俗的方式，将中国元素讲述给世人，立体而丰富。优秀的文创产品，需要以恰当的创意形式，将传统历史文化与时代审美相结合。

四、基于闽南在地文化的文创产品设计

在地文化与文创产品的融合不是简单的套用，而是采用一种解构与再塑造的方法去做相应的设计，以求在传统与现代中做到一种创新的表现。立足在地文化元素，对原始视觉图形符号不断分解、转换与重构，将重组图形运用在设计中，不仅保留了传统文化艺术的魅力，还体现了时代感，也能充分展示在地文化的传承理念。

（一）闽南在地文化视觉元素的提取

基于闽南在地文化进行文创产品设计，首先，要梳理归纳闽南在地文化的视觉元素，为设计提供依据；其次，将闽南特有的文化元素融入文创产品设计，传达当地文化的差异性；最后，以闽南在地文化为基础，提升文创产品设计的文化感。广泛搜集闽南在地文化相关资料，进行深入调研分析，提取图形元素和色彩元素，建立视觉素材库，再进行元素图形化设计。可提取的闽南在地文化視觉元素有闽南建筑、闽南风俗、闽南方言、闽南非遗等。在此基础之上，进行图形、文字、色彩三方面的整体设计。

闵南建筑极具当地特色，包含丰富的在地文化视觉元素。例如：古厝是闽南地区具有代表特色的建筑（图1），燕尾脊是闽南文化的一个特有符号（图2），红砖白石双坡曲，出砖入石燕尾脊，将传统建筑中的文化元素通过文创产品设计开发，融入现代生活器物中，以唤醒人们对红砖的情感与共同生活的记忆，让红砖文化得以永续传承。

闽南风俗是闽南文化的重要组成部分，包括生产生活习俗、宗教信仰习俗、文艺风俗、娱乐风俗等。将闽南风俗与文创产品结合，能体现地方文化特色，得到了年轻受众的喜爱。

闽南语是闽南文化的重要组成部分，在文创产品设计中，可以将闽南方言结合闽南在地文化设计元素。例如：以闽南瑞兽为原型设计闽南方言的IP形象，文创产品再将方言内容与IP形象插画巧妙融合，增加趣味性，以此促进方言的推广和传承。

闽南非遗包含南音文化、高甲戏等。将非遗文创化，呈现闽南非遗文化特色风格，采用非遗图形元素的搭配，对非遗文创图形元素进行重新分解设计。可以提取多元素进行融合，结合现代设计流行趋势与新媒体进行视觉图形设计，以此来推广闽南非遗文化。

（二）基于闽南在地文化的文创产品设计思路

文创产品不能空有表面形式而缺乏内涵。挖掘闽南在地文化宝藏，找到合适的元素、故事，是闽南文创产品开发设计的有效途径。基于闽南在地文化的文创产品设计，主要以绘闽南元素、讲闽南故事打造闽南新文创。

1．绘闽南元素

选取闽南特色元素，在文创产品视觉元素图形设计上，可以根据闽南在地文化视觉元素的特点，对简单直白的视觉符号进行再次创造，在视觉形象上进一步丰富。闽南在地文化丰富多彩，在其中找到最具代表性的经典形象，将原有形象进行取舍、提炼、再设计、视觉形象化，保留和完善其中最具代表性的部分，在此基础上进行形象的概况、夸张、变形、对比、重组，并将现代几何元素融入其中，产生新的视觉冲击力。例如：漳州南靖土楼（图3）文创，对原有特定的土楼造型元素进行适当的变形或者简化，利用圆环、矩形组合圆环的两两相间几何图形概括土楼，黑白分明的配色也应用在帆布袋设计上（图4）。

在文创产品色彩设计上，可以保留原闽南文化的主要配色特点，还可以大胆创新，既展现传统美感，又有全新的视觉体验。比如，《厝兽来袭》选取闽南古厝装饰瑞兽文化，运用闽南古民居特有的建筑和具有美好寓意的瑞兽为载体进行插画设计，配色上选取闽南古厝的红色，又结合厝兽进行复古配色，体现出传统与现代相结合的设计思路。

2．讲闽南故事

故事化的文创产品更受市场青睐，闽南故事具有鲜明的地域文化特色，文创在融入闽南视觉元素的基础上，需要找到合适的闽南故事来叙述作品。讲故事的方式，让原本枯燥无味的历史变得生动、形象、接地气，还可以发掘闽南故事中所蕴含的有趣元素，以插画等形式进行可视化展现，再运用在文创产品设计上，将闽南故事实现另一种方式的传承。有故事、有内容、有温度的文创产品设计，更能打动人。

3．打造闽南新文创

文创产品设计要选取“接地气”的主题。例如，将露营与闽南地区旅游线路结合进行创意设计，出发点新颖、独特，且符合当下年轻人喜好，设计具有美学和趣味性，营造轻松自在的氛围。整体视觉以闽南木偶元素来设计IP形象，与闽南古厝建筑结合成场景设计，通过飞行棋将闽南地区、闽南故事串接起来。

对文创产品进行系列化设计。从在地文化元素中提炼一个题材或形象，在设计出具有代表性的主题元素的基础上，通过系列化方式应用在不同文创产品的载体上，以呈现多樣的产品，形成系列化的设计。将传统文化和现代设计有机结合，形成更丰富的文创产品，既便于传播，又实现了闽南文化的传承和发展。

（三）文创产品设计的注意事项

设计者在基于闽南在地文化设计文创产品时，首先应当尊重闽南在地文化；其次，在产品设计中要善用元素抽象化的方式，而不是对设计元素进行直接还原，要寻找地方文化相关性的视觉元素，对该类型的视觉元素进行几何抽象化，在运用抽象几何图形进行设计时，不能只注重其艺术美感而忽略闽南在地文化的真实特征；再次，文化意象转化应用设计需强调其整合的时代性与多元性，寻求传统与现代相结合，设计的表现方式需透过形式与材质的表现，来传达文物的文化内涵精神与存在意义；最后，文创产品要以具有实用性的物品为载体，不仅要表现出文化属性，同时也需要具有商品属性，以文化为底蕴、商业为用。

五、结 语

综上所述，基于闽南在地文化的文创产品设计与应用，以闽南在地文化为研究对象，以文献研究、区域调查、案例分析总结地方文化，提取闽南在地文化元素。丰富的闽南文化为设计提供了源源不竭的设计思路，设计师应立足于闽南在地文化，发现和探寻在地文化元素，将在地文化元素融入文创产品的设计当中，绘闽南元素、讲闽南故事、传闽南精神，让闽南在地文化和文化创意产业不断发光发热。

（厦门华天涉外职业技术学院）

参考文献

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